Wayfair.com

Új közönség elérése

Mint a legnagyobb online lakberendezési és dekorkiskereskedő, a Wayfair.com 12 000 márka több mint 7 millió termékét értékesíti. Az e-kereskedelmi megaáruház egyesíti a válogatást és a szolgáltatást, és inspiráló tartalommal segíti előmozdítani a vásárlási döntéseket. A Wayfair.com egy viszonylag új márka, így a cég a Pinterestet az új közönséggel való elköteleződésre használta több ezer termékkép segítségével, végül pedig a közvetlen értékesítés növelésére és a márka népszerűsítésére. A Wayfair.com számára a Pinterest volt az ideális csatorna feltűnő vizuális tartalma megosztására, és a vásárlókkal való autentikus elköteleződéshez.

„A vizuális képzelőerő ihletet ad, és ez az, ami vásárlásra ösztönöz” – mondta a Wayfair vezérigazgatója, Niraj Shah. „Mi ebben a szellemben adjuk el [a honlapjainkon] termékeinket.”

50 %
-kal több költés a Pinterest felhasználó által, mint a Pinterestet nem használók által
20 %
-kal több költés a Pinteresttel kapcsolatban álló felhasználóktól
Lindsey Bachelder
szociális menedzser, Wayfair.com
„A Pinterest egy csodálatos fórum a fogyasztók számára, hogy megosszák és összegyűjtsék termékeink képeit, így ez egy valóban organikus módja a márkaépítésnek és a közvetlen értékesítésnek.”
A pinnerek inspirálása tippekkel és fotókkal

A Wayfair.com-nál külön csapat felel az Ötletek és tanácsok szakaszért, ahol a Wayfair.com pinjeit befolyásoló szerkesztői tartalom található. A Wayfair.com több mint 150 táblán található több ezer pinje termékoldalakra mutat, illetve még többször olyan cikkekre, amelyek a termékhez vagy a megjelenéshez kapcsolódó tippeket, tanácsokat és egyéb inspiráló fotókat kínálnak az olvasóknak. 

A Pinterestet a nagyobb marketingkampányaikba is bevonják. A Wayfair.com a Pinteresten erős követőbázissal rendelkező bloggerektől szerzi be tábláihoz, blogjához és cikkeihez a kiváló minőségű, egyedi fényképeket.

A Wayfair.com minden termékoldalán és a honlapján található cikkében szerepel a Mentés gomb, így látogatóik könnyen menthetik a Pinteresten, ami megtetszik nekik. 

Az eladások értékeinek fellendítése

A Wayfair.com úgy találja, hogy a Pinteresttel kapcsolatban álló vásárlók átlagosan többet költenek, mint más közösségimédia-felhasználók.

A Pinteresten mentő emberek ugyanolyan valószínűséggel vásárolnak, mint más közösségi csatornák felhasználói, de átlagosan 50%-kal többet költenek náluk. Ők szintén 20%-kal többet költenek, mint a nem közösségi platformokról érkezők, beleértve a keresést is.

A Pinteresttel a Wayfair.com napi szinten ellenőrizheti, hogy mely elemek a legtöbbet pineltek, hogy megtudják, mely irányzatok a legnépszerűbbek. Ezt az információt pedig legfontosabb termékeik reklámozására fordítják.

„A Pinterest egy csodálatos fórum a fogyasztók számára, hogy megosszák és összegyűjtsék termékeink képeit, így ez egy valóban organikus módja a márkaépítésnek és a közvetlen értékesítésnek” – mondta Lindsey Bachelder, a Wayfair.com szociális menedzsere. „Márkánk minden nap egyre többet profitál a Pinterestben rejlő lehetőségekből.”

A Wayfair.com javaslatai
  • Add hozzá az összes terméked és cikked oldalához a Mentés gombot a honlapodon
  • Használd a Top Pins API-t, hogy népszerűbb pinjeidet közvetlenül a honlapon tudd bemutatni
  • Tedd akcióssá a Pinteresten éppen népszerű pinjeidet