Tate

Művészetrajongók elérése online

A Tate a Pinterest segítségével az interneten hozza közelebb gyűjteményeit a művészetek szerelmeseihez, lendíti fel a jegyeladásokat és tartja fenn a látogatók érdeklődését egész éven át életmód témájú tartalmaival. A műalkotásokat bemutató pinek és a művészet ihlette életmóddal kapcsolatos, a divat, a grafikus dizájn és a szépségápolás témáját érintő tartalom elegyítése révén képes a márka alapvető identitását megőrizve kapcsolódni a pinnerek érdeklődési köréhez.

A merész, látványos képek, a híres művészek és műtermek archív fotói élénk érdeklődést keltenek. A Tate legsikeresebb pinjei között sok magával ragadó helyen vagy környezetben készült installáció és kép van.

„A Pinterestet könyvjelzőkezelő eszközként is használjuk, és kiemeljük vele a Tate webhelyén lévő kedvenc tartalmainkat, például filmeket, cikkeket és kvízeket. A jelenlegi stratégiánk leginkább a Pinterest-forgalom honlapunkra való átterelésére koncentrál" – mondta Sofie Roberts digitális producer.

Ez a stratégia sikeresnek bizonyult: a Pinterestről érkező látogatók egy alkalommal átlagosan két oldalt néznek meg a webhelyen és átlagosan egy percet töltenek ott – többet, mint a más hivatkozási csatornákon érkező látogatók. Egy különösen népszerű pin – a Roman Ondak művészről szóló Tate-film egy képe – több mint 46 000 megtekintést terelt a Tate honlapjára és folyamatosan több érdeklődést generál minden hónapban.

Sofie Roberts
digitális gyártó, Tate Modern
„A Pinterest lehetővé teszi számunkra, hogy egy vizuális élmény kurátorai legyünk, amely közelebb hozza galériánkat online közönségünkhöz és fordítva. Legsikeresebb pinjenk az olyan installációk vagy képek, amelyek magával ragadó helyen vagy környezetben készültek.”
Partnerség az új látogatók érdekében

Az év azon pillanataiban, amikor fontos a figyelem középpontjában lenni, a Tate más márkákkal és stílusteremtőkkel együttműködve dolgoz ki inspiráló kampányokat, amelyek felkeltik az érdeklődést és cselekvésre ösztönöznek. Például a Tate Modern „The World Goes Pop" kiállítását felvezető kampányban ismert vendégpinnereket kértek fel, hogy készítsenek pop-arttal kapcsolatos pineket a Pinterest követőinek négy legnagyobb érdeklődési körében. Wallpaper* utazási pineket tett közzé, It’s Nice That grafikus pineket mentett, The Coveteur szépségápolással és stílussal kapcsolatos tartalmat osztott meg, a Disney Roller Girl nevű blogger pedig divattartalmakat pinelt.

„A meghívott pinnerek a saját csatornáikon, így blogjaikon, e-mailjeikben és közösségi oldalaikon is népszerűsítették a kiállítást és a Tate Pinterest-tábláját, nagyobb nyilvánosságot biztosítva ezzel a Tate-nek. A „The World Goes Pop" tábla kirobbanóan színes ihlethalmaza eddig 16%-kal növelte eléréseink számát havonta. Az eredmények lenyűgöztek minket” – mondta Jodie Kharas, helyettes megbízott szerkesztő.

Inspiráló a galérián túl

A Tate integrálta a „The World Goes Pop" kiállítási élményt a Pinteresttel egy olyan céloldal kidolgozásával is, amely a Tate Modern wifi bejelentkezési parancsában kiemelte a táblát. Amikor a galéria látogatói bejelentkeztek a wifibe, értesítést kaptak, hogy a Tate elérhető a Pinteresten, és megkérték őket, hogy vigyék haza a kiállítás alatt szerzett ihletet a Pinteresttel.

A Tate javaslatai
  • Működj együtt kapcsolódó, befolyásos személyekkel, pinjeid kiterjesztéséhez.
  • Népszerűsítsd Pinterest fiókodat marketinged során, beleértve az e-maileket, weboldalakat, alkalmazásokat és a nyomtatott anyagokat.