Márkabiztonság a Pinteresten

A Pinterest iparági vezető olyan termékek és szabályzatok terén, amelyek célja, hogy az internet biztonságosabb, befogadóbb és pozitívabb legyen. Különösen szigorú biztonsági előírásokkal dolgozunk, mivel hiszünk abban, hogy csakis akkor meríthetsz ihletet, ha biztonságban érzed magad. Irányelveink célja, hogy a Pinterest minden felhasználó, köztük a márkák és a hirdetők számára is biztonságos hely maradjon. Ezek határozzák meg, mit engedélyezünk és mit nem engedélyezünk a Pinteresten, ezt pedig minden felhasználónak be kell tartania.

Az elmúlt években tudatos választások mentén hoztunk döntéseket egy pozitívabb online hely felépítése érdekében. Szeretnénk, ha mindenki látná, hogy a Pinterest egy olyan oázis, amely távol esik a közösségi oldalak mérgező hatásától. Más platformok az elköteleződést olyan tartalmakon keresztül optimalizálják, amelyek arra késztetnek, hogy folyamatosan azokat nézd. Mi nagyon eltérő megközelítést alkalmazunk, amikor tudatosan úgy döntünk, hogy platformunkat maximálisan pozitív hellyé tesszük. Ez azt jelenti, hogy nagyobb hangsúlyt fektetünk olyan tartalmakra, amelyek segítenek az emberekben jobb és felemelőbb érzéseket kelteni, valamint több tényleges cselekvésre késztetni őket a való életükben.

Hisszük, hogy a reklámtartalmak segítségével az emberek megteremthetik a maguk tökéletes világát. Ezért azt szeretnénk, ha a hirdetések a Pinterest legszínvonalasabb tartalmai közé tartoznának. Irányelveink segítségével meghatározzuk, hogy milyen hirdetéseket fogadunk el a Pinteresten. Amikor egy hirdető megjelenik a Pinteresten, azonnal profitálhat a pozitív környezetből, amelynek meglétéről irányelveinkkel gondoskodunk.

A kutatásaink azt mutatják, hogy a pozitív online környezet az ott megjelenő márkákra is kedvező fényt vet – legyen szó a márkaismertségről, a megítélésről, a bizalomról vagy a vásárlásról. 10-ből 6 nagykorú, egyesült államokbeli lakos állítja, hogy a pozitív környezetben látott márkákra jobban emlékszik, pozitívabb érzései vannak ezek iránt, jobban bízik bennük, és szívesebben vásárolja meg őket.¹

Te tudod igazán, mi lehet hasznos a vállalkozásod számára. Így saját vezérlési lehetőségeinkkel együtt a Te vezérlési lehetőségeidet is bővítjük. A kampánybeállításokon belül számos beállítást személyre szabhatsz, így könnyebben kezelheted, hol és hogyan jelenjen meg a márkád a Pinteresten.

Készletnyilvántartási szűrők:
Ezek a szűrők segítenek megérteni, milyen típusú tartalmak jelennek meg a hirdetéseid közelében. Rákereshetsz kifejezetten a kampányod expozíciós szintjére, és megtudhatod, az irányelvek milyen hatással vannak ezekre a beállításokra. 

Elhelyezés kikapcsolása:
A márkák meghatározhatják, a platform mely részein szeretnék, hogy a hirdetéseik megjelenjenek (például: a saját képfolyamban vagy a keresőben).

Kulcsszavak kizárása:
A márkák negatív kulcsszavak megadásával jelezhetik, ha bizonyos keresőkifejezések alatt nem jelenítenék meg szívesen a hirdetéseiket, mivel azok nem feltétlenül illeszkednek a márkához.A Performance+ célzás visszautasítása:A Performance+ célzás a hirdetésedből érkező jelek segítségével kiterjeszti a célzásodat, így számos olyan pinnert is elérhetsz, akit érdekelhetsz, vagy aki éppen hasonló ötletek között keresgél. A márkák visszautasíthatják a kibővített célzás lehetőségét, és hirdetéseiket az általuk megadott, kulcsszavakkal és érdeklődési körökkel körülhatárolt célzásra szűkíthetik.

Harmadik fél általi márkabiztonsági mérés:
Az IAS és a DoubleVerify szervezettel való partnerségünk több lehetőséget kínál márkabiztonsági jelenítések készítésekor. Ezek a megbízható partnerek segítenek részletesebben áttekinteni a márkabiztonsági szinteket, és azt, hogy a kampányaid hogyan teljesítenek az iparági szabványokhoz és a különböző márkabiztonsági és alkalmassági kategóriákhoz viszonyítva.

