BuzzFeed

5 pelajaran menakjubkan dari BuzzFeed tentang Pinterest

1. Pinterest adalah pendorong lalu lintas kunjungan yang sangat besar.

BuzzFeed pertama kali melihat peningkatan lalu lintas yang pesat dari Pinterest ketika Peggy Wang, editor pertama BuzzFeed, mengirimkan satu postingan di bulan Juni 2012 tentang proyek karya sendiri. Posting ini cepat menarik perhatian di Pinterest, dan meyakinkan BuzzFeed bahwa mereka harus fokus di Pinterest. Sejak saat itu, posting karya sendiri yang pertama itu telah dilihat lebih dari 2,3 juta kali, hanya dari Pinterest, dan BuzzFeed menambah posting dalam berbagai kategori. 

"Pinterest adalah referrer media sosial kedua terbesar BuzzFeed. Pinterest juga memiliki daur hidup yang jauh lebih lama dibanding jejaring sosial lain, seringkali mendorong lalu lintas kunjungan ke posting berbulan-bulan setelah penerbitan. Faktanya, lebih dari setengah lalu lintas kunjungan BuzzFeed dari Pinterest ke posting yang diterbitkan lebih dari 2 bulan lalu,” kata Dao Nguyen, VP of Growth and Data di Buzzfeed. 

10 x
Tambah di pin yang disimpan
77 %
kunjungan dari Pinterest menggunakan ponsel

2. Anda mungkin akan terkejut bagaimana Pin mendorong lalu lintas kunjungan.

Pin yang paling sering disimpan bukanlah Pin yang mendorong lalu lintas data terbanyak. Beberapa Pin (seperti Pin lelucon) begitu menarik sehingga para pembaca langsung mengklik untuk mengetahui kelanjutan posting itu. Mereka mungkin akan menyimpannya nanti, atau mungkin tidak. Pin lainnya, seperti gambar makanan atau perjalanan yang memikat, banyak disimpan namun para pembaca tidak terus mengeklik hingga nanti. Tim menyimpulkan bahwa kedua jenis konten berharga, walaupun mereka memiliki pola lalu lintas kunjungan yang berbeda.

 

3. Eksperimen adalah tindakan yang cerdas. 

Posting BuzzFeed dari kategori klasik seperti Kecantikan, Rumah, Kerajinan, Kebugaran dan Makanan diminati di Pinterest, namun kini mereka menyadari bahwa topik seperti tato, buku, posting yang diinspirasi Disney serta humor juga diminati. Kenyataannya, dari 100 posting top BuzzFeed di Pinterest, lebih dari 30% lalu lintasnya ke posting lelucon. Mereka selalu bereksperimen dengan kategori dan posting baru untuk melihat yang mana diminati, kemudian menyesuaikan editorial dan strategi produk berdasarkan hal ini. 

Dao Nguyen
Wakil Presiden Pertumbuhan dan Data, BuzzFeed
“Pinterest adalah perujuk kedua terbesar jejaring sosial BuzzFeed. Pinterest juga memiliki daur hidup yang jauh lebih lama ketimbang jejaring sosial lain, seringkali mendorong lalu lintas kunjungan ke posting berbulan-bulan setelah penerbitan. Faktanya, lebih dari setengah lalu lintas kunjungan BuzzFeed dari Pinterest ditujukan ke posting yang diterbitkan lebih dari 2 bulan lalu.”

4. Buat konten mudah Dipin, khususnya dari perangkat seluler.

Pembaca BuzzFeed sangat suka berbagi kembali dengan Pinterest, karena itu tim membuatnya mudah bagi pembaca untuk mengepin dengan membuat tombol Simpan dan widget “Ikuti kami di Pinterest” di situsnya. BuzzFeed juga memperbesar ukuran tombol Simpan di bilah berbagi dan di setiap gambar untuk pembaca yang berasal dari Pinterest.

77% kunjungan dari Pinterest ke BuzzFeed adalah dari perangkat seluler, maka itu tim juga memastikan situs seluler cepat dimuat dan dioptimalkan untuk penyimpanan, persis seperti situs web.

“Jika pembaca berasal dari aplikasi Pinterest di perangkat seluler, kami memperlihatkan tombol Simpan tepat di bagian atas gambar. Kami mendapati hal ini meningkatan pengepinan hingga 10 kali lipat!” kata Nguyen. 

 

5. Pelajari apa yang membuat pin Anda hebat. 

Tim BuzzFeed telah menemukan bahwa mendesain satu gambar yang siap untuk Pinterest—seperti minuman dengan buah celup ini— yang berada di posisi teratas pengeposan, mendorong lebih banyak klik tayang, khususnya apabila gambarnya berformat tinggi dan membangkitkan inspirasi. 

BuzzFeed juga memperhatikan bahwa menuliskan keterangan Pin dengan baik sangat penting, khususnya apabila gambar kurang cantik namun sangat menarik atau berguna. Keterangan yang bernada positif umumnya disimpan dan diklik lebih banyak karena lebih mudah ditemukan. 

Tim melanjutkan penelitian tentang bagaimana pemakaian Pinterest beralih seiring dengan perubahan komunitas, dan data yang ditemukan mereka gunakan untuk disampaikan ke editorial mereka serta dijadikan keputusan produk. 

Nguyen menambahkan: “Pinterest bukan hanya sumber lalu lintas, namun juga sumber inspirasi. Ide yang muncul dari penggunaan Pinterest seringkali juga diminati di media sosial lain. Kami sangat menyukai Pinterest!”

Gambar: backtoherroots.com

Saran dari BuzzFeed
  • Jalankan eksperimen dengan kategori baru, seperti humor, dan postingan untuk melihat apa yang sesuai dengan pengikut
  • Buat gambar kustom pada postingan Anda agar mudah disimpan
  • Tambahkan tombol Simpan pada halaman dan gambar situs Anda