Allrecipes.com

Növeld a forgalmat a Mentés gombbal

A világ legnagyobb internetes ételoldalának számító Allrecipes 30 millió, szabadidejét főzéssel töltő felhasználót ér el, akik az oldalon keresik és osztják meg receptjeiket nap mint nap. Az Allrecipes segítségével a világ amatőr séfjei egyszerűen megoszthatják egymással élményeiket. A forgalmas ünnepi szezon előtt az Allrecipes szerette volna bebiztosítani, hogy az emberek az ünnepi menü tervezését az ő weboldalukon kezdjék. Így hát kitették a Mentés gombot minden receptoldalukra, miután a Pinterestről érkező felhasználók esetében a hivatkozási forgalom jelentős megugrását észlelték. Terveztek egy olyan új oldalsablont is, amelyen a Mentés gomb a hajtás főlé, a recept fotói és videói mellé került. Az új sablonnal a közösségük tagjai sokkal könnyebben meg tudják osztani a recepteket.

Az Allrecipes bámulatos eredményeket ért el. Három héten belül a felhasználók 50 000-nél is több receptet mentettek. Ez 139 millió pinterestes megtekintést eredményezett, valamint az Allrecipes Pinterestre kitett tartalmaira leadott kattintások száma is több mint 900%-kal emelkedett.

„Mióta kitettük a Mentés gombot az oldalunkra, jelentős emelkedést tapasztaltunk a naponta megosztott receptek és videók számában, ennek eredményeképpen az Allrecipes sokkal több közösségi hivatkozást is kap a Pinterestről mindennap” – mondta el Esmee Williams, az Allrecipes brandmarketingért felelős alelnöke. „Így többen rátalálnak tartalmainkra, közösségünk pedig növekszik.”

„A pinelhető tartalom közzétételével az Allrecipes közössége folyamatosan hozzájárul márkánk ismertté tételéhez. A Mentés gomb és a Pinteresttel kapcsolatos e-mailek arra sarkallják közösségünket, hogy terjesszék a tartalmainkat, amelyek így szélesebb közönséghez érhetnek el. Taktikánkat hetente módosítjuk, hogy mindig aktuális legyen.”

Esmee Williams
az Allrecipes brandmarketingért felelős alelnöke
„Releváns és időszerű tartalmakat válogatunk, amelyekkel folyamatosan fenntartjuk a főzéssel kapcsolatos érdeklődést. A Pinteresten és az allrecipes.com oldalon folytatott tevékenységünk, valamint az e-mail-marketingünk összehangolásával olyan élményt alkotunk, amely nemcsak a meglévő közösségünkkel segít szorosabbra fűzni a kapcsolatot, hanem új közönségek eléréséhez is hozzásegít.”
E-mail-marketinggel növeld a pinek számát

Miután a Mentés gomb elhelyezésével ilyen pozitív tapasztalatokat szerzett, az Allrecipes felismerte, hogy a közössége tagjai nagyon szeretik megosztani azokat az ételeket, amelyekből inspirációt merítenek. A megosztás megkönnyítéséhez a Pinterestet a havonta több mint 6 millió olvasót számláló marketingleveleikben is megemlítették. Az e-mailekben népszerű pinek képét helyezték el, amelyek mellett olyan hatékony felhívások szerepeltek, mint a „Kövesd az Allrecipest a Pinteresten” vagy a „Pineld újra”.

A Pinterestet célzó marketing bámulatos mértékben fokozta az elköteleződést, ez pedig növelte az Allrecipes forgalmát. A Scoop című hírlevelük kiküldése után kevesebb mint egy héten belül négyszeresére emelkedett az Allrecipes.com Pinterestről érkező forgalma, a mentések és kedvelések száma több mint háromszorosára nőtt, az elérés pedig megkétszereződött.

Az Allrecipes Allstars közösség gondozása

Az Allrecipes sikeréhez az évek során nagyban hozzájárult az Allrecipes Allstars nevű aktív felhasználói csoport. Az Allstars tagjai nagyszerű tartalmakat hoznak létre, megosztásra bátorítják a felhasználókat, valamint aktívan építik az Allrecipes közösségét. E véleményformálók azonosításához, valamint annak érdekében, hogy a Pinteresten is otthonosan mozogjanak, az Allrecipes különleges oktatásban részesítette az Allstars-tagokat, akik elsajátíthatták és megkedvelhették a Pinterest használatát. Az Allrecipes tudta, hogy ha az Allstars tagjai elkezdik használni a Pinterestet, akkor mások is követni fogják őket.

„Szerettünk volna tovább növekedni, és tudtuk, hogy aktivizálnunk kell ezt a befolyásos csoportot a Pinteresten is. Az oktatási program hatalmas sikerrel járt: nagyon tetszett a résztvevőknek, akik most már egymással osztják meg a bevált módszereket. A Pinterest minket inspirált, mi a felhasználóinkat, ők pedig egymást.”

Ami működik

Az Allrecipes tippjei:

  • Irányítsd vissza a forgalmat a webhelyedre a Mentés gombbal
  • E-mail-marketinggel növeld a mentések számát
  • Közösséged véleményformálóit aktivizáld a Pinteresten már a kezdetektől
Részletek

Cél
Create awareness
Drive website traffic

Területek
Média

Felhasznált termékek
Mentés gomb