Vállalati értékeink részét képezi, hogy a pinnereket helyezzük előtérbe. A cég fejlődésével is ügyelünk erre – fontos számunkra, hogy minden egyes Pinterest-felhasználó pozitív, hasznos és inspiráló élményként élje meg az itt töltött időt. A pinnerek felé tett kötelezettségvállalásunk jól szemlélteti, hogy mit kínálunk: eszközökkel, termékekkel és gyakorlatokkal törekszünk a biztonságukra és jóllétükre. 

További információ

Közösségünk biztonsága a kölcsönös szolidaritásunknak köszönhető. A pinnerek tisztában vannak azzal, hogy a Pinterest az internet egy kifejezetten pozitív szeglete, és segítenek, hogy ez így is maradjon. Ha szükségesnek látják, moderáló eszközeink segítségével reagálhatnak a közösségi tevékenységekre. Minden hozzászólónak be kell tartania a közösségi irányelveinket. Ha valaki negatív vagy a témához nem kapcsolódó hozzászólást tesz közzé egy, az igényelt webhelyedről elmentett pinnél, a Pinterest felhasználói több lehetőségből választhatnak.

A moderáló eszközök mellett a felhasználóknak lehetősége van arra, hogy proaktívan jelentsék az általuk kifogásolhatónak ítélt tartalmakat. A jelentéshez a felhasználónak a pin jobb alsó sarkában található „...” gombra kell kattintania. A jelentési folyamat keretei között egy belső jegy jön létre, amelyet a Pinterest megfelelően rögzít, osztályoz és ellenőriz. A felhasználói jelentések nagyban hozzájárulnak az irányelveinket sértő tartalmak azonosítására és eltávolítására irányuló, automatizált törekvéseinkhez. Miután a felhasználói jelentés elkészült, feldolgozzuk, majd, amennyiben a tartalom megítélésünk szerint nem felel meg az irányelveinknek, megtesszük a szükséges lépéseket. Számos módszert, köztük proaktív intézkedéseket, például gépi tanuláson alapuló technológiákat vetünk be, hogy megelőzzük, azonosítsuk és eltávolítsuk azokat a tartalmakat, amelyek sértik irányelveinket. 

A legpozitívabb online terek létezése nem a véletlennek köszönhető, hanem a proaktív irányelveknek és a termékekkel kapcsolatos döntéseknek. Az irányelvek megalapozzák a helyes hozzáállást. Ezért büszkék vagyunk arra, hogy az emberek online oázisnak nevezik a Pinterestet.² Tartalombiztonsággal kapcsolatos elveink iránymutatóak a piac számára. Nagymértékben támaszkodunk különböző megoldásokra, például a gépi tanulás technológiájára annak érdekében, hogy eleget is tegyünk kötelezettségvállalásunknak. Hiszünk abban, hogy az emberek (és a márkák is) csakis akkor meríthetnek vagy adhatnak ihletet, ha biztonságban érzik magukat.

Íme néhány az iparágvezető irányelvi döntéseink közül, amelyeket az évek során hoztunk:

2017
- Bevezettük az egészségügyi félretájékoztatási irányelvet, amely blokkolja az oltásellenes tartalmakat

2018
- Betiltottuk a politikai kampányhirdetéseket
-Elkezdtük eltávolítani a QAnon összeesküvés-tartalmait

2019
- Bevezettük az együttérző keresést a mentális egészségre vonatkozóan támogatást igénylők számára
2020
- Elindítottuk a hiteles keresési eredményeket a COVID-19 vonatkozásában


2021
- Összefogtunk a National Eating Disorder Association szervezettel a pozitív testkép támogatása érdekében
- Megkaptuk a Trustworthy Accountability Group (TAG) csoport tanúsítványát a márkabiztonsági alapelveinkért és irányelveinkért
- Megkaptuk a Media Rating Council (MRC) akkreditációját a pinmegjelenítésekért és a pinre leadott kattintások megjelenítéséért
2022
- Kibővítettük a közösségi és hirdetési irányelveinket az éghajlattal kapcsolatos félretájékoztatást nyújtó összes tartalom tiltása érdekében2023
- Kibővítettük a tizenévesek biztonságát és adatvédelmét szolgáló eszközeinket 
- Mesterséges intelligenciát használó, befogadást segítő eszköz- és funkciókészletünk részeként elindítottuk az iparág első testtípus-technológiáját  
- Létrehoztuk az Inspired Internet Pledge kezdeményezést, hogy más márkákat is cselekvésre ösztönözzünk 

2024
- Külső márkabiztonság-mérési megoldásokat vezettünk be megbízható partnerek segítségével  
- Márkabiztonsági készletszűrőket építettünk be közvetlenül a hirdetéskezelési eszközeinkbe