taofeminino

Csábító és releváns tartalom az olvasók számára

A taofeminino az analitika segítségével értesült az olvasói trendekről, és több mint 11-szeresére növelte webhelye forgalmát.

70 %
taofeminino közösségi forgalom a Pinterestről származik
30 %
több oldallátogatás Pinterest-hivatkozásokból, mint más oldalakról származó hivatkozásokból
Céljuk

A Pinterest mint a hivatkozások első számú forrása

A modern brazil nőket célzó taofeminino (azaz magyarul: annyira nőies) egy interaktív honlap, amely a francia aufeminin digitális médiacsoport tagja. A webhely többek között a divatra, szépségápolásra, a lakberendezésre, a szórakozásra és a wellnessre helyezi a hangsúlyt. 2013-as indulása óta az egyszerre szerkesztői és közösségi alapon gyarapodó webhely célja, hogy a brazil nők első számú webhelyévé váljon.

A taofeminino 2014-ben hozta létre Pinterest-profilját, mert jó lehetőségnek tűnt a márkaépítésre és a webhely forgalmának fellendítésére. A taofeminino célja, hogy az olyan női Pinterest-felhasználók mindennapi platformjává váljon, akik szépség és divat inspirációkat, tippeket és trendeket keresnek. A brazil Pinterest-felhasználók havonta 650 000 sminkkel kapcsolatos keresést végeznek.1 2016-ban több mint 95 millió divatpint mentettek.2

A szerkesztői csapat hozzálátott az olyan tartalmak mentéséhez és táblák létrehozásához, amelyek kapcsolódnak fő tartalmi kategóriáikhoz és visszavezetnek honlapjuk kezdőlapjára. Ez segített a taofemininonak még több emberhez eljutnia, és népszerűsítenie a webhelyét. A Pinterest eleget tett a kezdeti elvárásoknak, és a taofeminino azt vette észre, hogy a Pinterest-felhasználók több időt töltenek honlapján, mint a más platformokról érkező látogatók.

Miután a csapat felfedezte a Pinterest értékeit, két fejlődési célt tűzött ki maga elé. Először is szerették volna, ha a Pinterest a közösségi hivatkozási forgalmuk első számú forrásává válna, majd egy Pinterest-központú marketing- és kommunikációs stratégiát szerettek volna felállítani.

Gabriela Mori
a taofeminino keresőmotor-marketingese (SEO) és termékmenedzsere
„Ma biztosan nem tartanánk itt, ha nem lennénk fent a Pinteresten.”
A megoldás

Egy visszacsatolási hurok kialakítása

A taofeminino használni kezdte a Pinterest-analitikát, hogy olyan értékes információkhoz jusson, mint hogy olvasóiknak milyen érdeklődési köreik vannak, vagy mit találnak inspirálónak és hasznosnak. Ez az információ segít a márkának a tartalomstratégia formálásában mind a Pinteresten, mind pedig a saját honlapján.

A csapat beleásta magát Pinterest-analitikájába, hogy megtudja, mely pineket mentették a leginkább és mely pinek irányították a legtöbb forgalmat a honlapjukra. Például olvasóik előszeretettel mentették a macskás vagy kutyás tetoválásokat. Ezért a csapat létrehozott egy külön tetoválásos táblát, amely az egyik legnépszerűbb táblájukká vált a Pinteresten. Jelenleg is több tetoválással kapcsolatos tartalmat gyártanak a taofeminino webhelye számára, és tanácsot adnak saját hirdetőiknek azzal kapcsolatban, hogy milyen tartalmak hatnak leginkább a taofeminino olvasóira.

A honlap olyan Pinteresttel kapcsolatos cikkeket is megjelenített, mint a „10 alkalom, amikor a Pinterest az életed részévé válik”. A tartalomgyártó csapat a történeteket olyan pinekkel illusztrálta, amelyek már magas besorolásúak, így a történetek hamar népszerűvé válnak az interneten.

A taofeminino csapatának van még néhány trükkje olvasói elkötelezéséhez. Minden nap legalább öt pint mentenek, beágyaznak tematikus táblákat és cikkeket is, valamint minden oldalon és képen megjelenítik a mentés gombot.

Eredmények

A forgalom mennyiségének és minőségének növelése

A taofeminino Pinterest iránti elkötelezettsége kifizetődött: már több mint 12 millió Pinterest-felhasználót értek el. Több hivatkozási forgalmat bonyolítanak csak a Pinteresten keresztül, mint a többi honlapon összesen, és ezek a hivatkozások általában jobb minőségűek. 2016-ban a taofeminimo Pinterestről érkező forgalma a 11-szeresére nőtt, ami a közösségi forgalmuk közel 70%-át képviseli. Ezek a hivatkozások többet időztek a taofeminino oldalán, és 30%-kal több oldalt tekintettek meg, mint a más szociális platformokról érkező hivatkozások. Visszafordulási arányuk is alacsonyabb volt, mint a más webhelyekről érkező hivatkozásoké. Ezek az eredmények alátámasztják, hogy a Pinterest okos befektetés a taofeminino ideje és energiája szempontjából.

1Pinterest-adatok

2Pinterest-adatok