Casa Vogue

Memperluas jangkauan dan mengarahkan lalu lintas

Casa Vogue, bagian dari grup Globo Condé Nast, mengeksplorasi gaya, desain, arsitektur dan seni terbaik di majalah dan situs web cetak utamanya. Casa Vogue mulai menggunakan Pinterest pada tahun 2014 dan mendapatkan hasil yang mengesankan dalam waktu singkat. Pinterest membantu Casa Vogue mencapai audiens yang menginginkan gambar rumah yang indah, proyek arsitektur yang menakjubkan dan desain terbaik. Dengan memanfaatkan gambar berkualitas tinggi yang ada di situsnya, Casa Vogue menggunakan Pinterest untuk menata konten bergaya menjadi papan bertema yang inspiratif. Papan teratas Casa Vogue menampilkan Rumah Gaya Brasil, namun Pengepin tidak dapat menahan diri untuk mengagumi (dan menyimpan) papan Swimming Pool yang juga indah.

“Pinterest adalah media alami dan sempurna untuk menginformasikan dan menginspirasi pembaca tentang dekorasi, desain, arsitektur dan seni,” kata Marcela Tavares, Manajer Strategi Digital Globo Condé Nast. Profesional industri yang ternama juga diundang untuk berkontribusi pada papan suasana hati yang mewakili pekerjaan—yang kemudian ditampilkan di majalah dan dipromosikan di situs Casa Vogue dan platform sosial lainnya. Casa Vogue juga memperhatikan Analitik Pinterest untuk melihat Pin mana yang populer di kalangan audiens.

Untuk memudahkan pembaca menyimpan desain dan ide dekorasi yang hebat, Casa Vogue menambahkan tombol Simpan pada setiap gambar di situs web. Strategi ini melipatgandakan jumlah Pin yang disimpan dari situs, meningkatkan visibilitas brand serta simpan dan lalu lintas referal. Casa Vogue juga menambahkan tombol Ikuti ke semua artikel untuk mendorong pembaca menjadi bagian dari komunitas Pinterest.  

2 x
peningkatan Pin yang disimpan
3 x
peningkatan tayangan dan klik
Menambahkan Pin secara konsisten

Casa Vogue menambahkan Pin baru setidaknya 3 kali seminggu untuk melibatkan Pengepin dan mempromosikan ide serta desain terbaru secara teratur. Casa Vogue membuat Pengepin tetap tertarik dengan deskripsi Pin menyenangkan dan terperinci yang biasanya lebih dari empat baris. Ini tidak hanya menjadikan konten lebih menarik, namun juga membantu audiens baru menemukan Pin mereka—yang kemudian meningkatkan jangkauan secara keseluruhan. “Pinterest selalu ada dalam pikiran kami ketika tiba saatnya untuk menarik lebih banyak pembaca yang terlibat dan berkualitas,” kata Tavares.

Marcela Tavares
Manajer Strategi Digital, Globo Condé Nast
“Pinterest adalah media alami dan sempurna untuk menginformasikan dan menginspirasi pembaca tentang dekorasi, desain, arsitektur dan seni.”
Hasil

Inilah yang dilihat oleh Casa Vogue tahun ini dibandingkan dengan tahun kemarin:

  • Pin disimpan naik 2x lipat
  • 3 kali peningkatan tayangan dan klik
  • 5 kali peningkatan lalu lintas situs web dari Pinterest (menurut Similar Web)
  • Pada tahun 2016, pembaca yang datang dari Pinterest menghabiskan 71% waktu lebih lama di situs web
  • Dari segi halaman per kunjungan, audiens dari Pinterest mengunjungi halaman 31% lebih banyak daripada rata-rata pembaca
Apa yang berhasil

Tips dari Casa Vogue: 

  • Terapkan tombol Simpan di semua gambar untuk memudahkan orang menyimpan konten Anda dan meningkatkan lalu lintas referral.
  • Tambahkan deskripsi yang kaya dan menambah wawasan pada Pin untuk menarik audiens baru dan menginspirasi banyak orang di Pinterest untuk mengunjungi situs Anda.
  • Tambahkan Pin secara teratur untuk menjaga agar banyak orang di Pinterest tetap terlibat.
  • Promosikan papan Pinterest di situs web Anda dan platform sosial lainnya.