T5 su Pinterest: il momento perfetto per il marketing

Anche se la stagione dei regali è finita, gli acquirenti non hanno ancora messo via il portafoglio. Il cosiddetto "quinto trimestre" (T5), la settimana tra Natale e Capodanno, è uno dei periodi più attivi dell'anno su Pinterest. Il 55% degli utenti settimanali di Pinterest continua a comprare online e il 45% continua a comprare in negozio, offrendo ai brand una finestra di vendita in più e un'importante opportunità di marketing.¹ Continua a leggere per scoprire ulteriori insight sul comportamento degli utenti Pinterest durante il quinto trimestre, scoprire perché le nostre funzionalità di ricerca visiva aiutano le persone a scoprire nuovi prodotti e come gli inserzionisti possono raggiungere gli acquirenti in questo momento critico. 

Addio regali, benvenute offerte

Durante il "quinto trimestre", le ricerche su Pinterest raggiungono uno dei picchi più alti dell'anno. Invece di cercare dei regali, gli acquirenti si concentrano sugli articoli che renderanno gli incontri con i propri cari ancora più speciali in altri modi, soprattutto in due delle categorie più acquistate: "cibo e bevande" e "moda". Ad esempio, le ricerche su Pinterest per "dolce capodanno" sono aumentate di 9 volte², e e per "outfit capodanno in casa" di 6,8 volte.³ 

Inoltre, gli acquirenti su Pinterest cambiano marcia e approfittano delle offerte di questa settimane per fare compere anche per sé. Questo succede in particolare nella categoria "salute e bellezza", un'altra delle più popolari per gli acquisti su Pinterest. Con l'avvicinarsi della fine dell'anno, le persone su Pinterest cercano un regalo per sé, come vediamo nella categoria "beauty" con le ricerche "pelle pura" (+150%), "routine di bellezza" (+95%) e "abbronzatura" (+100%).⁴ 

La mindfulness è importante

Durante i giorni tranquilli dopo le vacanze, le persone colgono anche l'occasione per riflettere su se stesse. È un periodo in cui cercano di prepararsi per l'anno a venire, e sono quindi interessate a categorie di ricerca come la definizione degli obiettivi, la cura di sé, la finanza, la salute e la casa. Più di 1 Pinner su 3 si prefissa buoni propositi e obiettivi per l'anno nuovo, una probabilità 1,3 volte maggiore rispetto agli altri utenti.⁵ Dalla salute alle finanze personali, queste sono alcune delle ricerche che in media tendono a essere più popolari su Pinterest in questo periodo rispetto al resto dell'anno: 

• "risparmio denaro" +225%⁶

• "gestione denaro" + 120%⁷

• "mobili salvaspazio" +185%⁸ 

• "arredi pareti" +135%⁹

• "bagno" +55%¹⁰

In che modo le funzionalità di ricerca visiva basate sull'IA di Pinterest aiutano gli acquirenti del "quinto trimestre"

Dopo aver trascorso le vacanze ad organizzare feste, pianificare menu e acquistare regali, le persone sono esauste. Hanno dovuto fare migliaia di scelte, online e offline, e non hanno più molta voglia di scegliere ancora. E quando cercano di trovare qualcosa online, i metodi di ricerca tradizionale non aiutano affatto. 

Ecco perché le persone stanno adottando strumenti di ricerca visiva basati sull'IA, come le funzioni di ricerca disponibili su Pinterest. Infatti, il 73% dei consumatori sostiene che la natura visiva dei risultati di Pinterest li rende migliori rispetto alle ricerche tradizionali.¹¹ Invece di richiedere agli utenti di trovare le parole perfette per descrivere ciò che stanno cercando, le nostre funzionalità di ricerca visiva consentono di fare ricerche in modo strutturato: Pinterest è come un assistente per lo shopping basato sull'IA che aiuta le persone a trovare l'ispirazione giusta fino a trovare il set da cocktail o la piastra ideale per Capodanno. 

Investi su Pinterest nel "quinto trimestre", il miglior periodo dell'anno per gli acquisti

Con così tante persone che visitano la piattaforma con l'intenzione di acquistare, il T5 è un ottimo momento per creare campagne su Pinterest. Dopo la corsa per le feste, Pinterest osserva dinamiche d'asta molto più efficienti per gli inserzionisti. A causa dell'impennata delle ricerche, le aste post-festive diventano più economiche e più ampie: agli eCPM più bassi si aggiunge una reach più elevata per un impatto efficiente in termini di costi. 

Inoltre, su Pinterest è più facile per te prendere in mano il percorso del cliente: senza l'intervento di agenti IA, il tuo brand rimane in prima linea e puoi controllare meglio ogni aspetto, dai margini alle relazioni con i clienti. Indipendentemente dal settore in cui operi, ci sono modi per massimizzare il potenziale del T5. Ecco come fare: 

• Migliora i risultati su tutti i canali: gli annunci di inventario locale ti aiutano a proporre i tuoi prodotti agli acquirenti nelle vicinanze e incoraggiano la spedizione in zona o il ritiro in negozio. Puoi anche mostrare i prodotti disponibili con informazioni come prezzo e disponibilità 

• Sfrutta le tendenze: ottimizza la tua strategia pubblicitaria e raggiungi i Pinner in modo efficace con lo strumento Pinterest Trends per avere sempre aggiornamenti sull'evoluzione delle ricerche durante il quinto trimestre.