MADE.com

Pinterest-ökoszisztéma fejlesztése

Az emberek naponta több mint 5 millió lakberendezéssel kapcsolatos pint mentenek. A MADE.COM összefogott 60 dizájnerrel, hogy az egyedülálló és jól megtervezett lakberendezést megfizethetővé és mindenki számára elérhetővé tegyék. Ezért, amikor a MADE.COM elindította üzletét 2010 márciusában, gondoskodott arról, hogy nem sokkal később létrehozza Pinterest-profilját is. Tisztában volt vele, hogy a Pinteresten elérheti azt a formatervezést kedvelő közönséget, akik segítségre szorulnak egy szoba renoválása vagy egy lakás dekorálása során.

„A lakberendezés az egyik legnagyobb tartalmi kategória a Pinteresten, ami lehetővé teszi számunkra, hogy kapcsolatba lépjünk az emberekkel még a tervezési fázisban” – mondta Annabel Kilner kereskedelmi igazgató.

36 %
növekedés a forgalomban
173 %
növekedés a bevételben

Amikor elkezdte használni a Pinterestet, a MADE.COM népszerű dizájntrendeket bemutató táblákat készített. Mára a Pinterest a MADE.COM növekedési stratégiájának elengedhetetlen alkotóelemévé vált – bővítette tartalmát, és a Pinterestet integrálta az összes többi csatornájába és platformjába.

Pinjeik között most már kiemelkedő pinnerek által fenntartott táblák is találhatók, valamint a vásárlóik képeiből összeállított valós idejű képtárból, a Made Unboxed-ról származó képek is. A MADE.COM a pinekkel tesztel különféle dizájntrendeket is – ha az emberek jól reagálnak egy bizonyos típusú pinre, akkor ezt az információt hasznosítja a blogbejegyzések, közösségi tartalmak és e-mailek elkészítésekor is. (Az e-mailekben még egy, a Pinterestre visszairányító banner is van, amely további mentéseket és kattintásokat generál!)

„A Pinterest Analitikából megtudhatjuk közönségünk további érdeklődési köreit. Az információk alapján szélesebb témakörből fejleszthetünk olyan tartalmat, amely más értékesítési csatornáinkon lesz érdekes a közönség számára” – mondja Kilner.

Annabel Kilner
kereskedelmi igazgató, MADE.COM
„Ügyfelünk egy jó stílusérzékkel rendelkező, hozzáértő online szakértő. Rengeteg időt tölt olyan vizuális platformokon, mint a Pinterest, hogy megtervezze élete fontos eseményeit.”
Több bővített pin használata

A MADE.COM egyik legfőbb célja a Pinteresten, hogy termékeivel kapcsolatos információt kínáljon a látogatóinak, ezért elkezdett bővített pineket használni, amelyekben plusz információkat is szerepelnek, például a termék neve, ára és elérhetősége. Ezek az apró részletek hatalmas különbséget jelentenek, mert gyakran ezek ösztönzik a vásárlókat a következő lépésre.

Miután a bővített pinekkel és a széles körű tartalommal megerősítette jelenlétét a Pinteresten, a MADE.COM már néhány hónap alatt elképesztő eredményeket tapasztalt:

36%-kal nőtt honlapja forgalma,
51% -kal a konverziói,
106%-kal a tranzakciói és
173%-kal nőtt a bevétele.