Bob Vila

Céljuk

Bob Vila először a televízióból ismert háztartási névként vált népszerűvé közel 30 éve, aki megtanította az embereket, hogyan kell felújítani, és otthoni javításokat végezni. Most a Bob Vila csapat digitálissá vált: a Pinterest segítségével már 33%-kal növelték honlapjuk hivatkozási forgalmát és az oldalukra ellátogató férfi pinnerek száma havonta 20%-kal nő.

33 %
növekedés a forgalomban
20 %
növekedés a férfi pinnerek számában havonta
Caitlin Castelaz
szerkesztő és közösségi média igazgató, Bobvila.com
„A Pinterest valaha kispályásnak számított webhelyünk havi forgalmában. Ahogy növekedett elkötelezett követőbázisunk, és egyre informáltabbá váltunk a pineléssel kapcsolatban, a Pinterest az egyedi látogatók és az oldalmegtekintések egyik legfontosabb forrása lett.”
A megoldás

A BobVila.com több mint 22 000 pint és több tucat kreatív ötletekkel foglalkozó táblát mentett, mint például a tavaszi nagytakarítási tippekkel, háztartási kütyükkel és környezetvédő életmóddal kapcsolatos ötletek. Beletelt egy kis időbe, mire sikerült kitalálni, hogy milyen tartalmak érdeklik legjobban a közönséget. „Az elején az volt az elképzelésünk, hogy nagyon műszakivá kell válnunk, vagy rengeteg igazán lenyűgöző képre van szükségünk” – mondta Caitlin Castelaz, a BobVila.com szerkesztője és közösségimédia-igazgatója.

Miután különböző típusú tartalmakkal kísérleteztek, majd az Analitikában ellenőrizték, hogy mi működik igazából, rájöttek, hogy a barkácsötletekkel kapcsolatos tartalom a többinél sokkal jobban teljesített, hiszen azoknak az érdeklődését nyerték el, akik nem csupán pinnerek, hanem alkotók is egyben. „Egy jól fényképezett és letisztult belsőépítészeti dizájn igazán meggyőző lehet, de nem találja el úgy olvasóinkat, mint a gyakorlati ötletek és tippek” – mondta.

Azt is megállapították, hogy egy kis szöveg hozzáadása a képekhez egy egyszerű módja a tevékenységek növelésének, mivel az emberek egy gyors pillantással megérthetik a pin tartalmát. Nézzük meg például ennek a pinnek a szöveges és szöveg nélküli változatát – a szöveggel ellátott verzió 150-szer jobban teljesített. A BobVila.com csapata azt is felfedezte, hogy a pinek örökké tartanak – a néhány évvel ezelőtt hozzáadott tartalmaik a mai napig elkötelezik az embereket.

Eredmények

Pinnelési stratégiájuk részeként a BobVila.com figyeli az analitikát, és az adatokból következtet arra, hogy legközelebb mit érdemes pinnelni. „Először is megosztjuk legújabb, a szezonhoz illő barkácsötleteinket, és megfigyeljük, hogyan reagálnak rá az emberek. Ezen információ alapján új cikkeket és galériákat hozhatunk létre, melyek segítik az embereket a barkácsolásban” – mondja Castelaz. 

A stratégia nem csak a pinek tárgyára, hanem az ütemezésére is kiterjed. „A Tailwind nevű ütemezővel gondoskodom róla, hogy megfelelő számú képet pinnelünk naponta, és hogy eltaláljuk a csúcsidőt, amikor a legtöbben nézik a pinjeinket.”

Eszköztárukat maradéktalanul kihasználva egyre több embert vonzanak a honlapjukra. 2015 folyamán a Pinterest havonta több mint 1 millió oldalletöltést eredményezett náluk (ez 33%-os növekedés az előző évhez képest). Ezen látogatások 15%-a férfi pinnerektől származott, és ez a szám havonta 20%-kal növekszik. A bobvila.com-ra organikus keresés útján érkező látogatókhoz képest a Pinterestről érkezők kétszer annyi oldalt néznek meg.

Részletek

Cél
Márkaismertség
Forgalom

Régiók
Észak-Amerika

Területek
Kiskereskedelem

Felhasznált termékek
Pinterest Analitika