Microsoft

Meningkatkan kesadaran dan jangkauan dengan Pin Promosi

Ingin meningkatkan kesadaran dan jangkauan Xbox, Microsoft Kanada melebihi tingkat keterlibatan tolok ukur dan pengembalian dari harapan pengeluaran iklan di Pinterest.  

11 juta
tayangan ke situs web mitra retail
5%
peningkatan tingkat keterlibatan
Sasaran

Melibatkan audiens baru

Microsoft memasuki pasar konsol game video pada tahun 2001 dengan Xbox. Setelah hampir dua dekade kemudian, merek Xbox berkembang dan menciptakan keluarga konsol Xbox (termasuk Xbox One X—X konsol yang paling kuat di dunia), layanan yang memberi akses tidak terbatas ke lebih dari 100 game yang dapat diunduh dan dimainkan di konsol Xbox (Xbox Game Pass), langganan online (Xbox Live Gold), dan kumpulan studio pengembangan pihak pertama yang berbakat.

Mereka memutuskan untuk menjalankan kampanye di Pinterest untuk meningkatkan kesadaran terhadap produk konsol Xbox One , game Xbox, dan aksesori Xbox. Selain itu, Microsoft juga ingin mendorong lalu lintas pemirsa ke situs web mitra retail mereka dan menjangkau audiens di Kanada yang telah berinteraksi.

Rebecca Shaw, Digital Marketing Lead
Microsoft
“Saya selalu mencari taktik yang inovatif supaya dapat diterima oleh audiens yang kami targetkan. Dengan Pinterest, kami dapat menjangkau pelanggan baru secara efektif dan autentik. Ini disebabkan karena kami terlibat dalam proses pemilihan ekosistem Pinterest saat pengguna menggunakan Pinterest. Kami sangat senang dengan hasilnya karena kami mencapai tujuan bisnis kami. Selain itu, kami juga sangat bangga sebagai pengiklan pertama di Pinterest di Kanada.”
Solusi

Menyesuaikan penargetan untuk mendapat jangkauan yang optimal

Tim Microsoft meluncurkan serangkaian Pin Promosi pada Black Friday, dengan kampanye yang berjalan selama Boxing Week. Iklan tersebut memamerkan pin yang menampilkan perpaduan fitur Xbox bersama dengan gambar orang-orang yang seru bermain. Pin tersebut juga berisi seruan untuk bertindak (call-to-action) yang jelas dan berfungsi sebagai informasi mengenai program promosi musiman seperti “Penawaran Cyber Monday.”

Microsoft menggunakan penargetan berdasarkan minat dan kata kunci agar iklan mereka muncul di depan audiens yang dituju—orang-orang yang mencari produk Xbox atau yang sedang mencari ide hadiah. Frasa seperti “Genre game video,” “Mainan,” dan promosi penjualan musiman tertentu seperti “Cyber Monday”. Ini hanyalah beberapa contoh istilah yang digunakan.

Hasilnya

Meningkatkan pengembalian dari pengeluaran atas iklan dan keterlibatan

Performa kampanye Microsoft untuk produk Xbox melebihi harapan. Mereka melihat 11 juta tayangan ke situs web mitra retail mereka yang menghasilkan tingkat keterlibatan hampir 5%.1 Produk yang mereka tampilkan di kampanye tersebut memperlihatkan peningkatan signifikan dalam keterlibatan dan penjualan selama kampanye berlangsung.

Tips untuk pengiklan
  • Sertakan seruan jelas untuk bertindak dalam pin, sehingga audiens tahu persis yang harus dilakukan.
  • Jangan takut untuk memperluas frasa kata kunci Anda berdasarkan penelitian internal dan/atau data (jika tersedia)— dengan melakukan percobaan dan perluas frasa kata kunci, ini dapat membantu untuk mengoptimalkan penargetan Anda.

 

1Data Microsoft, 2018

Detil

Sasaran
Penjualan online

Wilayah
Amerika Utara

Industri
Teknologi/Telekomunikasi

Produk yang digunakan
Pin Promosi