Le festività 2026 iniziano ora: la guida di Pinterest al successo
30 luglio 2026
Rivedi le tempistiche delle attività per le festività. Trasforma la pianificazione anticipata nel tuo principale vantaggio.
Quando hai priorità più urgenti da gestire, la pianificazione delle festività passa facilmente in secondo piano.
Il problema? I clienti non aspettano e nemmeno tu puoi permetterti di farlo. Pianificano per mesi, confrontano le opzioni, salvano idee e si fanno un'opinione molto prima della pubblicazione del tuo primo annuncio per le festività. Se aspetti fino a novembre per iniziare a farti notare, la maggior parte delle decisioni di acquisto per le festività sarà già stata presa. Ed è proprio questo ritardo che fa perdere opportunità di guadagno.
Quest'anno cambia copione: invece di considerare le festività come l'ultimo sprint di fine anno, prova a farti notare in anticipo, mantieni una presenza costante per tutta la stagione e raggiungi gli acquirenti durante il percorso decisionale su Pinterest.
Intercetta chi pianifica in anticipo, non solo nelle settimane di picco
Il motivo principale per cui le persone usano Pinterest è fare acquisti.1 È questo che rende unico il nostro pubblico: un gruppo in continua crescita di acquirenti con una forte intenzione all'acquisto che non troverai altrove, impegnati a pianificare ogni dettaglio, dalle liste dei regali e i menu ai dettagli delle feste e alle tradizioni delle festività. Anche qui iniziano presto: i nostri dati mostrano che l'attività legata alle festività registra un picco già a settembre.2
Quindi prima ti metti in luce, più influenzerai queste decisioni. Ecco perché una strategia full-funnel con Pinterest è fondamentale. Un approccio always-on e full-funnel ti permette di mantenere una presenza costante lungo tutto il percorso del cliente ed è così che Pinterest ti aiuta a ottenere risultati incrementali. In un recente studio, gli inserzionisti hanno registrato un ROAS incrementale (iROAS) medio pari a 3,71 e oltre la metà delle vendite incrementali proveniva da nuovi acquirenti. L'iROAS misurato su Pinterest ha superato quello registrato sulle altre piattaforme.3 E i risultati migliori sono stati ottenuti dagli inserzionisti che hanno investito in una strategia full-funnel per diversi mesi, anziché concentrarsi solo sullo sprint finale.
La tua roadmap verso una strategia vincente per le festività
Ecco come creare una strategia per le festività che ti permetta di raggiungere gli acquirenti in anticipo, prima che abbiano già preso le loro decisioni.
1. Getta le basi. Prima di investire anche un solo euro, assicurati che tutto sia pronto. Verifica che il catalogo prodotti e il feed siano caricati e pronti all'uso e definisci gli obiettivi e i KPI con cui misurerai i risultati della stagione. Perfeziona la strategia di misurazione per valutare il reale impatto delle campagne e capire quali risultati stanno realmente generando i tuoi investimenti.
2. Sfrutta Pinterest Performance+. In vista del quarto trimestre, utilizza Pinterest Performance+ per ottenere risultati riducendo il lavoro manuale. Combina le funzionalità di automazione e IA di Pinterest per semplificare la creazione delle campagne e potenziare ciò che sta già funzionando. Durante i test, i recenti aggiornamenti ai nostri modelli di pubblicazione dell'annuncio hanno migliorato del 28% il ROAS complessivo degli inserzionisti PMI che utilizzano campagne Pinterest Performance+ con offerte ROAS.4
3. Sperimenta e impara. Prima del picco del quarto trimestre, sfrutta altri momenti importanti per la tua attività, come il rientro a scuola o Halloween, per capire cosa funziona meglio con il tuo pubblico. Inizia a testare i contenuti creativi e crea nuovi segmenti di pubblico per le interazioni e il retargeting. Scopri cosa genera il maggiore impatto e utilizza questi risultati per definire la tua strategia per le festività.
4. Lancia in anticipo la tua campagna per le festività. Basandoti su quanto appreso, sviluppa in anticipo una campagna completa e mantienila attiva per tutta la stagione. Punta a lanciarla il prima possibile, tra settembre e novembre. Poi aumenta gradualmente budget e contenuti creativi nel quarto trimestre sfruttando gli elementi con le migliori prestazioni, così da partire da ciò che ha già dimostrato di funzionare anziché ricominciare da zero. Continua a ottimizzare le campagne per tutta la stagione.
5. Non dimenticare il periodo successivo alle festività. Su Pinterest, la settimana tra Natale e Capodanno prolunga la stagione degli acquisti. Durante questo periodo, il 55% degli utenti settimanali di Pinterest continua a fare acquisti online e il 45% continua a fare acquisti nei punti vendita,5 offrendo ai brand più tempo per attirare l'attenzione degli acquirenti e stimolare gli acquisti. Mantieni attive le campagne anche dopo il picco delle festività, aggiornando budget e contenuti creativi in linea con le ispirazioni e le offerte di inizio anno, per continuare a cogliere le opportunità offerte dalla stagione degli acquisti fino ai primi di gennaio.
Entra nella lista dei protagonisti delle festività
I brand che hanno successo durante le festività non sono quelli che dispongono del budget più elevato a dicembre, sono quelli che si preparano per tempo, ottimizzano le campagne prima dell'inizio della stagione di punta e mantengono una presenza costante lungo l'intero percorso del cliente. Se vuoi che il tuo brand sia la prossima scelta per gli acquisti delle festività, è il momento di iniziare. Scarica la Checklist per le festività e condividila con il tuo team oppure fai clic qui sotto per avviare la tua campagna.
