Bob Vila

Sasaran

Awal mula Bob Vila terkenal adalah di dunia televisi. Selama hampir 30 tahun, Bob Vila mengajari banyak orang cara merenovasi dan memperbaiki rumah. Sekarang, tim Bob Vila merambah dunia digital: Dengan Pinterest, mereka meningkatkan lalu lintas rujukan ke situs web sebesar 33%, dan jumlah Pengepin pria yang mengunjungi situs web tumbuh sebesar 20% setiap bulannya.

33 %
peningkatan lalu lintas
20 %
peningkatan Pengepin pria setiap bulannya
Caitlin Castelaz
Editor dan Social Media Director, Bobvila.com
“Pinterest dulu tidak terlalu memberi pengaruh pada lalu lintas bulanan ke situs kami. Setelah kami mengembangkan basis pengikut yang berdedikasi dan menjadi lebih pintar tentang bagaimana kami mengepin, Pinterest telah berkembang menjadi salah satu sumber pengunjung unik dan tampilan halaman yang paling relevan.”
Solusi

BobVila.com telah menyimpan lebih dari 22.000 Pin ke puluhan papan yang mencakup ide kreatif seperti tips bersih-bersih di musim semi hingga peralatan rumah tangga dan ide hidup ramah lingkungan. Meski begitu, perlu sedikit uji coba untuk mengetahui jenis konten yang paling sesuai untuk audiens mereka. "Awalnya kami berpikir harurs memproduksi konten yang sangat teknis atau memberikan banyak gambar yang benar-benar menakjubkan," kata Caitlin Castelaz, editor dan social media director BobVila.com.

Setelah bereksperimen dengan berbagai jenis konten dan memeriksa analitik untuk melihat apa yang berhasil, Bob Vila menyadari bahwa konten yang bersifat panduan berkinerja lebih baik karena berhasil menarik minat orang-orang yang bukan hanya Pengepin, tetapi juga pelaku. "Desain interior yang murni dan dipotret dengan baik bisa menjadi sangat menarik tetapi resonansinya pada pembaca kami tidak sebesar proyek dan tips praktis," katanya.

Mereka juga mendapati bahwa menambahkan sedikit teks pada gambar adalah cara mudah untuk meningkatkan interaksi, karena ini memberikan cara bagi banyak orang untuk memahami konten dalam sekilas Misalnya, Pin ini dengan dan tanpa hamparan teks—versi dengan teks kinerjanya 150 kali lebih baik. Tim BobVila.com juga senang saat mengetahui bahwa karena Pin bertahan selamanya, konten yang mereka tambahkan beberapa tahun yang lalu terus memunculkan interaksi dengan banyak orang hingga kini.

Hasil

Sebagai bagian dari strategi pemasangan pin, BobVila.com memonitor analitik dan menggunakan data tersebut untuk menginformasikan apa yang sebaiknya dipin. "Pertama, kami membagikan konten karya sendiri yang terbaru dan paling populer, kemudian kami mengawasi apa yang diterima oleh banyak orang. Kami mencoba membawa informasi tersebut kembali ke meja editor sehingga kami dapat membuat artikel dan galeri baru yang akan membantu banyak orang membuat kreasinya sendiri," kata Castelaz. 

Mereka juga tidak hanya menyusun strategi tentang apa yang mereka Pin, tetapi kapan mereka mengepin. “Saya menggunakan Tailwind, penjadwal Pin, untuk memastikan kami mengepin gambar dengan jumlah yang sesuai setiap harinya dan mencapai puncak saat banyak orang ingin berinteraksi dengan Pin kami.”

Dengan memanfaatkan semua yang ditawarkan peralatannya, BobVila.com berhasil menarik lebih banyak orang ke websitenya. Sejauh ini, selama sebagian besar tahun 2015, Pinterest telah menyumbang lebih dari 1 juta tampilan halaman per bulan (meningkat 33% dari tahun sebelumnya). Dari kunjungan tersebut, 15% berasal dari pinner pria, dan jumlah itu meningkat sebesar 20% tiap bulan. Dibanding pengunjung yang datang dari penelusuran organik, orang yang datang ke bobvila.com dari Pinterest mengakses dua kali lipat jumlah halamannya.

Detil

Sasaran
Create awareness
Drive website traffic

Wilayah
Amerika Utara

Industri
Retail

Produk yang digunakan
Analitik Pinterest