स्प्रिंगलेन

सहायक पिन के साथ अपने ब्रांड का निर्माण

जर्मन रसोई उपकरण ब्रांड ने सर्वोत्तम रीतियों को लागू करने के बाद Pinterest पर सोशल चैनलों के माध्यम से कुल साइट ट्रैफिक का 45% उत्पन्न किया और 50% से अधिक ऑनलाइन बिक्री की।

साइट पर बिताए गए समय में 69%
ज्यादा Pinterest रेफरल ट्रैफिक से है
कुल ट्रैफिक का 45%
Pinterest से है
उनके लक्ष्य

खाने के शौकीन लोगों को प्रेरित करना

स्प्रिंगलेन, जर्मनी के सबसे तेजी से बढ़ते रसोई उपकरण ब्रांडों में से एक, खाना पकाने के लिए गैजेट्स, उपकरणों और सहायक उपकरणों की एक विस्तृत श्रृंखला की बिक्री करता है। अपनी सामग्री विपणन रणनीति के भाग के रूप में, स्प्रिंगलेन ने संपूर्ण जर्मनी में खाद्य पदार्थों के लिए सबसे बड़ा ऑनलाइन प्लेटफॉर्म बनाया है। यह साइट प्रेरणादायक व्यंजन विधियों और खाना पकाने से संबंधित विचारों के साथ हर महीने 10 मिलियन से अधिक लोगों तक पहुंचती है। ऐसे विजिटर जो खुद के लिए व्यंजन विधि आज़माना चाहते हैं, वे खरीदारी करने के लिए स्प्रिंगलेन की डिजिटल दुकान पर जा सकते हैं।   

स्प्रिंगलेन अपनी व्यंजनों और उत्पादों के लिए ब्रांड पहुंच और जागरूकता उत्पन्न करना चाहता था। वे अपनी वेबसाइट पर और ट्रैफिक एवं बिक्री भी बढ़ाना चाहते थे। ऐसा करने के लिए, टीम को खाने के सच्चे शौक़ीन लोगों को ढूँढने की आवश्यकता थी और लागत प्रभावी अधिग्रहण चैनल का उपयोग करके अपनी कार्बनिक पहुँच का विस्तार करना था।

हेन्ड्रिक नोल्ले
सामग्री विपणन प्रमुख, स्प्रिंगलेन
“Pinterest वफादार और संलग्न दर्शक निर्मित करने और हमारी वेबसाइट पर गुणवत्ता वाले क्लिक लाने के लिए एक शानदार प्लेटफॉर्म है। यह प्लेटफॉर्म उन लोगों तक पहुंचाने में मदद करता है जो वास्तव में कुछ करना चाहते हैं —वे केवल निष्क्रिय रूप से सामग्री का उपभोग नहीं कर रहे हैं। सिर्फ लाइक और शेयर एकत्र करने के अतिरिक्त हम अपने दर्शकों के साथ और गहरे रिश्ते के लिए अपने ब्रांड का निर्माण कर सकते हैं!”
उनके समाधान

कार्बनिक पहुंचका विस्तार करना

स्प्रिंगलेन को पता था कि Pinterest पर अत्यधिक व्यस्त दर्शक थे जो रचनात्मक व्यंजन विधियों की तलाश में थे और उन्हें आजमाने के लिए उत्सुक थे। चूँकि उन्होंने अपने विपणन लक्ष्यों के लिए Pinterest का उपयोग किया,टीम ने सीखा कि उनकीव्यंजनों को अन्य सामाजिक प्लेटफॉर्म पर साझा किए जाने से Pinterest पर 2x अधिक बार सहेजा गया था।

उन्होंने अपने लक्ष्यों तक पहुँचने के लिए Pinterest के लिए कई जैविक सर्वोत्तम कार्यप्रणालियों को लागू किया। इसमें Pinterest के लिए उनकी छवियों को अनुकूलित करना और वेबसाइट एवं प्रत्येक व्यंजन विधि छवि पर सेव करें बटन जोड़ना शामिल था।

चूँकि पिनों को स्तंभों में व्यवस्थित किया जाता है, इसलिए लंबवत पिन अधिक स्पष्ट होते हैं और आमतौर पर बेहतर प्रदर्शन करते हैं। हालाँकि स्प्रिंगलेन की छवियाँ आमतौर पर क्षैतिज होती हैं, तथापि जब उन्होंने व्यंजन विधियों में सेव करें बटन जोड़ा, तो छवियाँ एक लंबवत लेआउट में दिखाई दीं।

उनके सभी पिनों ने स्वादपूर्ण ब्रांडिंग का उपयोग किया और क्रियाशील पाठ ओवरले दिखाया। टीम ने रेसिपी पिन, एक प्रकार की रिच पिन का भी उपयोग लोगों को अतिरिक्त जानकारी प्रदान करने के लिए किया, जैसे उनकी किसी व्यंजन विधि के लिए आवश्यक सामग्री, खाना पकाने में लगने वाला समय, सामान, इत्यादि।

उन्होंने नियमित रूप से अपने न्यूज़लेटर्स और सोशल मीडिया प्रोफाइल के माध्यम से अपनी Pinterest प्रोफ़ाइल को भी बढ़ावा दिया।

उनके परिणाम

बड़ी बिक्री करना

2018 की पहली तिमाही में, स्प्रिंगलेन ने संयुक्त रूप से अन्य सभी सोशल नेटवर्क के मुकाबले Pinterest के माध्यम से अपनी साइट पर रसोई उत्पादों की अत्यधिक बिक्री की।

लोग आकर्षक, सहायक और प्रासंगिक सामग्री के साथ पिन खोजने के बाद स्प्रिंगलेन पर विभिन्न उत्पादों को खरीदने के लिए प्रेरित हुए। आज, Pinterest ट्रैफिक उनके कुल ट्रैफिक के 45% का प्रतिनिधित्व करता है।

Pinterest रेफरल भी बहुत मूल्यवान होता हैं: Pinterest से संदर्भित लोगों द्वारा व्यतीत किया गया औसत समय सामाजिक नेटवर्कों की ओर से रेफरल द्वारा व्यतीत किए गए समय की तुलना में 69% अधिक है। और 65% Pinterest विजिटर ऐसे हैं, जो वापस आते हैं।

विस्तृत सूचना