Meno fatica, più risultati: trasforma le tue campagne con Pinterest Performance+

Nel panorama digitale odierno, gestire le campagne significa destreggiarsi tra targeting mirato, test dei contenuti creativi, ottimizzazione del budget e prestazioni su più canali, il tutto cercando di non farsi venire un esaurimento. Avendo a disposizione tempo e risorse limitati, gli addetti al marketing devono spesso scendere a compromessi e, ad esempio, sacrificare la pianificazione di una strategia per dedicarsi ad attività più immediate.

È qui che entra in scena Pinterest Performance+. Automatizzando gli aspetti complessi della gestione delle campagne, Performance+ ti lascia il tempo di concentrarti sulla strategia. Gli inserzionisti stanno già riscontrando risultati straordinari, come un miglioramento del 20% del CPA nelle campagne di vendita prodotti catalogo¹ con il 50% in meno di input necessari per la creazione della campagna².

Con Performance+, Pinterest si dota di un tipo di automazione diverso, che si adatta a te, anziché il contrario. Si occupa del lavoro più oneroso, ossia il targeting del pubblico e l'ottimizzazione dei contenuti creativi, mentre tu ti dedichi a ciò che conta di più. La gestione intelligente del budget individua le opportunità perse, le offerte automatiche si adattano per ridurre i costi e massimizzare i risultati e gli strumenti creativi ti aiutano ad espandere su larga scala i tuoi contenuti senza sforzo. Inoltre, il targeting avanzato ti aiuta ad ampliare la tua copertura oltre le parole chiave e gli interessi, grazie alla tecnologia di ricerca visiva che mostra gli annunci alle persone più pertinenti.

Ecco una guida per sfruttare appieno il potenziale di Performance+ e trasformare la gestione delle tue campagne.

1. Getta le basi per il successo della campagna

Parti dall'essenziale: input di qualità come un monitoraggio delle conversioni integro e un feed prodotti ottimizzato. 

• Monitoraggio: integra sia l'API per le conversioni di Pinterest sia il tag di Pinterest per ottimizzare la corrispondenza dei segnali e l'attribuzione. Una misurazione accurata consente di sfruttare al massimo Performance+.

• Feed prodotti: un feed prodotti ottimizzato aiuta a ridurre i costi, migliorare la performance delle aste e attirare traffico qualificato. Configurare questi aspetti nel modo corretto può rivelare opportunità che non sapevi esistessero.

Il brand di lusso premaman Seraphine lo ha scoperto in prima persona. Inizialmente, i metodi di monitoraggio tradizionali mostravano solo il 3% delle conversioni generate da Pinterest. Un'analisi dettagliata di Fospha ha rivelato un ulteriore 97% di valore di conversione. Queste informazioni, combinate con l'ottimizzazione automatica fornita da Pinterest Performance+ su tutte le superfici, hanno portato a un aumento di 13 volte dei ricavi del canale, dimostrando il vero impatto delle interazioni su Pinterest.³

2. Allinea gli obiettivi alla crescita

È molto semplice: assicurati che l'obiettivo corrisponda al volume delle conversioni. 

• Volume delle conversioni: se hai oltre 50 conversioni settimanali, punta sulle conversioni Performance+ o sulle campagne di vendita prodotti catalogo. Altrimenti, inizia con una campagna di considerazione Performance+ per prendere il via. 

• Strategia di budget: per le campagne incentrate sul CPA, imposta un budget giornaliero pari ad almeno 5 volte il costo per risultato target per consentire all'IA di realizzare un'ottimizzazione efficace. 

Il rivenditore di moda scandinavo Ellos ha seguito questo approccio. Ha iniziato con una base solida (un'implementazione resiliente dell'API per le conversioni e feed prodotti integri), poi ha condotto un test rigoroso di sei settimane. Con Performance+, l'azienda ha registrato un aumento del 32% delle conversioni da click-through nel checkout e un miglioramento del 18% del CPA rispetto alle campagne standard.⁴

Una volta che la tua campagna è uscita dalla modalità di apprendimento (un periodo iniziale in cui l'automazione si calibra in base al tuo pubblico) e ha dimostrato che sta funzionando, estendila su scala in modo strategico aumentando il tuo budget del 20-30% alla volta.

3. Diversifica i tipi di annunci

Qui la cosa si fa interessante. Con le campagne Performance+, gli annunci sono il targeting, quindi più annunci sono disponibili, meglio è. E contenuti creativi più vari significano più possibilità di entrare in contatto con il pubblico giusto. 

