Casa Vogue

Elérés és forgalom növelése

A Casa Vogue – a Globo Condé Nast csoport tagja – nyomtatott prémium magazinja és honlapja a divat, a dizájn, az építészet és a művészetek krémjét mutatja be. A Pinterestet 2014-ben kezdték el használni, és rövid idő alatt figyelemre méltó eredményeket értek el. A Pinterest révén tudtak eljutni a gyönyörű házak képeire, csodálatos építészeti projektekre és a legjobb dizájnokra vágyó közönséghez. Weboldaluk kiváló minőségű képeit a Pinteresten inspiráló, témák szerint összeállított táblákba rendezik. A Casa Vogue legjobb táblái között található például egy brazil házakkal kapcsolatos, de a pinnerek nem győzik csodálni (és menteni) a gyönyörű úszómedencéket bemutató táblát sem.

„A Pinterest természetes és tökéletes közeg, amellyel tájékoztathatjuk és inspirálhatjuk olvasóinkat a lakberendezés, a dizájn, az építészet és a képzőművészetek témakörében”– mondta Marcela Tavares, a Globo Condé Nast digitális stratégiai menedzsere. Sokszor felkérnek elismert szakembereket is, hogy műveikből állítsanak össze hangulattáblákat, melyek aztán megjelennek a Casa Vouge nyomtatott magazinjában, honlapján és egyéb közösségi platformjain. A Casa Vogue szintén kiemelt figyelmet fordít a Pinterest Analitikára, amelyből megtudja, mely pinek népszerűek a közönség körében.

A Casa Vogue a honlapján található összes képre rátette a Mentés gombot, így olvasói egyszerűbben menthetik a nekik tetsző lakberendezési és dizájnötleteket. Ez a stratégia megduplázta a honlapról mentett pinek számát, növelve a márka ismertségét, a mentések számát és a hivatkozási forgalmat. A cikkekbe pedig beletették a Követés gombot, ezzel motiválva az olvasókat a Pinterest-közösségükhöz való csatlakozásra.  

2 x
növekedés a mentett pinek számában
3 x
növekedés a megjelenítések és kattintások számában
Pinek következetes hozzáadása

A Casa Vogue legalább egy héten háromszor új pineket ad hozzá, hogy rendszeresen kapcsolatba lépjen pinnereivel, és népszerűsítse legújabb ötleteit és dizájnjait. A követők érdeklődésének fenntartásához szórakoztató és részletes leírásokat adnak pinjeikhez, melyek jellemzően négy sornál hosszabbak. Ez nem csak vonzóvá teszi a tartalmat, de segít új közönséget találni, és ezáltal növelni az elérések számát. „Mindig gondolunk a Pinterestre, amikor több elkötelezett, képzett olvasó elérésén gondolkodunk” – mondta Tavares.

Marcela Tavares
digitális stratégiai igazgató, Globo Condé Nast
„A Pinterest egy természetes és tökéletes médium, hogy tájékoztassuk és inspiráljuk olvasóinkat a dekoráció, a dizájn, az építészet és a művészetek témakörében.”
Eredmények

A Casa Vogue a tavalyiakhoz képest a következőket figyelte meg ebben az évben:

  • Kétszeres növekedés a mentett pinek számában
  • A megjelenítések és kattintások a háromszorosára nőttek
  • A Pinterestről érkező honlapforgalom ötszörösére nőtt (a Similar Web szerint)
  • 2016-ban a Pinterestről származó olvasók 71%-kal több időt töltöttek honlapjukon
  • A látogatásonkénti lapok számát tekintve a Pinterest közönsége 31%-kal több oldalt látogat, mint az átlagolvasó
Ami működik

A Casa Vogue tippjei: 

  • Add hozzá a Mentés gombot az összes képedhez, hogy az emberek könnyen elmenthessék tartalmadat, így növelve a hivatkozási forgalmat.
  • Adj hozzá pinjeidhez éleslátó, gazdag leírásokat, hogy felkeltsd az új közönség figyelmét, és hogy motiváld a Pinterest felhasználóit honlapod felkeresésére.
  • Rendszeresen tégy közzé pineket, hogy fenntartsd a Pinterest közönségének érdeklődését.
  • Népszerűsítsd Pinterest-tábláidat a honlapodon és más közösségi platformokon.