Etsy

Memamerkan merek Etsy di Pinterest

Dengan lebih dari 800.000 toko online dan 15 juta item yang tak ada duanya, Etsy adalah kekuatan yang dahsyat di perdagangan sosial. Tim Etsy tertarik dengan sifat visual Pinterest sebagai cara memajang barang-barang untuk dijual di pasar Etsy. Seiring berjalannya waktu, Etsy menambah investasi untuk memperkuat kehadiran mereknya di Pinterest. Tim redaksi memposting pin baru setiap hari ke papan Etsy, mengambil foto dari barang-barang Etsy serta konten dari situs lain, yang terinspirasi oleh yang sedang tren di Pinterest.

Etsy juga meluncurkan program Pengepin Tamu untuk memberi sudut pandang berbeda dan melibatkan komunitas untuk berbagi konten di Pinterest. Etsy mengundang banyak orang mulai dari Penjual Etsy, blogger populer, sampai merek-merek seperti Martha Stewart Weddings Magazine. Pengepin Tamu Mingguan memakai papan grup untuk memamerkan temuan-temuan yang menciptakan tren. Ini memberi sudut pandang baru yang segar pada papan Etsy.

22 %
peningkatan tayangan rata-rata per minggu
20 %
lebih banyak penjualan per minggu
Mendorong kenaikan bertahap dalam lalu lintas kunjungan dan penjualan

Setelah mengamati bahwa pelanggan menyimpan item Etsy ke Pinterest, tim Etsy menambahkan tombol Simpan  pada setiap halaman daftar item di Etsy.com. Tombol Simpan tersebut memudahkan shopper Etsy untuk menyimpan barang sambil melihat-lihat di situs web.

Barang yang disimpan dari Etsy juga berisi atribut yang memastikan bahwa setiap pin membawa nama toko dan detail yang berisi nama dan harga barang. Ini membantu orang-orang di Pinterest memahami bahwa barang itu untuk dijual hanya dengan sekali klik serta memastikan bahwa penjualnya dikenali.

"Mengelola papan adalah kolaborasi yang tidak ada habisnya bagi tim redaksi, merchandising, dan manajer komunitas internasional kami. Kami melihat Pin mana yang disukai dan disimpan sebagai informasi untuk strategi konten kami. Kami tahu bahwa jika pin itu populer di Pinterest, kemungkinan pin ini juga bisa diterima komunitas kami."

Alison Feldmann
Editor in Chief, Etsy
“Tujuan kami adalah inspirasi—bukan semata-mata penjualan. Kami menunjukkan nilai-nilai Etsy untuk mendorong loyalitas dan keterlibatan, dan kami memposting hal-hal yang selaras dengan komunitas kami. Kami mempertahankan secara cermat keseimbangan barang-barang Etsy dan konten lainnya yang dipin untuk menjaga keaslian di mata audiens kami.”
Mempelajari keinginan pelanggan

Rachel Ball dari Elephantine adalah penjual di Etsy yang khusus menjual perhiasan modern yang minimalis. Terinsiprasi oleh lalu lintas kunjungan ke toko onlinenya yang diterima dari Pinterest, ia menyimpan produk baru ke papannya segera setelah produk tercantum dalam daftar jual. Ia memperhatikan keterlibatan pengguna melalui metrik seperti simpan dan suka pengguna pada produk-produknya—semuanya menjadi petunjuk mengenai gaya mana yang paling diterima oleh pelanggannya.

Rachel memanfaatkan wawasan ini sebagai sumber informasi untuk membantunya merencanakan produk yang akan datang. Sejak ia mulai menggunakan Pinterest untuk mempromosikan tokonya, rata-rata tampilan per minggu telah meningkat sebesar 22% dan penjualan per minggu naik sebesar 20%.

“Akun Pinterest saya menggambarkan jenis gaya hidup yang selaras dengan perhiasan saya. Saya tidak membuat Buku Mode seperti yang dilakukan desainer lain, jadi Pin saya menjadi semacam buku mode untuk merek saya,” katanya.

Detil

Sasaran
Kesadaran atas merek
Lalu lintas

Wilayah
Amerika Utara

Industri
Retail

Produk yang digunakan
Tombol Simpan