I nuovi strumenti aziendali di Pinterest basati sull'IA non si limitano a fornire risposte rapide, bensì aiutano i professionisti del marketing a prendere decisioni più intelligenti.
L'IA promette molti vantaggi ai professionisti del marketing: risposte rapide, decisioni più intelligenti, meno lavoro superfluo. Nella pratica, l'IA si presenta spesso come un ulteriore chatbot che si sovrappone agli strumenti già in uso. Troppo spesso, questi strumenti aggiungono ulteriore lavoro prima di risultare utili.
Ciò accade perché la maggior parte degli strumenti di IA è scollegata dalle piattaforme, dalle politiche, dai flussi di lavoro e dal contesto reale delle campagne in cui vengono effettivamente prese le decisioni. Per ottimizzare davvero i processi, è necessaria un'IA integrata nei flussi di lavoro esistenti, non aggiunta in un secondo momento.
È proprio questo lo scopo di due nuovi strumenti basati sull'IA offerti da Pinterest. Al Cannes Lions 2026, Pinterest ha presentato aggiornamenti connessi che adottano un approccio più pratico all'IA: Pinterest Business Assistant e un nuovo server Pinterest Model Context Protocol (MCP) per i partner. Insieme, costituiscono un'IA in grado di comprendere la tua azienda, integrarsi con i tuoi strumenti esistenti e aiutarti a prendere decisioni più intelligenti in tempi più rapidi.
Insights da Pinterest e il tuo brand, tutto in un unico collaboratore basato sull'IA
Con l'IA, il contesto e gli input corretti sono fondamentali. Un assistente generico fornisce risposte superficiali perché non possiede una conoscenza approfondita, specifica della piattaforma e del contesto aziendale. Ecco perché stiamo sviluppando Pinterest Business Assistant. Combina tutte le informazioni in suo possesso sul tuo brand con indicazioni specifiche relative al Taste Graph, ai prodotti, alle politiche e alle tendenze uniche di Pinterest. Questa combinazione ti aiuta a prendere decisioni più consapevoli riguardo alle campagne, basate su ciò che le persone scoprono e salvano sulla nostra piattaforma in questo momento e su quali saranno i loro interessi in futuro.
Forse tra una settimana le ricerche di "trucco effetto rugiada" saranno aumentate del 39%. Pinterest Business Assistant mostra, e non si limita a spiegare, come sfruttare tale domanda. Invece di lunghi testi, vedrai grafici chiari che mostrano la crescita dell'interesse, i Pinterest Trends e i Pin più popolari che generano coinvolgimento su un determinato argomento, così potrai individuare rapidamente le idee che vale la pena sfruttare.
Pinterest Business Assistant è il tuo collaboratore quotidiano, che ti aiuta a ottenere il massimo dai tuoi annunci, che tu stia testando nuove idee o monitorando le variazioni di performance. E poiché è disponibile anche su dispositivi mobili, puoi rimanere al passo con le tendenze e le opportunità di ottimizzazione ovunque tu sia.
Pinterest Business Assistant in Gestione annunci e su dispositivi mobili è attualmente in fase di test chiuso negli Stati Uniti. Il servizio verrà esteso agli account business statunitensi entro la fine dell'anno.
Abbiamo creato Pinterest Business Assistant per
trasformare i dati in realtà.
Integra l'IA specifica per Pinterest nelle tue piattaforme per partner
Molti inserzionisti gestiscono le campagne Pinterest tramite Gestione annunci e altri strumenti. Potresti anche collaborare con agenzie e fornitori di dati analitici che stanno sviluppando propri assistenti o copiloti basati sull'intelligenza artificiale. Fino ad ora, questi copiloti non avevano a disposizione un modo semplice e affidabile per connettersi a Pinterest.
Il server MCP open-source di Pinterest cambia le cose. Per la prima volta, i partner approvati possono connettere i propri agenti e copiloti LLM direttamente ai dati e ai flussi di lavoro di Pinterest tramite un unico livello di integrazione ufficiale.
Anziché ricostruire le integrazioni da zero, i partner possono utilizzare questo livello per i loro assistenti di IA, invece di sviluppare e gestire wrapper personalizzati per ciascuno di essi. Questo permette di pianificare, analizzare e rispondere alle domande relative alle campagne più facilmente, direttamente all'interno degli strumenti per partner già in uso.
Il server MCP di Pinterest verrà avviato il 1° giugno con un piccolo gruppo di partner alpha. Tra i partner figurano PMG, Pacvue, Dentsu, Innovid di Mediaocean e Jump450 di Omnicom.
IA progettata per gli strumenti che già utilizzi
Questi aggiornamenti basati sull'intelligenza artificiale si fondano su ciò che da sempre rende Pinterest un sito unico per gli inserzionisti: le persone lo utilizzano per esplorare i propri gusti, scoprire nuove idee e fare acquisti mirati. Basando l'IA su questi stessi segnali, ossia conoscenze specifiche di Pinterest, insight sui contenuti creativi e un'infrastruttura compatibile con gli strumenti che tu e i tuoi partner già utilizzate, essa viene integrata nel modo in cui pianifichi, gestisci e ottimizzi le campagne.
Pinterest Business Assistant e il server Pinterest MCP rappresentano i primi passi in questa direzione: verso un'IA in grado di comprendere Pinterest, adattarsi ai flussi di lavoro e aiutare a passare dalle domande a decisioni migliori, più rapidamente.
Stiamo inoltre studiando come definire i percorsi di acquisto basati sull'IA per le persone che utilizzano Pinterest tramite Ask Pinterest, un'esperienza di shopping in fase sperimentale, indipendente e limitato. Per ora, il modo migliore per prepararsi è quello di avere il catalogo prodotti già pronto su Pinterest, man mano che vengono lanciate le nuove esperienze di acquisto.
Come iniziare
Se lavori direttamente in Gestione annunci: inizia a utilizzare Pinterest Business Assistant non appena sarà disponibile nel tuo account. Utilizzalo per diagnosticare le prestazioni, ottenere idee per l'ottimizzazione ed esplorare le tendenze per la tua prossima campagna.
Se lavori con agenzie o piattaforme di gestione delle campagne: chiedi ai partner quali sono i loro piani di integrazione con il server Pinterest MCP e come intendono integrare i dati di Pinterest nei propri sistemi copiloti e nei flussi di lavoro multicanale.
Se stai sviluppando i tuoi assistenti o strumenti basati sull'IA: contatta il tuo team Pinterest per comprendere la roadmap di MCP ed esplorare le opzioni per partecipare come partner dell'ecosistema.
