Se affronti le campagne per le festività con una buona dose di ansia, sei in buona compagnia. È un periodo che mette inevitabilmente sotto pressione: i budget sono più elevati, le aspettative superiori e ogni decisione su media o contenuti creativi sembra avere un peso ancora maggiore.
Nelle campagne per le festività non si può procedere per tentativi. Nel percorso che porta gli acquirenti dall'ispirazione all'acquisto, i brand devono sapere cosa funziona e intervenire rapidamente quando i risultati non sono quelli attesi. Questo aspetto è particolarmente importante, considerando che raggiungere gli acquirenti con una forte intenzione di acquisto è una delle principali sfide per i marketer in vista delle festività: secondo il report 2026 sulle tendenze di acquisto per le festività e le ricorrenze stagionali di tvScientific di Pinterest, il 30% dei marketer indica proprio questo aspetto come la principale fonte di preoccupazione in vista delle festività. 1
Quest'anno puoi affrontare l'ottimizzazione delle campagne per le festività con maggiore tranquillità grazie a un nuovo strumento: il punteggio di ottimizzazione della campagna. Questa nuova funzionalità traduce la configurazione della campagna, i segnali e il mix di contenuti creativi in un punteggio chiaro e immediato, accompagnato da indicazioni specifiche su come migliorare. Un unico punteggio ti indica chiaramente su cosa concentrarti, eliminando ogni dubbio sugli aspetti da migliorare nelle tue campagne per le festività.
Le persone che utilizzano Pinterest arrivano sulla piattaforma predisposte all'acquisto, quindi sei già nel posto giusto. Questa guida ti mostra come sfruttare il nuovo punteggio di ottimizzazione della campagna, abbinarlo alla diagnostica in tempo reale e ai contenuti creativi Pinterest Performance+ e continuare a migliorare le tue campagne per tutto il periodo delle festività.
Ottimizza ogni campagna con i consigli in tempo reale
Il punteggio di ottimizzazione della campagna disponibile in Gestione annunci ti offre una valutazione immediata della configurazione della campagna rispetto alle best practice di comprovata efficacia in termini di prestazioni. Per tutti gli obiettivi, a punteggi di ottimizzazione della campagna più elevati corrispondono prestazioni migliori.2
Puoi utilizzare il punteggio di ottimizzazione della campagna quando crei, modifichi o duplichi una campagna. Il punteggio si basa su tre aspetti chiave: configurazione della campagna, mix di contenuti creativi e qualità dei segnali. Per iniziare, concentrati su questi elementi:
Sfrutta appieno Pinterest Performance+, in modo che targeting, budget e offerte funzionino in sinergia, anziché affidarti a singoli interventi manuali.
Amplia le possibilità di scelta del sistema. Una maggiore varietà di contenuti creativi e una gamma di prodotti più ampia aiutano a mostrare alle persone annunci più pertinenti, con la possibilità di generare più impression, clic e conversioni.
Mantieni un pubblico ampio oppure utilizza il targeting Pinterest Performance+ per raggiungere più facilmente le persone propense ad agire.
Scegli un budget stabile e sufficiente per raggiungere i tuoi obiettivi ed evita di modificarlo troppo spesso. Se non sai quale importo impostare, utilizza Media Planner per visualizzare i risultati previsti.
Accompagna le persone dall'ispirazione per le festività alle decisioni
Due terzi delle persone che utilizzano Pinterest affermano di accedere alla piattaforma con una precisa intenzione di acquisto.3 Ma non si tratta solo di acquisti mirati: Pinterest amplia anche le possibilità di scoperta. Il 71% afferma che la piattaforma aiuta a scoprire prodotti e idee in cui normalmente non si imbatterebbe.3
Questa combinazione di intenzione e scoperta rappresenta il tuo vantaggio per le festività: entrando in contatto con le persone mentre stanno pianificando attivamente i propri acquisti, puoi influenzare le loro scelte sin dall'inizio, anziché limitarti a competere per l'ultimo clic. Parti da questa prospettiva per verificare la solidità dei tuoi piani per le festività. Fatti queste domande:
Le tue campagne attuali raggiungono le persone nei momenti in cui stanno decidendo cosa acquistare?