• Varietà degli annunci: inizia con almeno 10 annunci per gruppo di annunci e osserva subito i primi risultati. Princess Polly, rivenditore globale di moda, ha adottato in toto questa strategia, combinando il targeting automatizzato con una gestione intelligente del budget e più formati di annunci. Ciò ha permesso di ottenere una riduzione del 70% del CPA e un aumento del ROAS di 21 volte. ⁵

• Ottimizzazione dei contenuti creativi: combina e abbina i diversi formati, tra cui Standard, Video, Carosello, Collezioni e Idea Ad per mantenere dinamici i tuoi contenuti. Puoi anche attivare le ottimizzazioni di Contenuti creativi Performance+ per le campagne di vendita prodotti catalogo di Performance+, in modo da generare automaticamente annunci di collezioni dal tuo catalogo e avere così a disposizione ancora più modi per raggiungere il tuo pubblico.

4. Combina i prodotti Performance+ per aumentarne l'efficacia

Sfrutta appieno il potenziale della tua campagna combinando i prodotti Performance+. Il gigante europeo della vendita al dettaglio di musica Thomann ha sperimentato questa strategia. Ha iniziato con Contenuti creativi Performance+ per le vendite prodotti catalogo, che aggiungeva automaticamente sfondi lifestyle alle foto dei prodotti. Questa funzionalità da sola ha aumentato il ROAS del 15%. Con l'aggiunta della configurazione automatizzata delle campagne e del targeting, il miglioramento è salito al 45%.⁶

Performance+ non è un semplice strumento, bensì una suite di soluzioni basate sull'intelligenza artificiale che, insieme, ottimizzano le tue campagne. Pensa a ogni funzionalità come a un ulteriore livello di ottimizzazione. Contenuti creativi Performance+ perfeziona automaticamente gli annunci, mentre Offerta ROAS Performance+ consente di massimizzare il ritorno sulla spesa. Quando pubblichi offerte speciali, le promozioni possono aiutarti ad amplificare i risultati. Ognuno di questi strumenti aggiunge un ulteriore livello di ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale per ottenere prestazioni ancora migliori.

5. Sii paziente durante la fase di apprendimento

Ogni campagna Performance+ inizia con una fase di apprendimento. Pensa a queste prime due settimane come al periodo di addestramento della tua IA. Studia modelli, testa approcci e mette a punto le previsioni per fornire risultati coerenti. Aspettati alcune fluttuazioni, ma concentrati su questi aspetti:

• Spesa iniziale: inizia con un budget più alto per alimentare il sistema con più dati.

• Volume delle conversioni: genera forti eventi di conversione per stabilire dei modelli.

• Contenuti creativi coinvolgenti: promuovi le interazioni per accelerare l'apprendimento.

La pazienza viene ripagata con prestazioni più stabili e prevedibili nel lungo periodo.

6. Ottimizza tramite i test sugli annunci

Una volta terminata la modalità di apprendimento, inizia il tuo percorso di ottimizzazione. Inizia con un test sistematico dei tuoi elementi principali: 

• Strategia di test: sperimenta vari tipi di pagine di destinazione (prodotto, categoria e homepage), formati di annunci (Standard, Video, Idea, Collezioni e Carosello) e configurazioni di link diretti ai dispositivi mobili. Puoi anche monitorare la frequenza di rimbalzo tra i diversi formati e testare le CTA di testo sovrapposte per massimizzare le interazioni. Monitora le metriche sulla performance e apporta modifiche di conseguenza. 

• Miglioramento continuo: metti in pausa gli annunci con prestazioni più basse, ma mantienine attivi almeno 10 per gruppo di annunci. Utilizza Contenuti creativi Performance+ per l'ottimizzazione automatica delle campagne di vendita prodotti catalogo.

Che ne dici di liberare tutto il tuo potenziale?

Performance+ inaugura una nuova era nella gestione delle campagne, in cui l'IA e l'automazione gestiscono gli aspetti complessi e tu ti occupi della strategia. Con una configurazione semplificata e un'automazione intelligente, presto ti chiederai come sia possibile gestire le campagne in altro modo.

Per maggiori informazioni, inizia con il corso Performance+ di Pinterest Academy, poi inizia a usare nel concreto il tuo nuovo toolkit. La tua prossima campagna di successo ti aspetta.