Film4

Menguasai seni membuat papan

Sebagai saluran film terbesar di Inggris, Film4 membuat dan menampilkan film di bioskop dan di televisi di seluruh penjuru Inggris. Untuk menarik semua orang dari penggemar James Bond hingga penggila horor, Film4 mengepin banyak sekali konten film. Dengan papan di Pinterest, Film4 tidak takut untuk berpetualang dan mencoba Pin yang mencakup semua subjek, yang artinya mengumpulkan berbagai hal yang bukan hanya dari situs webnya sendiri, tapi juga dari seluruh penjuru web.

Film4 juga membagikan berbagai jenis konten, seperti wawancara video bersama selebriti, Pin Produk untuk kartu ucapan yang terinspirasi film, dan Pin Lokasi yang menunjukkan di mana Guardians of the Galaxy difilmkan. “Situs Film4 sangat terfokus pada teks. Di Pinterest, kami bisa menambahkan lebih banyak hal seru, membuatnya lebih visual, dan menyertakan berbagai konten. Kami lebih fleksibel untuk menampilkan konten yang lebih menarik,” kata Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Kunci untuk membuat papan yang hebat? Tidak takut bereksperimen dan bermain-main dengan ide yang berbeda. “Kami pernah terkejut karena beberapa papan daftar teratas kami tidak berhasil sesuai harapan, tapi ini semua tentang belajar dan menghapus perilaku lama; Ini semua mengajari kami bahwa umpan klik tidak selalu berhasil.”

Hanya dalam satu tahun, Film4 meningkatkan pengikut menjadi 600 ribu, 4x jumlah pengikut yang dimiliki di platform lain.

Catherine Bray
Editorial Director, Film4
“Saya suka karena Pinterest adalah platform dunia nyata, yang dirancang untuk melibatkan perilaku dunia nyata.”
Meningkatnya tayangan pada Pinterest (dan di layar)

Keberhasilan terbesar Film4 berasal dari pembuatan konten yang menginspirasi Pengepin untuk mengambil tindakan atas minatnya dengan melihat-lihat situs dan saluran TV Film4.

Untuk memahami apa yang diminati oleh Pengepin, Film4 menganalisis apa yang banyak dicari orang di Pinterest. Kemudian, Film4 membuat serangkaian konten seputar minat tersebut. “Kami menemukan konten yang paling sesuai , memaksimalkan apa yang orang sudah minati daripada hanya berfokus pada Film4.”

Misalnya, saat Hunger Games ditayangkan perdana, Film4 membangun panduan survival, menarik hal-hal kecil dan fakta dari buku ke papan, dan melihat lonjakan tayangan tayangan sebesar 1620%. Film4 juga mengalami sukses besar saat membuat papan untuk mempromosikan musim Channing Tatum, yang memiliki 84.000 tayangan pada hari pertama. Film4 bahkan mampu mempertahankan keterlibatan sepanjang musim dengan terus mempromosikan papan di saluran sosial.

“Kami tidak percaya seberapa cepat Pinterest lepas landas, beralih dari jaringan niche ke sesuatu yang sekarang digunakan Film4 dengan cara yang sangat kreatif dan kaya. Kami melihat ini terjadi dalam satu tahun terakhir dan dulu kami berpikir akan memakan waktu lebih lama untuk mengembangkan audiens kami di sini. Kami juga menyukai betapa positifnya tanggapan orang terhadap Pinterest, dan bagaimana audiens kami merayakan kreativitas.”