Tate

Művészetrajongók elérése online

A Tate a Pinterest segítségével az interneten hozza közelebb gyűjteményeit a művészetek szerelmeseihez, lendíti fel a jegyeladásokat és tartja fenn a látogatók érdeklődését egész éven át életmód-témájú tartalmaival. A műalkotásokat bemutató pinek és a művészet ihlette életmóddal kapcsolatos, a divat, a grafikus dizájn és a szépségápolás témáját érintő tartalom elegyítése révén képes a márka alapvető identitását megőrizve kapcsolódni a a pinnerek érdeklődési köréhez.

A merész, látványos képek, a híres művészek és műtermek archív fotói élénk érdeklődést keltenek. A Tate legsikeresebb pinjei között sok magával ragadó helyen vagy környezetben készült installáció és kép van.

„A Pinterestet könyvjelzőkezelő eszközként is használjuk, és kiemeljük vele a Tate webhelyén lévő kedvenc tartalmainkat, például filmeket, cikkeket és kvízeket. A jelenlegi stratégiánk leginkább a Pinterest-forgalom honlapunkra való átterelésére koncentrál" – mondta Sofie Roberts digitális producer.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
digitális gyártó, Tate Modern
„A Pinterest lehetővé teszi számunkra, hogy egy vizuális élmény kurátorai legyünk, amely közelebb hozza galériánkat online közönségünkhöz és fordítva. Legsikeresebb pinjenk az olyan installációk vagy képek, amelyek magával ragadó helyen vagy környezetben készültek.”
Partnerség az új látogatók érdekében

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

„A meghívott pinnerek a saját csatornáikon, így blogjaikon, e-mailjeikben és közösségi oldalaikon is népszerűsítették a kiállítást és a Tate Pinterest-tábláját, nagyobb nyilvánosságot biztosítva ezzel a Tate-nek. A „The World Goes Pop" tábla kirobbanóan színes ihlethalmaza eddig 16%-kal növelte eléréseink számát havonta. Az eredmények lenyűgöztek minket” – mondta Jodie Kharas, helyettes megbízott szerkesztő.

Inspiráló a galérián túl

A Tate integrálta a „The World Goes Pop" kiállítási élményt a Pinteresttel egy olyan céloldal kidolgozásával is, amely a Tate Modern wifi bejelentkezési parancsában kiemelte a táblát. Amikor a galéria látogatói bejelentkeztek a wifibe, értesítést kaptak, hogy a Tate elérhető a Pinteresten, és megkérték őket, hogy vigyék haza a kiállítás alatt szerzett ihletet a Pinteresttel.

A Tate javaslatai
  • Működj együtt kapcsolódó, befolyásos személyekkel, pinjeid kiterjesztéséhez.
  • Népszerűsítsd Pinterest fiókodat marketinged során, beleértve az e-maileket, weboldalakat, alkalmazásokat és a nyomtatott anyagokat.