Fai crescere le tue campagne per gli acquisti internazionali su Pinterest

Un acquirente a New York alla ricerca di un nuovo divano si comporta in modo molto simile a un acquirente a Berlino. Inizia con un'idea vaga, guardano le immagini online, salva ciò che gli piace e poi torna in un secondo momento, quando è pronto a decidere. Ciò che conta per entrambi gli acquirenti è che ciò che vedono sia giusto per loro, dal punto di vista del linguaggio, del prezzo e dei dettagli, tutti elementi che convincono a passare all'acquisto.

Per i retailer di tutto il mondo, la sfida è ottenere questi risultati in tutti i mercati contemporaneamente. Indipendentemente dal fatto che le attivazioni siano pianificate paese per paese o in diversi mercati, i team hanno bisogno di un modo per mantenere le informazioni sui prodotti sempre coerenti, localizzate e aggiornate, ovunque gli acquirenti le trovino.

Pinterest è una piattaforma di ricerca visiva supportata dall'IA, che le persone visitano principalmente per fare acquisti.¹ Con i nuovi strumenti per lo shopping internazionale, che collegano il tuo catalogo base alle esperienze specifiche del mercato, è molto più facile offrire percorsi di acquisto pertinenti e localizzati senza dover riprogettare il tuo approccio ogni volta che entri in un nuovo mercato.

1. Carica il tuo catalogo completo per farlo scoprire in tutto il mondo

Carica su Pinterest il tuo catalogo completo di prodotti per alimentare la continua scoperta nella ricerca visiva. La nostra IA può apprendere dall'intero catalogo e mostrare prodotti più pertinenti in più momenti.

Pinterest supporta le stesse strutture di catalogo che forse utilizzi già su altre piattaforme: un'unica fonte dati principale con feed supplementari per molti paesi o feed separati per i paesi principali, specifici per ogni singolo mercato. Su Pinterest puoi scegliere subito la configurazione che più si adatta al tuo modo di lavorare:

• Utilizza i feed per i paesi principali quando ogni mercato ha la propria fonte dati completa. Questa opzione funziona se desideri un maggiore controllo su ogni paese, come diversi assortimenti, regole di prezzo o strategie di merchandising.

• Utilizza i feed supplementari per paese e lingua e sovrapponili alla fonte dati principale principale. I feed nazionali localizzano il prezzo e la valuta; i feed in lingua localizzano titoli e descrizioni. Si tratta di un modo più facile per gestire la localizzazione quando la maggior parte dell'inventario è condivisa tra i mercati.

L'obiettivo non è quello di impostare una struttura predefinita, ma di darti la possibilità di utilizzare la configurazione che meglio si adatta al modo in cui il tuo team lavora oggi.

Se non disponi di feed localizzati per tutti i mercati di destinazione, Pinterest può localizzare per te una fonte dati principale. Basta selezionare un nuovo mercato e una fonte dati: noi tradurremo automaticamente i titoli e le descrizioni dei prodotti e convertiremo i prezzi in valuta locale. Si tratta di una configurazione semplice che richiede pochi clic, e che ti consente di testare nuovi mercati su Pinterest ed entrarvi senza dover effettuare alcun lavoro di localizzazione in anticipo.

2. Attiva più mercati con campagne per gli acquisti flessibili

Una volta che il catalogo è stato localizzato per supportare più mercati, la decisione successiva è come attivarlo. Le campagne e i gruppi di annunci di Pinterest su più livelli ti offrono la possibilità di adattare le campagne, di testarle e imparare dai risultati su più mercati.

Con le campagne per gli acquisti su Pinterest in più paesi puoi:

• Lanciare una singola campagna per gli acquisti o un singolo gruppo di annunci per raggiungere più mercati di destinazione contemporaneamente. Pinterest estrarrà automaticamente dal tuo catalogo i prodotti giusti e localizzati per ciascun mercato.

• Raggruppare i mercati con prezzi e comportamenti di conversione simili, in modo che i segnali di prestazione (clic, "Aggiungi al carrello", conversioni) aiutino il sistema ad apprendere più velocemente.

• Utilizzare Pinterest Performance+ per gestire le offerte, i budget e la pubblicazione, in modo da poterti concentrare sui contenuti creativi e sulla struttura che migliora le prestazioni.

Se preferisci (o devi) allocare il budget per ogni mercato, attiva in ogni paese una campagna o un gruppo di annunci, facendo comunque affidamento sullo stesso catalogo localizzato e sulla stessa configurazione di mercati. I vantaggi della localizzazione rimangono invariati.

Affidarsi a una campagna che coinvolga più paesi ha due effetti concreti:

• Più opportunità di apprendimento: combinando più mercati in un'unica campagna puoi avere una visione più chiara di come le persone rispondono ai tuoi annunci, soprattutto nei mercati più piccoli che da soli non generano molti dati.

• Meno problemi operativi: invece di destreggiarsi tra molte campagne quasi identiche, il tuo team lavora con una struttura più chiara e consolidata che semplifica drasticamente le operazioni.

Pinterest ti offre la flessibilità necessaria per attivare ciascun mercato di destinazione nel modo più adatto alla tua azienda, sia con una configurazione centralizzata sia con strategie specifiche per ogni paese.

3. Gestisci la tua presenza globale da un'unica posizione

Espandersi in nuovi mercati è un investimento significativo. Per poter decidere come muoverti, hai bisogno di avere una visione chiara dei luoghi dove il tuo profilo è attivo e di come le persone interagiscono con te. Ed è qui che entra in gioco la nuova visualizzazione Mercati in Cataloghi. Da qui puoi:

• Scoprire dove stai già lanciando campagne per gli acquisti e in che modo ciascun mercato interagisce (impression e clic sui Pin).

• Aggiungere nuovi mercati di destinazione e, con pochi clic, attivare la traduzione automatica di titoli e descrizioni e la conversione di valuta per i prezzi.

• Individuare i paesi in cui i Pin localizzati stanno iniziando a funzionare.

• Utilizzare questa panoramica per decidere dove aumentare gli investimenti.

Invece di raggruppare report di campagne separate, ottieni un quadro più semplice e coerente delle tue attività all'estero e delle attivazioni dei mercati, in modo che la tua prossima mossa si basi sul comportamento reale degli acquirenti.

Inizia in piccolo e cresci in modo intenzionale

Gli inserzionisti che registrano i migliori risultati internazionali su Pinterest sono quelli che testano, imparano e poi adattano le soluzioni migliori per la loro azienda. Inizia con un nuovo mercato, scegli la configurazione della localizzazione e la strategia della campagna che si adattano al tuo modo di lavorare, poi estendi questo approccio ad altri mercati man mano che le tue priorità si trasformano.