Tate

कला के प्रशंसकों को ऑनलाइन रूप से जोड़ना

Tate, Pinterest का उपयोग ऑनलाइन कला प्रेमियों को अपने कलेक्शन के करीब लाने, टिकट बिकवाने और विजिटर को साल भर जीवन शैली सामग्री के साथ व्यस्त रखने के लिए करता है. अपने ब्रांड की मुख्य पहचान दिखाते हुए सदस्यों द्वारा खोजी जा रही चीज़ से जुड़ने के लिए Tate फैशन, ग्राफ़िक डिज़ाइन और सौंदर्य में “कला से प्रेरित” जीवनशैली की सामग्री के साथ कलाकृतियों से संबंधित पिन में मिक्स कर देता है.

बोल्ड, ग्राफ़िक छवियों और मशहूर कलाकारों और उनके स्टूडियो के आर्काइवल फ़ोटो वाले पिन का बहुत अधिक उपयोग किया जाता है. Tate के सबसे सफल पिन में से कुछ पिन इंस्टॉलेशन कला या छवियां हैं, जो खाली जगह या माहौल में आकर्षक लगते हैं.

“हम बुकमार्किंग टूल के रूप में भी Pinterest का पूरा लाभ लेते हैं और फिल्म, आलेख और क्विज सामग्री के साथ अपनी पसंदीदा सामग्री को हाईलाइट करते हैं. हमारी मौजूदा कार्यनीति का झुकाव Pinterest ट्रैफ़िक को वापस हमारी वेबसाइट पर लाने पर ज़्यादा है." सोफी रॉबर्ट्स, डिजिटल प्रोड्यूसर ने कहा.

यह कार्यनीति सफल साबित हो रही है: Pinterest से आने वाले वेबसाइट विजिटर हर बार औसतन दो पेज देखते हैं और साइट पर औसतन एक मिनट का समय लेते हैं—जो अन्य रेफर किए गए चैनल से आने वाले विजिटर के मुकाबले ज़्यादा है. एक विशेष ढंग से वायरल पिन –Tate द्वारा कलाकार रोमन ओंदक के बारे में बनाई गई फ़िल्म से एक छवि – Tate वेबसाइट पर 46K से ज़्यादा बार चली और हर महीने इसके पाठकों की संख्या बढ़ती जा रही है.

सोफ़ी रॉबर्ट्स
डिजिटल निर्माता, Tate Modern
“Pinterest हमें वह विजुअल अनुभव क्युरेट करने देता है, जो हमारी गैलरी को हमारे ऑनलाइन दर्शकों और हमारे दर्शकों को हमारी गैलरी के करीब लाता है. हमारी कुछ सफलतम पिन में से कुछ पिन इंस्टॉलेशन कला या छवियाँ हैं, जो रिक्त स्थान या माहौल में आकर्षक लगते हैं.”
नए विज़िटर्स को आकर्षित करने के लिए साझेदारी करना

वर्ष भर के मुख्य जागरुकता लम्हों के दौरान, Tate प्रेरक प्रचार-अभियान बनाने के लिए ऐसे दूसरे ब्रांड और दिग्गजों के साथ सहयोग करता है, जो कार्रवाई के साथ-साथ काम को आगे बढ़ा सकें. उदाहरण के लिए, Tate Modern के द वर्ल्ड गोज़ पॉप प्रदर्शनी तक पहुंच कर प्रभावशाली अतिथि सदस्यों को अपने Pinterest फ़ॉलोअर्स के चार मुख्य अभिरुचि क्षेत्रों में पॉप कला से संबंधित पिन बनाने के लिए आमंत्रित किया गया था. वॉलपेपर ने * सफर पिन जोड़े, इट्स नाइस देट ने ग्राफ़िक्स पिन सेव किए, द कोवेटर ने सौंदर्य और स्टाइल सामग्री पोस्ट की और ब्लॉगर डिज़्नी रोलर गर्ल ने फ़ैशन सामग्री पिन की.

“अतिथि सदस्यों ने भी अपने खुद के चैनल में प्रदर्शनी को और ब्लॉग, ईमेल और सामाजिक के साथ Tate Pinterest बोर्ड का प्रचार किया जिससे Tate के लिए अवसरों में बढ़ोतरी हुई. द वर्ल्ड गोज़ पॉप बोर्ड, कलर पॉप प्रेरणा का एक धमाका था और इसने Pinterest पर अब तक की हमारी पहुंच को महीने दर महीने 16% बढ़ाया है. हम परिणामों से रोमांचित थे,” सहायक कमीशनिंग संपादक, जोडी खैरस ने कहा.

गैलरी से परे जाकर प्रेरित करना

Tate ने बोर्ड पर विशेष रूप से दिख रहे Tate Modern के वाईफ़ाई साइन-इन प्रॉम्प्ट पर लैंडिंग पेज विकसित कर द वर्ल्ड गोज़ पॉप प्रदर्शनी के अनुभव को Pinterest के साथ एकीकृत किया. जब गैलरी के विज़िटर ने वाईफाई पर लॉग ऑन किया तब उन्होंने बताया गया कि Tate Pinterest पर है और उन्हें Pinterest के माध्यम से प्रदर्शनी स्थल से प्रेरणा लेने के लिए आमंत्रित किया गया है.

Tate के सुझाव
  • आपकी पिन की पहुँच बढ़ाने के लिए संबंधित प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ भागीदारी करें.
  • ईमेल, वेबसाइट, ऐप और प्रिंट सामग्री के साथ अपनी मार्केटिंग में अपने Pinterest खाते को प्रोत्साहित करें.