BuzzFeed

5 fantasztikus példa a BuzzFeed Pinteresten elért sikereire

1. A Pinterest hatalmas forgalmat tud generálni.

A BuzzFeed először akkor tapasztalta meg a Pinterest-forgalom megugrását, amikor Peggy Wang, a BuzzFeed első szerkesztője közzétett egy barkácstémájú posztot 2012 júniusában. A poszt gyorsan népszerűvé vált a Pinteresten, és meggyőzte a BuzzFeedet, hogy érdemes a Pinterestre koncentrálniuk. Azóta csak a Pinterestről több mint 2,3 millióan nyitották az első posztot, és több kategóriában is nőtt a posztjaik népszerűsége. 

„A Pinterest a BuzzFeed második legfontosabb hivatkozási forrása a közösségi médiában. A többi közösségi hálózatnál hosszabb életciklust is kínál, gyakran még hónapokkal a megjelenés után is sokan nézik meg a cikkeket. Igazából a BuzzFeed Pinterestről érkező forgalmának több mint a fele 2 hónapnál régebbi posztokra érkezik” – mondta el Dao Nguyen, a Buzzfeed növekedésért és adatokért felelős alelnöke. 

10 x
növekedés a mentett pinek számában
77 %
a Pinterestről érkező látogatások közül mobilról történt

2. Hogyan növelik a forgalmat a pinek?

Nem mindig a legtöbbször mentett pinek hozzák a legtöbb forgalmat. Egyes pinek (például a viccesek) annyira tetszenek a felhasználóknak, hogy azonnal látni szeretnék a poszt többi részét, így rájuk kattintanak. Lehet, hogy mentik a pint későbbre, de az is lehet, hogy nem. Más pineket – például az ételekről és utazásokról készült szép képeket – gyakran mentenek, de sokszor az átkattintásra csak később kerül sor. A BuzzFeed csapata szerint a különböző forgalmi minta ellenére mindkét típusú tartalom értékes.

 

3. Érdemes kísérletezni. 

A BuzzFeed hagyományos kategóriákba tartozó (például szépségápolással, lakberendezéssel, otthoni praktikákkal, fitnesszel és ételekkel kapcsolatos) posztjai népszerűek a Pinteresten, de az is kiderült, hogy más témakörök, például a tetoválások, könyvek, a disney-s témájú posztok és a humor is jól teljesít. A Pinteresten legnépszerűbb 100 BuzzFeed-poszt esetén a forgalom több mint 30%-át a vicces posztok teszik ki. A BuzzFeed mindig új kategóriákkal és posztokkal kísérletezik, hogy kiderítse, mi mozgatja meg legjobban a felhasználókat, majd a tapasztalatok alapján alakítják át szerkesztési és termékstratégiájukat. 

Dao Nguyen
Dao Nguyen, a Buzzfeed növekedésért és adatokért felelős alelnöke
„A Pinterest a BuzzFeed második legfontosabb hivatkozási forrása a közösségi médiában. A többi közösségi hálózatnál hosszabb életciklust is kínál, gyakran még hónapokkal a megjelenés után is sokan nézik meg a cikkeket. Ami azt illeti, a BuzzFeed Pinterestről érkező forgalmának több mint a fele 2 hónapnál régebbi posztokra érkezik.”

4. Tedd a tartalmat könnyedén pinelhetővé – főleg mobilról.

A BuzzFeed olvasói nagyon szeretik továbbosztani a tartalmat a Pinteresten, ezért a BuzzFeed csapata a Mentés gombbal és a „Kövess a Pinteresten” modullal segíti elő a webhely olvasói számára a tartalom pinelését. Arra is ügyeltek, hogy a Pinterestről érkező olvasók esetén a Mentés gomb nagyobb méretben jelenjen meg a megosztási sávon és az egyes képeken.

A BuzzFeed Pinterestről érkező látogatásainak 77%-át mobilról regisztrálják, ezért a csapat figyel arra is, hogy a mobiloldal gyors legyen, és ugyanannyira könnyen lehessen róla menteni, mint a webes felületről.

„A Pinterest mobilalkalmazásából érkező olvasóknak a Mentés gomb közvetlenül a képen jelenik meg. Tapasztalataink szerint ez tízszeres szorzót jelent a pinek számában!” – mesélte Nguyen. 

 

5. Tapasztald ki, milyen pinek válnak be neked a leginkább. 

A BuzzFeed arra jutott, hogy érdemes azonnal pinelhető képeket – például ezt a gyümölcsös vizet ábrázolót – tenni a posztok tetejére, mivel így több átkattintást lehet elérni, főleg ha a kép nagy és inspiráló. 

Arra is rájöttek, hogy fontos jó leírást írni a pinekhez, különösen akkor, ha a kép inkább érdekes vagy hasznos, mint szép. A pozitív leírásokat tartalmazó pineket általában többször mentik, illetve többször kattintanak rájuk, mivel könnyebben megtalálhatók. 

A csapat folyamatosan figyeli, hogy a közösség változásait hogyan követi a Pinterest-használat, és az így szerzett adatokat felhasználják szerkesztői és termékdöntéseik során. 

Nguyen szavaival: „Számunkra a Pinterest nem csupán forgalomforrás: inspirációval is szolgál. A Pinterest használata során támadt ötleteinket gyakran sikeresen alkalmazzuk más közösségi hálózatokon is. Imádjuk a Pinterestet!”

Kép: backtoherroots.com

A BuzzFeed javaslatai
  • Kísérletezz új kategóriákkal és posztokkal (például vicces tartalmakkal), és tapasztald ki, mi működik a legjobban a követőidnél
  • Készíts egyéni képeket posztjaidhoz, és tedd őket könnyen menthetővé
  • Tedd ki a Mentés gombot az oldalaidra és képeidre.