Topshop

Személyes színpaletta felfedezése

A Topshop nevű brit kiskereskedelmi cég olyan kampányt szeretett volna kidolgozni, amely a londoni, New York-i és párizsi divathét színtrendjeit időben és egyedülálló módon közvetíti a vásárlói felé.

A Pinterest API-val elsőként alkalmazást készítő kereskedő fejlesztői elkészítették a Pinterest Palettes alkalmazást. Ez az interaktív felfedező eszköz egy adott személy táblái és pinjei alapján feltérképezi az illető személyes színpalettáját. A Topshop ezeket használja fel kereskedelmi célra: a Pinterest-paletta színei alapján dinamikusan ajánlja fel termékkatalógusa ruhadarabjait a vásárlónak.

Divatheti kampányuk részeként a Topshop új tartalommal töltötte fel Pinterest-profilját, több látogatót vonzva a honlapjukra.

A Pinterest Palette és a hozzá tartozó divatheti kampány eredményeként 17%-kal több pin keletkezett a Topshop honlapjáról, és 260%-kal nőtt a megjelenítések száma. A Pinteresten végzett tevékenységek (mentések és kattintások) is nőttek, méghozzá 262%-kal.

260 %
növekedés a megjelenítésekben
262 %
növekedés a tevékenységekben
Sheena Sauvaire
globális marketing- és kommunikációs igazgató, Topshop
„A Pinterest az a szociális platform, amely a legtöbb értékesítést generálja.”
A kifutók divatvilágát mindenki számára elérhetővé tenni

A Pinterest Palettes túl is lépett az online léten – a Topshop a New York-i SoHoban lévő üzletében, valamint a londoni Oxford Circus-nál található kiemelt áruházában is bevezette a szolgáltatást, így életre keltette a pineket.

A Topshop mindkét üzletben érintőképernyőket és iPadeket helyezett ki, így az ügyfelek vásárlás közben elkészíthetik, kinyomtathatják és vásárlás közben használhatják Pinterest- színpalettájukat. Az üzletek különböző területeit is színek szerint rendezték el, megkönnyítve a vásárlók számára a nézelődést és a Pinterest-paletta színeihez passzoló ruhadarabok fellelését.

A Topshop innovatív megközelítése révén a közönség egyedülálló módon ismerhette meg teljes körben a márkát. A Pinterest Palettes 55 sajtócikket generált a mainstream fogyasztói médiában, valamint a technikai és divatlapokban. A Topshop közösségi médiacsatornáin keresztül is pozitív visszajelzést, valamint több száz posztot kapott.

„Hatalmas mennyiségű információt szeretnénk megosztani fogyasztóinkkal a Pinteresten. Szeretnénk, ha minél többen eljuthatnának üzleteinkbe, és a vásárlás szórakoztatóbb élmény lenne” – mondta Margadant.