Tate

Melibatkan penggemar seni secara online

Tate menggunakan Pinterest untuk menghadirkan koleksinya lebih dekat secara online kepada para pencinta seni, mendorong penjualan tiket dan terus melibatkan pengunjung sepanjang tahun dengan konten gaya hidup. Untuk mengaitkan dengan apa yang dicari Pengepin namun tetap merefleksikan identitas merek utama nya, Tate memadukan Pin-Pin tentang karya seni dengan konten gaya hidup “yang terinspirasi dengan seni” di semua mode, desain grafis maupun kecantikan.

Pin dengan teks tebal, gambar grafik dan foto arsip dari artis-artis terkenal dan studio mereka mendapatkan banyak keterlibatan. Sejumlah Pin Tate yang paling sukses adalah seni instalasi atau gambar-gambar yang mengapung dalam ruang atau lingkungan.

“Kami juga memanfaatkan Pinterest sebagai alat penanda batas dan menonjolkan konten favorit kami dari situs Tate seperti film, artikel dan kuis. Strategi kami saat ini berfokus pada mendorong lalu lintas Pinterest kembali ke situs web kami, ” kata Sofie Roberts, Produser Digital.

Strategi itu terbukti sukses: pengunjung situs web dari Pinterest mengamati rata-rata dua halaman per sesi dan meluangkan waktu kira-kira satu menit di situs ini—lebih lama dari pengunjung yang berasal dari saluran referal lainnya. Sebuah Pin yang meluas dengan sangat cepat – gambar dari sebuah film yang diproduksi Tate tentang artis Roman Ondak – mendorong lebih dari 46.000 sesi ke situs web Tate dan interaksinya terus meningkat setiap bulan.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
“Pinterest memungkinkan kami mempertunjukkan pengalaman visual yang mendekatkan galeri kami ke pemirsa online maupun sebaliknya. Sejumlah Pin kami yang paling sukses adalah seni instalasi atau gambar multimedia 360 derajat di dalam ruang atau lingkungan.”
Bermitra untuk menarik pengunjung baru

Selama momen pengenalan yang penting sepanjang tahun, Tate berkolaborasi dengan merek dan pencipta mode lainnya untuk menginspirasi kampanye yang mendorong keterlibatan serta tindakan. Misalnya, sebagai persiapan pameran The World Goes Pop dari Tate Modern, Pengepin tamu yang berpengaruh diundang untuk membuat Pin yang berkaitan dengan seni populer di empat bidang minat utama pengikut Pinterest. Wallpaper* menambahkan Pin perjalanan, It’s Nice That menyimpan Pin grafik, The Coveteur memposting konten kecantikan, gaya, dan blogger Disney Roller Girl Mengepin konten mode.

“Pengepin tamu juga mempromosikan pameran ini dan papan Pinterest Tate di semua saluran yang mereka miliki termasuk blog, email dan media sosial, yang semakin memarakkan jangkauan yang lebih luas untuk Tate. Papan The World Goes Pop merupakan ledakan inspirasi populer warna dan sejauh ini meningkatkan pencapaian Pinterest hingga 16% dari bulan ke bulan. Kami terpana dengan hasil yang dicapai ini,” kata Jodie Kharas, Editor Penugasan Asisten.

Menginspirasi lebih dari sekadar galerinya

Tate juga mengintegrasikan pengalaman pameran The World Goes Pop dengan Pinterest dengan mengembangkan halaman tujuan pada perintah masuk-akun wifi dari Tate Modern yang menonjolkan papan tersebut. Ketika pengunjung galeri masuk ke wifi, mereka diberitahukan bahwa Tate ada di Pinterest dan bahwa mereka diundang untuk membawa inspirasi pameran ke rumah mereka melalui Pinterest.

Saran dari Tate
  • Lakukan kemitraan dengan pemberi pengaruh yang relevan untuk memperluas jangkauan Pin Anda.
  • Promosikan akun Pinterest dalam pemasaran Anda, termasuk di email, situs web, aplikasi dan bahan tercetak.