Film4

Menguasai seni membuat papan

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Kunci untuk membuat papan yang hebat? Tidak takut bereksperimen dan bermain-main dengan ide yang berbeda. “Kami pernah terkejut karena beberapa papan daftar teratas kami tidak berhasil sesuai harapan, tapi ini semua tentang belajar dan menghapus perilaku lama; Ini semua mengajari kami bahwa umpan klik tidak selalu berhasil.”

Hanya dalam satu tahun, Film4 meningkatkan pengikut menjadi 600 ribu, 4x jumlah pengikut yang dimiliki di platform lain.

Catherine Bray
Editorial Director, Film4
“Saya suka karena Pinterest adalah platform dunia nyata, yang dirancang untuk melibatkan perilaku dunia nyata.”
Meningkatnya tayangan pada Pinterest (dan di layar)

Keberhasilan terbesar Film4 berasal dari pembuatan konten yang menginspirasi Pengepin untuk mengambil tindakan atas minatnya dengan melihat-lihat situs dan saluran TV Film4.

Untuk memahami apa yang diminati oleh Pengepin, Film4 menganalisis apa yang banyak dicari orang di Pinterest. Kemudian, Film4 membuat serangkaian konten seputar minat tersebut. “Kami menemukan konten yang paling sesuai , memaksimalkan apa yang orang sudah minati daripada hanya berfokus pada Film4.”

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

“Kami tidak percaya seberapa cepat Pinterest lepas landas, beralih dari jaringan niche ke sesuatu yang sekarang digunakan Film4 dengan cara yang sangat kreatif dan kaya. Kami melihat ini terjadi dalam satu tahun terakhir dan dulu kami berpikir akan memakan waktu lebih lama untuk mengembangkan audiens kami di sini. Kami juga menyukai betapa positifnya tanggapan orang terhadap Pinterest, dan bagaimana audiens kami merayakan kreativitas.”