Petplan Insurance

Kisállatok egészségével kapcsolatos tartalmak népszerűsítése

A Petplan nem egy tipikus kisállat-biztosító társaság. Büszkék, hogy egy olyan márkát hoztak létre, ami a minőségi tartalmon és a kivételes ügyfélszolgálaton keresztül a kisállatok egészségére fókuszál. Céljuk összekötni azokat a közösségeket, melyek a legjobbat szeretnék négylábú családtagjaik számára.

A kisállat-egészségügyi tartalmak első számú forrásaként a Petplan egy olyan módszert keresett, mellyel vizuálisan bemutathatta szakértelmét, és közvetíteni tudta márkája személyiségét. Miután megvizsgálták a kisállatokkal kapcsolatos népszerű tartalmakat, elkezdték létrehozni saját tábláikat „fetch!” című magazinjukból származó impozáns képekkel. Idővel különleges nevelési tartalmakkal bővültek, úgy mint az „Egészségügyi Tanácsok” és a „Mindent a fajtákról” táblákkal.

Néhány hónapon belül a Pinterest lett a Petplan második legnagyobb közösségi hálózat hivatkozási forgalom forrása, mely 69%-kal több oldalletöltést és 97%-kal több honlapon töltött időt generál mint a Twitter, és vetekszik a Facebook teljesítményével.

„Nagy sikerként éltük meg, hogy el tudtuk érni az embereket márkánk általános, de sokakat érdeklő tartalmaival. Sikerünk túllépett közvetlen közösségünkön: két hónappal a Pinterest-profilunk létrehozása után a Social Media Delivered a Petplant a Pinterest top 20 cége közé sorolta.”

35 %
növekedés az oldalletöltésben
87 %
növekedés a honlapforgalomban
Natasha Ashton
vezérigazgató, Petplan Insurance
„A mi megközelítésünk a releváns és könnyen emészthető kisállat-egészségügyi információ egy vizuálisan vonzó formában való közvetítése. Ez segít elköteleződnünk a Pinterest állatbarát közönségével, és elérni néhány távolabbi stratégiai célt a robbanásszerű növekedéshez.”
Találkozás új ügyfelekkel a Pinteresten

Tudtad, hogy az USA-ban a háziállatok mindösszesen 1%-a biztosított? Összehasonlításképpen ez a szám közelebb van a 30%-hoz az Egyesült Királyságban, Svédországban pedig eléri az 50%-ot. A Petplan tudatosítani szerette volna a biztosítás fontosságát és elérhetőségét. Egy sor taktikai húzásnak köszönhetően – mint a Mentés gomb hozzáadása a honlaphoz, a Pinterest Követés gomb hozzáadása a saját e-mailjeik láblécéhez és közösségi kampányaikhoz, tartalom optimalizálása a Pinterestre – a Petplan rengeteg olyan új pinnert vonzott be, akiket érdekel állataik egészsége.

A következő negyedévben a Petplan 87%-os növekedését tapasztalt honlapjuk forgalmában, 35%-os növekedést az oldalletöltések számában és 12,5%-kal nőtt a biztosítási ajánlatkérések száma.

„Sokat tettünk annak érdekében, hogy növeljük azoknak a követőinknek a számát, akiket érdekel az állatok jóléte. Kihasználva a Pinterest lehetőségeit az emberek késztetést éreznek, hogy elköteleződjenek egy olyan márkával, amely szenvedélyes a kisállatok egészségével kapcsolatban – mi nem csak üzletünket növeljük robbanásszerű sebességgel, de sokat teszünk a kutyák és macskák jólétéért Észak-Amerikában.”

Egy erős kisállat-egészségügyi márka kiépítése

Az amerikai háziállatok 1%-os biztosítottsága mellett a Petplan nem egyszerűen csak a piaci részesedést kívánja megragadni azzal, hogy megkülönbözteti magát a versenytársaktól. A Petplan igyekszik magát a piacot bővíteni és ötletgazdaként, újítóként kitűnni, akit a szenvedély vezérel, és aki támogatja az intelligens, fenntartható stratégiai tervezést és kivitelezést.

A Petplan javaslatai
  • Szerezz új közönséget vonzó és releváns tartalommal
  • Jelenísd meg a Mentés gombot a honlapodon a tartalmaid mellett, hogy több mentésre tegyél szert
Részletek