Bob Vila

Céljuk

Bob Vila először a televízióból ismert háztartási névként vált népszerűvé közel 30 éve, aki megtanította az embereket, hogyan kell felújítani, és otthoni javításokat végezni. Most a Bob Vila csapat digitálissá vált: a Pinterest segítségével már 33%-kal növelték honlapjuk hivatkozási forgalmát és az oldalukra ellátogató férfi pinnerek száma havonta 20%-kal nő.

33 %
növekedés a forgalomban
20 %
növekedés a férfi pinnerek számában havonta
Caitlin Castelaz
szerkesztő és közösségi média igazgató, Bobvila.com
„A Pinterest valaha kispályásnak számított webhelyünk havi forgalmában. Ahogy növekedett elkötelezett követőbázisunk, és egyre informáltabbá váltunk a pineléssel kapcsolatban, a Pinterest az egyedi látogatók és az oldalmegtekintések egyik legfontosabb forrása lett.”
A megoldás

BobVila.com has saved more than 22,000 Pins to dozens of boards that cover creative ideas like spring cleaning tips to household gadgets and green living ideas. Even so, it took a bit of trial and error to figure out what kind of content works best for their audience. “Early on we had a notion that we needed to either be super technical or have lots of really stunning images,” said Caitlin Castelaz, editor and social media director for BobVila.com.

Miután különböző típusú tartalmakkal kísérleteztek, majd az Analitikában ellenőrizték, hogy mi működik igazából, rájöttek, hogy a barkácsötletekkel kapcsolatos tartalom a többinél sokkal jobban teljesített, hiszen azoknak az érdeklődését nyerték el, akik nem csupán pinnerek, hanem alkotók is egyben. „Egy jól fényképezett és letisztult belsőépítészeti dizájn igazán meggyőző lehet, de nem találja el úgy olvasóinkat, mint a gyakorlati ötletek és tippek” – mondta.

They also found that adding a bit of text on their images is an easy way to increase engagement, since it gives people a way to understand content with one quick glance. For example, this Pin with and without text overlay—the version with the text performed 150 times better. The BobVila.com team was also excited to discover that since Pins last forever, content they’ve added from a few years ago continue to engage people to this day.

Eredmények

As part of their Pinning strategy, BobVila.com monitors analytics and uses that data to inform what they should Pin next. “First, we share our newest and most seasonally relevant DIY content and then we keep an eye out for what’s resonating with folks. We try to bring that information back to our edit desk so we can build new articles and galleries that will help people in their DIY journeys,” Castelaz said. 

They also don’t just strategize about what they Pin, but when they Pin. “I use Tailwind, a Pin scheduler, to make sure we’re Pinning an appropriate number of images a day and hitting the peak times when folks like to engage with our Pins.”

By making good use of everything their toolbox has to offer, they’ve attracted more people to their website. So far, for most of 2015, Pinterest has accounted for more than 1 million page views per month (a 33% increase over the previous year). Out of those visits, 15% came from male Pinners, and that number’s growing by 20% each month. Compared to visitors that come from organic search, people who come to bobvila.com from Pinterest browse twice the number of pages.

Részletek

Cél
Márkaismertség
Forgalom

Régiók
Észak-Amerika

Területek
Kiskereskedelem

Felhasznált termékek
Pinterest Analitika