Le aiutano a scoprire qualcosa di nuovo?
Le accompagnano dall'ispirazione all'acquisto?
I contenuti creativi sono la nuova valuta delle prestazioni: come li stai investendo?
Durante le festività, gli acquirenti non scorrono i contenuti seguendo un percorso lineare, quindi i tuoi contenuti creativi non dovrebbero essere gli stessi in ogni posizionamento. Una maggiore varietà di contenuti creativi ti consente di raggiungere le persone in diversi momenti delle loro decisioni d'acquisto, senza dover fare affidamento su un'unica risorsa.
In ogni gruppo di annunci, punta ad almeno tre formati diversi. Aumenta poi il numero di contenuti creativi nello stesso gruppo di annunci, così da offrire al sistema più opzioni da testare. Con almeno cinque annunci distinti, il sistema dispone di segnali sufficienti per capire cosa funziona meglio con segmenti di pubblico e contesti diversi.
Attivando i contenuti creativi Pinterest Performance+, il sistema può rielaborare le risorse esistenti per creare formati e varianti aggiuntivi, senza richiedere ulteriore lavoro di produzione. In questo modo puoi mantenere una maggiore varietà di contenuti creativi per tutto il periodo delle festività. In questo modo puoi mantenere una maggiore varietà di contenuti creativi per tutto il periodo delle festività.
Punta i riflettori sui momenti più importanti
Per i momenti più importanti, utilizza Premiere Spotlight, il nostro posizionamento video ad alto impatto che garantisce uno spazio di primo piano nel feed e nei risultati di ricerca, massimizzando copertura e awareness. È pensato proprio per queste occasioni. Con Premiere Spotlight puoi ampliare il pubblico nella fase iniziale del funnel, per poi sfruttare le campagne always-on per consolidare l'awareness acquisita e generare risultati con continuità. Le strategie di awareness che includevano Premiere Spotlight hanno registrato un miglioramento di 1,5 volte dei lift mediani dell'awareness dei Pin (ad recall).4
Nel creare questo mix, cura gli elementi fondamentali dei contenuti creativi: mostra chiaramente il prodotto, utilizza scene lifestyle e rendi l'offerta immediatamente comprensibile.
Rafforza i segnali per dare più valore a ogni decisione
Tutto questo lavoro sui contenuti creativi e sulle campagne dà i suoi frutti solo se i segnali riflettono il comportamento effettivo delle persone. Segnali affidabili e tempestivi aiutano Pinterest a capire cosa genera risultati, individuare le persone con maggiori probabilità di compiere un'azione e investire il budget dove può avere il massimo impatto.
Assicurati che i dati sulle conversioni siano sempre aggiornati, in modo che le offerte possano adattarsi al comportamento attuale degli acquirenti, anziché basarsi sui risultati della settimana precedente. Utilizza la Pinterest Conversions API (CAPI) insieme al tag di Pinterest per visualizzare in un'unica vista le conversioni web, app e offline, anziché dover riunire i dati a posteriori.
Assicurati che il feed prodotti sia sempre in ordine e aggiornato. Informazioni precise sui prodotti, sulla disponibilità e sui prezzi forniscono al sistema dati più affidabili e aiutano a mostrare alle persone prodotti pertinenti nel momento in cui sono più propense ad agire.
Definisci quindi i tuoi obiettivi stabilendo come misurerai il successo. Come valuterai il rendimento dei tuoi investimenti nei media e delle attività su Pinterest durante le festività?
Le preoccupazioni legate alle festività non spariranno, ma puoi trasformarle in uno stimolo ad andare avanti. Segnali solidi offrono alle tue campagne per le festività una direzione più chiara per apprendere, adattarsi e migliorare durante l'intero periodo di picco. Controlla il punteggio di ottimizzazione della campagna in Gestione annunci per scoprire gli aspetti di base da migliorare e ottenere risultati sempre migliori.
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