Allrecipes

Mendorong lalu lintas dengan tombol Simpan

Sebagai merek makanan digital terbesar di dunia, Allrecipes mencapai komunitas digital global berisi 30 juta koki rumah beraspirasi yang menemukan dan membagikan inspirasi makanan sehari-hari. Mereka memudahkan koki rumah terhubung dengan pengalaman terhadap makanan yang dibagikan. Menjelang musim liburan yang sibuk, Allrecipes ingin memastikan bahwa mereka menjadi tempat pertama yang dikunjungi oleh siapa pun yang menyiapkan hidangan. Mereka menambahkan tombol Simpan pada setiap halaman resep setelah memperhatikan lonjakan lalu lintas referensi dari orang lain di Pinterest. Mereka juga merancang pola halaman baru yang menempatkan tombol Simpan di paruh atas halaman berdampingan dengan foto dan video resep, sehingga anggota komunitas lebih mudah berbagi resep.

Allrecipes mengamati hasil yang sangat berbeda. Dalam tiga bulan, lebih dari 50.000 resep disimpan menghasilkan 139 impresi Pinterest, dan klik di konten Pinterest Allrecipes, dengan peningkatan lebih dari 900%.

“Sejak menambahkan tombol Simpan ke situs, kami telah mengamati peningkatan signifikan volume pada resep dan video yang dibagikan setiap hari—menghasilkan dorongan besar dari referensi publik yang diterima Allrecipes dari Pinterest." kata Esmee Williams, Wakil Presiden Pemasaran Merek di Allrecipes. "Hal ini membuat konten kami lebih mudah ditemukan, sehingga komunitas kami tumbuh menjadi lebih besar.”

"Menerbitkan konten yang dapat dipin ke komunitas Allrecipes menjadikan merek kami tetap populer. Menggunakan tombol Simpan dan email yang berfokus pada Pinterest mendorong komunitas kami untuk menyebarluaskan konten kami serta membantunya menjangkau khalayak yang lebih luas. Kami juga menyesuaikan taktik kami setiap minggu untuk memastikan taktiknya tetap relevan dengan musimnya."

Esmee Williams
Wakil Presiden Pemasaran Merek, Allrecipes
“Kami memamerkan konten yang relevan dan tepat waktu untuk memicu dialog seputar masak memasak. Dengan perpaduan silang antar Pinterest, allrecipes.com, dan pemasaran email, kami mengkreasikan pengalaman terpadu, sehingga terjalin hubungan lebih dalam dengan komunitas yang ada serta menjangkau pemirsa baru.”
Memanfaatkan pemasaran email untuk mendorong pin

Setelah melihat hasil positif dari penambahan tombol Simpan di situs mereka, Allrecipes mengetahui bahwa anggota komunitas sangat senang berbagi inspirasi makanan. Agar proses berbagi lebih mudah, mereka menampilkan Pinterest di email pemasaran mereka yang didistribusikan ke lebih dari 6 juta pelanggan bulanan. Email ini menampilkan gambar-gambar pin populer dan termasuk seruan kuat yang mengajak, seperti “Ikuti Allrecipes di Pinterest” atau "Ayo pin ulang.”

Pemasaran tepat sasaran Pinterest sangat memengaruhi keikursertaan, menghasilkan peningkatan lalu lintas ke Allrecipes. Dalam waktu kurang dari seminggu setelah buletin Scoop dirilis, jumlah klik ke Allrecipes.com dari Pinterest meningkat 4x lipat, pin ulang dan sukai dari gambar yang ditampilkan meningkat lebih dari 3x, dan jangkauan tumbuh 2x.

Menumbuhkembangkan komunitas Allrecipes Allstars

Sebuah kelompok aktif yang dikenal sebagai Allrecipes Allstars telah berkontribusi atas keberhasilan Allrecipes selama bertahun-tahun. Allstars membuat konten hebat, mendorong berbagi, dan membantu mengembangkan komunitas Allrecipes. Untuk menghargai mereka yang berpengaruh ini dan agar mereka nyaman di Pinterest, Allrecipes mengadakan beberapa sesi untuk membantu Allstars mengetahui dan tertarik dengan Allrecipes di Pinterest. Mereka paham seandainya mereka bisa membuat Allstars tertarik, yang lain akan mengikuti.

“Kami berkomitmen untuk terus bertumbuh, dan menyadari bahwa kami harus mengaktifkan kelompok berpengaruh ini di Pinterest. Program pelatihannya sangat sukses — mereka sangat tertarik, dan saling berbagi praktik terbaik. Ada satu mata rantai di sini: Pinterest telah menginspirasi kami. Kami menginspirasi mereka, dan mereka saling menginspirasi.”

Apa yang berhasil

Tips dari Allrecipes:

  • Arahkan kembali lalu lintas ke situs Anda dengan tombol Simpan
  • Manfaatkan pemasaran email untuk mendorong pin
  • Dapatkan orang-orang Anda yang berpengaruh di komunitas di Pinterest sejak awal
Detil

Sasaran
Kesadaran atas merek
Lalu lintas

Industri
Media

Produk yang digunakan
Tombol Simpan