Film4

A táblák művészetének elsajátítása

Mint az Egyesült Királyság legnagyobb filmes csatornája, a Film4 filmeket készít és vetít a mozikban és a televízióban az egész Egyesült Királyságban. Hogy minél szélesebb közönséget szólítson meg – a James Bond rajongóktól a horror szerelmeseiig – a Film4 sokféle filmtartalmat pinel. Tábláikkal nem félnek nekivágni a kalandnak, és több témát átölelő pineket kipróbálni, ami egyben azt is jelenti, hogy nem csak a saját honlapjukról, hanem az egész internetről származó tartalmat kell gondozniuk.

A Film4 különböző típusú tartalmakat is megoszt, mint például hírességekkel készült videóinterjúkat, filmes üdvözlőlapok termékpinjeit és helypineket, melyek megmutatják, hol forgatták a Galaxis örzőit. „A Film4 weboldala nagyon szövegközpontú. A Pinteresten képesek vagyunk több szórakoztató dolgot hozzáadni, vizuálisabbá és változatosabbá tehetjük tartalmainkat. Megvan az a rugalmasságunk, hogy több érdekes tartalmat mutathatunk meg" – mondta Catherine Bray, a Film4 Online szerkesztő-igazgatója.

A kiemelkedő táblák létrehozásának titka? Nem félünk kísérletezni és eljátszani a különböző ötletekkel. „Meglepődtünk, amikor a legjobb tábláink közük néhány a vártnál rosszabbul teljesített, de minden a tanulásról és a régi szokások felhagyásáról szól: megtanította, hogy a „kattintás-csali" nem mindig működik.”

Mindössze egy év alatt a Film4 követőinek száma 600.000 főre gyarapodott és megnégyszereződtek más platformjainak követői.

Catherine Bray
szerkesztő-igazgató, Film4
“Szeretem, hogy a Pinterest egy valós platform, amelynek célja, hogy valós reakciókat váltson ki.”
Megtekintések növelése a Pinteresten (és a képernyőn)

A Film4 legnagyobb sikereit az olyan tartalmakkal éri el, melyek konkrét lépésekre késztetik a pinnereket érdeklődéseikkel kapcsolatban: hogy megnézzék a Film4 honlapját és TV-csatornáját.

Ahhoz, hogy megtudja, mi érdekli a pinnereket, a Film4 elemzi a Pinterest kereséseit. Majd ezekkel az érdeklődési körökkel kapcsolatban létrehoznak egy sor tartalmat. „Azt vettük észre, hogy az a tartalom működik a legjobban, amire az emberek kíváncsiak, nem pedig a kifejezetten Film4-ra összpontosított tartalmak.”

Például Az éhezők viadala premierjének idején a Film4 felépített egy túlélési útmutatót és quiz kérdéseket tett közzé a könyvek alapján a tábláin, minek következtében 1620% növekedést tapasztalt profiljának megjelenítésében. Táblájuk, amit a Channing Tatum évad népszerűsítésére hoztak létre szintén nagy sikereket ért el, ami 84.000 megjelenítést produkált az első napon. Azzal, hogy tábláikat további közösségi csatornákon is népszerűsítették képesek voltak fenntartani a tevékenységeket az egész évad során.

„Nem tudjuk elhinni, hogy a Pinterest milyen gyorsan beindult: egy szegmenshálózatból egy olyan dologgá vált, amit a Film4 most kreatívan és sokoldalúan tud használni. Ezt az elmúlt egy év alapján tapasztaltuk, és azt hittük, hogy sokkal több időt vesz majd igénybe itt a közönségépítés. Azt is szeretjük, hogy a Pinteresten nagyon pozitívak az emberek és azt, ahogyan a közönségünk értékeli a kreativitást.”