Tate

Melibatkan penggemar seni secara online

Tate menggunakan Pinterest untuk menghadirkan koleksinya lebih dekat secara online kepada para pencinta seni, mendorong penjualan tiket, dan terus melibatkan pengunjung sepanjang tahun dengan konten gaya hidup. Untuk mengaitkan dengan apa yang dicari Pengepin namun tetap merefleksikan identitas brand utamanya, Tate memadukan Pin-Pin tentang karya seni dengan konten gaya hidup “yang terinspirasi dengan seni” di semua mode, desain grafis maupun kecantikan.

Pin dengan teks tebal, gambar grafik dan foto arsip dari artis-artis terkenal dan studionya mendapatkan banyak interaksi. Sejumlah Pin Tate yang paling sukses adalah seni instalasi atau gambar-gambar yang terasai menyatu dalam ruang atau lingkungan.

“Kami juga memanfaatkan Pinterest sebagai alat bookmark dan menonjolkan konten favorit kami dari situs Tate seperti film, artikel dan kuis. Strategi kami saat ini berfokus pada mendorong lalu lintas Pinterest kembali ke situs web kami, ” kata Sofie Roberts, Digital Producer.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
“Pinterest memungkinkan kami mempertunjukkan pengalaman visual yang mendekatkan galeri kami ke pemirsa online maupun sebaliknya. Sejumlah Pin kami yang paling sukses adalah seni instalasi atau gambar multimedia 360 derajat di dalam ruang atau lingkungan.”
Bermitra untuk menarik pengunjung baru

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

“Pengepin tamu juga mempromosikan pameran ini dan papan Pinterest Tate di semua saluran yang dimiliki termasuk blog, email dan media sosial, yang semakin memperluas jangkauan untuk Tate. Papan The World Goes Pop merupakan ledakan inspirasi populer warna dan sejauh ini meningkatkan jangkauan Pinterest hingga 16% dari bulan ke bulan. Kami terpana dengan hasil yang dicapai ini,” kata Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Menginspirasi lebih dari sekadar galerinya

Tate juga mengintegrasikan pengalaman pameran The World Goes Pop dengan Pinterest dengan mengembangkan halaman landing pada pengingat masuk wifi Tate Modern yang menonjolkan papan tersebut. Ketika sedang mencoba masuk ke wifi, pengunjung galeri diberi tahu bahwa Tate ada di Pinterest dan pengunjung diundang untuk membawa inspirasi pameran ke rumahnya melalui Pinterest.

Saran dari Tate
  • Bermitralah dengan influencer yang relevan untuk memperluas jangkauan Pin Anda.
  • Promosikan akun Pinterest dalam marketing Anda, termasuk di email, situs web, aplikasi, dan materi cetak.