दर्शक की पंसद-नापसंद के आधार पर MVMT ने Pinterest के लिए एक उत्पाद कैटलॉग अपलोड किया। इससे बहुत कम लागत पर, उनके रूपांतरण को आगे बढ़ाने में मदद मिली।
प्रीमियम घड़ी निर्माता MVMT के अनुसार, स्टाइल के कारण जेब खाली नहीं होनी चाहिए। और न ही व्यवसाय बढ़ाने में ऐसा होना चाहिए। Pinterest से मिलने वाले इनसाइट के कारण, MVMT ने तेज़ी से और लागत कम रखते हुए अपना व्यापार बढ़ाया।
फ़ैशन एक्सेसरी का यह ब्रांड वर्षों से Pinterest पर पुरुषों की घड़ियों का प्रचार कर रहा है। जब इन्होंने बड़ा कदम उठाया और अपनी उत्पाद शृंखला बढ़ाई, तो उन्हें अपने प्रचार को भी व्यापक तौर पर बढ़ाने की ज़रूरत पड़ी। लेकिन बड़े स्तर पर जाने से पहले, उन्होंने गहराई तक जाने के लिए समय निकाला। एक सफल रणनीति बनाने के लिए उन्हें पिछले प्रचार-अभियान डेटा से इनसाइट मिली।
ग्राहक किससे आकर्षित होते हैं
अतीत में किस चीज़ ने बेहतर प्रदर्शन किया, इस पर ध्यान देते हुए, MVMT पहचान करता है कि आगे बढ़ने के लिए Pinterest पर उनके किन नए उत्पादों का प्रचार किया जा सकता है। उन्होंने पुरुषों और महिलाओं की घड़ियों, सनग्लास और गहनों का एक कैटलॉग सोच-समझ के तैयार किया और उसे अपने उत्पाद फ़ीड में अपलोड किया।
अपने विज्ञापन के क्रिएटिव के लिए, उन्होंने अपने MVMT का समर्थन करने वाले लोगों की तस्वीरों को दिखाया, जबकि इस स्टाइल के विज्ञापनों में ऐतिहासिक रूप से उत्पाद-केवल शॉट्स ने ही बेहतर प्रदर्शन किया हैैं।
MVMT के शॉपिंग विज्ञापन सही लोगों के सामने सही समय पर अपनी एक्सेसरीज़ पेश करते हैं—ऐसे समय पर, जब वे सक्रिय रूप से नए ब्रांड या उत्पाद ढूँढ रहे हों।
"ग्राहक इनसाइट का फ़ायदा उठाने, शॉपिंग विज्ञापन जोड़ने और डायनामिक रीटारगेटिंग के ज़रिए, Pinterest पर हमें सचमुच बहुत फ़ायदा हुआ। पहले हमें अच्छे परिणाम दिख रहे थे, लेकिन अब हमें अप्रत्याशित रूप से बेहतर परिणाम दिख रहे हैं।"
जस्टिन कसान
ग्रोथ मार्केटिंग, एमवीएमटी के उपाध्यक्ष
एक आकर्षक कॉम्बो
शॉपिंग विज्ञापन और रूपांतरण अभियान के साथ ग्राहक इनसाइट के कारण MVMT की प्रति अधिग्रहण लागत खुद के आंतरिक बेंचमार्क की तुलना में 4x कम हो गई। ये कुछ गंभीर हलचल है।
आपके अगले प्रचार-अभियान के लिए सुझाव
अपने विज्ञापनों से और अधिक प्राप्त करने के लिए इन Pinterest श्रेष्ठ अभ्यासों को परखें:
1.
उत्पादों की व्यापक शृंखला का प्रचार करने के लिए शॉपिंग विज्ञापन उपयोग करें। Pinterest पर लोगों को उनके लिए सबसे प्रासंगिक उत्पाद दिखाने के लिए वे आपके उत्पाद फ़ीड से डेटा का उपयोग करते हैं।
2.
जब आप ऐसा डेटा एकत्र कर लें कि Pinterest पर किन उत्पादों पर सबसे ज़्यादा देखा जाता है, तो खासतौर पर Pinterest के लिए अनुकूलित कैटलॉग अपलोड करें।
3.
उत्पाद के चित्रों की जगह, अपने विज्ञापन में लाइफ़स्टाइल चित्रण उपयोग करके लोगों को आपके उत्पाद उपयोग करने की कल्पना करने में मदद करें।