ELLE Germany

Forgalom növelése és a közönség gyönyörködtetése

A globális ELLE márka részeként az ELLE egy kiemelkedő divatmagazin Németországban, amely lefedi a legújabb szépség, divat és életmód témákat német közönsége számára. Az ELLE Online nagyobb forgalmat szeretett volna honlapján, növelni szerette volna a márka ismertségét és a tevékenységeket tartalmán keresztül.

A Mentés gomb használata

Az ELLE Germany hozzáadta a Mentés gombot a webes és mobiloldalaihoz, hogy egyszerűbbé tegye a látogatók számára kedvenc cikkeik mentését (amelyek aztán felfedezést, újbóli pinelést és hivatkozási forgalmat vezetnek vissza honlapjukra). A végeredmény óriási lett: a Mentés gomb hozzáadását követő első hónapban az ELLE Germany azt vette észre, hogy az emberek háromszor több pint kezdtek el hozzáadni az elle.de honlapról, és ez a szám egyre csak növekszik azóta.

4000 %
több átkattintás
1000 %
több mentés
3 x
több mentett pin havonta
Susanna Riethmüller
digitális igazgató, ELLE Germany
“Miután úgy döntöttünk, hogy kipróbáljuk a Pinterestet, és különböző optimalizációs stratégiákat hajtottunk végre, az elkötelezettségünk több mint kifizetődő. Ma a Pinterest közösségi hivatkozási forgalmunk második legnagyobb forrása.”
Pinterest profiljuk népszerűsítése

Miután kifényesítette a profilját, az ELLE Germany egy dedikált kampányba kezdett Pinterest jelenlétük népszerűsítésére. „Kövess minket a Pinteresten” bannereket terveztek, és elhelyezték őket a honlapjukon található cikkek alatt, valamint az oldalsávon. Egy cikket is közzétettek az új Pinterest-profillal kapcsolatban a Facebookon és a Twitteren, hogy felkeltsék a kíváncsiságot azzal kapcsolatban, amit pineltek.

„Néhány hónappal ezelőtt kezdtük a kampányt,és továbbra is töretlenül haladunk. Továbbra is pozitív visszajelzéseket látunk pinjeinkkel kapcsolatban a profilunkon” – mondja Teresa Strohm, közösségimédia-szerkesztő, ELLE Germany.

Olyat közzétenni a Pinteresten, ami érdekli az embereket
  • Pinek mentése minden nap: Azáltal, hogy szinte minden nap pineket ad hozzá, az ELLE Germany rendszeresen megosztja az emberekkel legjobb és legfrissebb tartalmait – és ezzel márkáját folyamatosan a köztudatban tartja.
  • Jól megtervezett pinek létrehozása: Az ELLE Germany nem csak elegáns fényképeket használ ahhoz, hogy a szerkesztői tartalmuk kiemelkedjen a tömegből: követik a pinek tervezésének bevált kreatív gyakorlatait, mint a függőleges formátum és a szöveg hozzáadása, melyek egy szempillantás alatt felhívják a figyelmet. Összességében a legtöbbet mentett és kedvelt cikkeiket ezekben a függőleges pinekben népszerűsítik.
  • Célközönsége kedvenc témáira összpontosít: A Pinterest Analitika használatával az ELLE Germany megfigyeli, hogy közönsége mit szeret a legjobban: ilyenek például a szépségápolási tippekkel és termékekkel, vagy a receptekkel és az ételtrendekkel kapcsolatos pinek. Ők folyamatosan ezekhez az ízlésvilágokhoz kapcsolódó pineket mentenek, és a magazin szerkesztői csapata rendszeresen a Pinterestről származó szezonális inspirációt és szépségápolási trendeket tartalmazó pineket ágyaz be a saját webhelyére.
Egy stílusos sikertörténet
  • 4000% növekedés az átkattintások számában
  • 1000% növekedés az újrapinelések számában
  • Háromszor több pin mentése havonta honlapjukról
  • Ma a Pinterest az ELLE Germany második legnagyobb közösségi hivatkozása
Az ELLE Németország javaslatai
  • Népszerűsítsd Pinterest-profilod a honlapod marketingkampányaiban
  • A Mentés gombot kitéve könnyítsd meg látogatóid számára, hogy menthessék kedvenceiket a webhelyedről
  • Függőleges pinekkel kelts figyelmet és ösztönözz további kattintásokat
  • Pinnelési stratégiád kidolgozásakor támaszkodj a Pinterest Analitika eredményeire
  • Használd fel a Pinterestet szerkesztői cikkek forrásaként, és ágyazd be felületeidbe a pinmodulokat