DaWanda

Meningkatkan penjualan dan kegembiraan untuk produk buatan tangan yang unik

Strategi Pinterest DaWanda adalah menginspirasi antusiasme untuk produk buatan tangan dan kerajinan buatan sendiri. Papan yang populer mencakup ide hadiah yang unik, tutorial buatan sendiri yang terperinci dan tren mode yang kreatif. Untuk menjangkau audiens yang lebih luas, DaWanda juga menampilkan konten menarik dari tamu yang relevan di akun Pinterest-nya.

“Tujuan utama kami adalah menempatkan DaWanda sebagai pasar untuk pilihan semua hal yang terkait dengan karya buatan sendiri, dan Pinterest memungkinkan kami terhubung langsung dengan target audiens kami,” kata Wiebke Märcz, Senior Social Media Manager DaWanda. “Inilah platform terbaik untuk menyoroti produk unik kami dan meningkatkan visibilitas brand."

Untuk mempermudah pembeli untuk menyimpan barang favorit dari komputer atau saat dalam perjalanan, DaWanda menambahkan tombol Simpan ke situs web, situs web seluler dan aplikasi. Pengunjung DaWanda sekarang menggunakan tombol Simpan untuk menyimpan sekitar 1.000 hal ke Pinterest setiap hari. Ketika banyak orang menyimpan konten ke Pinterest dari situs, DaWanda tidak hanya menyimpanya ke papan individu. Sebagai gantinya, Pin tersebut juga ditemukan di hasil pencarian dan sajian, yang kemudian mengarahkan lalu lintas kembali ke DaWanda. 

Ada lebih dari 340.000 perajin dan desainer yang menjual di platformnya, jadi DaWanda memastikan untuk mendidik audiens ini tentang kekuatan Pinterest di portal penjual. DaWanda juga menciptakan kegembiraan untuk konten Pinterest dengan tombol Ikuti di situsnya. DaWanda bahkan menyoroti papan baru dan Pin yang populer di majalah cetak, buletin, dan platform sosial perusahaan.

100 %
peningkatan lalu lintas referal
13 %
lebih tinggi dari nilai pesanan rata-rata
Hasil

Dengan mengikuti praktik terbaik Pinterest, DaWanda meningkatkan lalu lintas Pinterest hingga hampir 100%. Lalu lintas ini juga menghasilkan penjualan—nilai pesanan rata-rata dari Pinterest 13% lebih tinggi dari nilai pesanan rata-rata dari platform sosial lainnya.

“Kami senang jika pelanggan dapat cepat menyimpan produk buatan tangan atau ide kerajinan kami ke papan inspirasinya sendiri,” kata Märcz. “Ini membuat konten kami lebih mudah ditemukan oleh orang lain di Pinterest, memperluas jangkauan kami secara cepat dan organik.”

Wiebke Märcz
Senior Social Media Manager, DaWanda
“Pinterest adalah platform terbaik untuk menampilkan produk unik kami dan meningkatkan visibilitas merek.”
Apa yang berhasil

Tips dari DaWanda:

  • Sering-seringlah mengepin: DaWanda segera mendapati bahwa sering mengepin menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi. Untuk menjadwalkan penyimpanan Pin selama waktu-waktu penggunaan sedang di puncak, DaWanda bekerja bersama Tailwind, salah satu Mitra Pemasaran Pinterest di Pinterest.
  • Tambahkan informasi yang berguna: Untuk memberikan lebih banyak informasi tentang produk kepada banyak orang di Pinterest, DaWanda menerapkan Pin Kaya. Dengan Pin Kaya, rincian seperti harga dan ketersediaan secara otomatis ditarik dari situs web ke Pin.
  • Ciptakan pin vertikal yang besar: Pin yang lebih panjang berhasil dengan baik untuk instruksi multi-langkah buatan sendiri DaWanda dan disimpan 3x kali lebih banyak daripada Pin berukuran rata-rata.
  • Gunakan papan khusus: Sambil mereka tumbuh di Pinterest, DaWanda mendapati bahwa memecah papan generik menjadi beberapa papan, yang khusus adalah pengalaman yang lebih baik. Memiliki lebih banyak papan juga memberi mereka wawasan yang lebih baik tentang minat terdalam audiens mereka — mereka memeriksa kinerja masing-masing papan di analitik.
  • Tambahkan tombol Simpan: Mudahkan pembeli menyimpan barang favorit mereka dengan menerapkan tombol Simpan ke situs web, situs, dan aplikasi seluler Anda.