Privacy e annunci: l'approccio di Pinterest

Ogni mese oltre 445 milioni di persone vengono su Pinterest per trovare nuove idee¹ e lo fanno effettuando ricerche, salvando Pin e creando bacheche. Tutte le azioni che compiono ci offrono segnali importanti sul comportamento e sugli interessi dei consumatori. Questi segnali sono anche alla base di alcune delle nostre soluzioni pubblicitarie, come il targeting per parole chiave e Pinterest Trends. Questi strumenti permettono ai brand di raggiungere il proprio pubblico di riferimento. 

I nostri utenti vengono qui in cerca di ispirazione, ma è difficile trovarla se non ci si sente al sicuro. Per questo, quando dobbiamo prendere decisioni importanti riguardanti i prodotti e le policy, la privacy viene al primo posto. Per Pinterest, privacy significa tutelare sia i consumatori che i brand che vogliono raggiungerli. I nostri utenti possono infatti decidere come vengono usati i propri dati nelle impostazioni sulla privacy, mentre i brand sono tenuti a seguire i nostri Termini dei dati degli annunci. 

Le nostre soluzioni

L'obiettivo di Pinterest è tutelare la privacy degli utenti e, al tempo stesso, favorire il successo dei brand sulla piattaforma. Aggiorniamo periodicamente le nostre norme e i nostri prodotti, in base alle necessità. Abbiamo già adottato soluzioni che puntano a minimizzare l'uso di dati personali associati alle attività delle persone al di fuori di Pinterest.

Eccone qualche esempio: 

Conversioni modellate
Grazie a tecniche di apprendimento automatico, le conversioni modellate consentono di avere un quadro più esaustivo delle performance delle campagne. Permettono infatti di registrare le conversioni anche quando non sono disponibili alcuni segnali, come i cookie di terze parti. 

Tecniche di deidentificazione
In alcuni casi, prima di usare i dati per scopi pubblicitari, deidentifichiamo attività specifiche svolte al di fuori della piattaforma. 

Miglioramenti al modello di ottimizzazione per conversione
Nel caso di campagne di conversione o campagne per gli acquisti, utilizziamo modelli di apprendimento automatico che permettono di proporre gli annunci alle persone con una maggiore probabilità di conversione. I nostri modelli sono progettati per dare priorità ai segnali provenienti dalla piattaforma e alle tecniche di estrapolazione, in modo da fare meno affidamento sui dati offsite.  

Stiamo anche valutando di migliorare altri aspetti delle nostre pratiche sulla privacy degli annunci, ad esempio le modalità di utilizzo dei dati associati alle attività svolte dalle persone al di fuori di Pinterest e la progettazione dei modelli di apprendimento automatico.

Ecco a cosa stiamo lavorando nello specifico:  

Soluzioni di attribuzione di terze parti
Possono includere soluzioni basate su browser di piattaforme come Apple o Google. Queste soluzioni prevedono la condivisione di dati che non contengono informazioni personali associate all'attività di una persona su tali piattaforme. Anche se vengono rimossi i dati personali, Pinterest può comunque utilizzare quei dati per attribuire le conversioni. 

Tecnologie per migliorare la privacy
Vogliamo che gli inserzionisti possano comprendere le prestazioni delle proprie campagne e al tempo stesso continuare a tutelare la privacy degli utenti. Per questo, stiamo valutando nuove tecnologie che semplificano la collaborazione tra più parti, mantenendo in primo piano la privacy nella gestione dei dati. 

Migliorie alle tecniche di apprendimento automatico
Stiamo migliorando le nostre tecniche di modellazione e apprendimento automatico per facilitare la valutazione delle campagne pubblicitarie. Le tecniche di modellazione includono l'estrapolazione, che consente di ottenere una stima delle conversioni attese senza però identificare persone specifiche.

Quando la privacy è garantita, gli utenti si sentono più ispirati

Mentre il panorama pubblicitario continua a evolversi, la privacy acquisisce un ruolo sempre più importante. Vogliamo che gestire la privacy su Pinterest sia più semplice, sicuro ed efficace per i brand e al tempo stesso vogliamo tutelare al massimo i diritti dei consumatori. Mentre continuiamo a lavorare per rendere Pinterest un luogo sicuro e positivo per tutti, ci teniamo a ringraziarti per la tua collaborazione!