Microsoft

प्रचार पिनों के साथ जागरूकता और पहुंच के स्तर को संतुलित करना

 Xbox के बारे में जागरुकता और पहुँच बढ़ाने के लिए, Microsoft Canada ने Pinterest पर जुड़ाव की दरों और विज्ञापन खर्च पर मिलने वाले रिटर्न के बेंचमार्क को पार कर लिया।  

11 मिलियन इंप्रेशन
रिटेल भागीदारों की वेबसाइट के लिए
5%
जुड़ाव की दर बढ़ाएँ
उनके लक्ष्य

नए दर्शकों को जोड़ना

Microsoft ने Xbox के साथ 2001 में वीडियो गेम कंसोल बाज़ार में प्रवेश किया। लगभग दो दशक बाद, Xbox कंसोल परिवार में शामिल होने के लिए ब्रांड का विस्तार किया गया (जिसमें दुनिया का सबसे ज़्यादा लोकप्रिय कंसोल—Xbox One X शामिल था), ऐसी सेवा जो Xbox कंसोल (Xbox गेम पास), एक ऑनलाइन सदस्यता (Xbox Live Gold) और प्रतिभाशाली प्रथम-पक्ष डेवलपमेंट स्टूडियो के रोस्टर को डाउनलोड करने और चलाने के लिए 100 से भी ज़्यादा गेम की असीमित पहुँच देती है।

उन्होंने Xbox One कंसोल, Xbox गेम्स और Xbox सहायक उपकरणों के बारे में जागरुकता बढ़ाने के लिए Pinterest प्रचार अभियान चलाने का निर्णय लिया। साथ ही, वे अपने रीटेल भागीदारों की वेबसाइटों की तरफ़ ट्रैफ़िक लाना और कनाडा में जुड़े हुए भागीदारों तक पहुँच बनाना चाहते थे।

रेबेका शॉ, डिजिटल मार्केटिंग लीड
Microsoft
“मैं अपने लक्षित दर्शकों के साथ सफलतापूर्वक प्रतिध्वनित करने के लिए लगातार नवीन रणनीति खोज रही हूं। Pinterest हमें प्रभावशाली तरीके से और अधिकृत रूप से नए ग्राहकों तक पहुँचने देता है, क्योंकि हम Pinterest के ईकोसिस्टम में ग्राहकों के क्यूरेशन तक स्वाभाविक तरीके से पहुँच पाए थे। नतीजे देखकर हम रोमांचित हैं क्योंकि उनसे हमारे व्यावसायिक लक्ष्यों को पाने में मदद मिली। साथ ही, हमें कनाडा में Pinterest का सबसे पहला विज्ञापनदाता बनने पर गर्व है।”
उनके समाधान

अधिकतम पहुँच के लिए लक्ष्य-निर्धारण को कस्टमाइज़ करना

Microsoft टीम ने बॉक्सिंग वीक के माध्यम से चल रहे प्रचार-अभियानके साथ ब्लैक फ़्राइडे पर प्रचारित पिनों की एक श्रृंखला लॉन्च की। विज्ञापनों में ऐसी पिनों को दिखाया गया, जिसमें लोगों के दिल खोलकर खेलने वाली छवियों के साथ-साथ Xbox सुविधाओं के मिश्रण को दिखाया गया था। पिनों में विभिन्न मौसमी बिक्री जैसे कि “साइबर सोमवार डील्स” वाले लोगों को तुरंत कोई कदम उठाने के लिए सूचित करने वाले संदेश भी थे।

Microsoft ने अपने विज्ञापनों को अपने इच्छित दर्शकों तक —ऐसे लोग जो या तो Xbox उत्पाद या हॉलीडे गिफ़्ट ढूँढ रहे थे, तक लाने के लिए कीवर्ड और रुचि के अनुसार लक्ष्य-निर्धारण का उपयोग किया। वाक्यांश “वीडियो गेम जेनरे,” “खिलौने” और खास सीज़नल सेल ईवेंट जैसे कि “साइबर सोमवारइमेजेस” कुछ ऐसे शब्द थे जो टीम ने शामिल किए।

उनके परिणाम

विज्ञापन खर्च और जुड़ाव पर पावर बूस्टिंग रिटर्न

Xbox के लिए Microsoft के Pinterest का प्रचार-अभियान उम्मीद से अधिक रहा। उन्हें अपने रीटेल भागीदारों की वेबसाइट में 11 मिलियन इंप्रेशन देखने को मिले जिसकी वजह से लगभग 5% जुड़ाव दर हासिल हुई।1 प्रचार-अभियान में जिन उत्पादों को उन्होंने पेश किया था उन्हें लाइव प्रचार-अभियान के दौरान जुड़ाव में महत्वपूर्ण बढ़त और बिक्री मिली।

विज्ञापनदाता की युक्तियाँ
  • अपनी पिन में स्पष्ट कॉल टू एक्शन शामिल करें ताकि आपके ग्राहकों को यह ठीक-ठीक पता चले कि क्या करना है।
  • आंतरिक शोध और/या डेटा (उपलब्ध होने पर) के आधार पर अपने कीवर्ड वाक्यांशों में विस्तार करने से न डरें—प्रयोग कार्य करने और अपने कीवर्ड वाक्यांशों को विस्तृत करने से आपके लक्ष्य-निर्धारण में मदद मिल सकती है।

 

1Microsoft डेटा, 2018

विस्तृत सूचना

लक्ष्य
ऑनलाइन बिक्री

क्षेत्र
उत्तरी अमेरिका

उद्योग
प्रौद्योगिकी/दूरसंचार

उपयोग किए गए उत्पाद
उन्नत पिन