एट्सी

Pinterest पर एट्सी का ब्रांड दिखाना

800,000 से भी ज़्यादा ऑनलाइन दुकानों और 15 मिलियन अनोखे आइटम के साथ एट्सी को सोशल कॉमर्स में एक शक्तिशाली नाम के रूप में देखा जाता है. Pinterest के विजुअल प्रकार ने एट्सी टीम का ध्यान अपनी ओर खींचा और उसने इसे एट्सी मार्केटप्लेस में बिक्री के आइटम दिखाने के लिए एक तरीके के रूप में पहचाना. समय के साथ, उन्होंने Pinterest पर अपने ब्रांड की उपस्थिति को और स्पष्ट बनाने के लिए ज़्यादा निवेश किया. इसकी संपादकीय टीम एट्सी आइटम के साथ-साथ Pinterest पर प्रचलित रुझानों से प्रेरित होकर दूसरे साइट से भी सामग्री लेकर एट्सी के बोर्ड पर नए पिन हर रोज़ पोस्ट करती है.

एट्सी ने Pinterest पर अलग-अलग दृष्टिकोण लाने और सामग्री साझा करने में समुदाय की व्यस्तता बढ़ाने के लिए गेस्ट पिनर प्रोग्राम भी शुरू किया. एट्सी Pinterest पर एट्सी विक्रेता से लेकर लोकप्रिय ब्लॉगर, और मार्था स्टूवार्ट वेडिंग मैग्जीन तक जैसे लोगों को आमंत्रित करता है. वीकली गेस्ट पिनर रुझान तय करने वाले खोज दिखाने के लिए समूह बोर्ड का उपयोग करते हैं. इससे Etsy के बोर्ड पर नए दृष्टिकोण नज़र आते हैं.

22 %
हर हफ़्ते देखे जाने के औसत में वृद्धि
20 %
हर हफ़्ते ज़्यादा बिक्री
लगातार बढ़ने वाला ट्रैफ़िक और बिक्री लाएं

यह देखकर कि उनके ग्राहक एट्सी आइटम को Pinterest पर सेव कर रहे हैं, एट्सी टीम ने Etsy.com पर हरेक आइटम के सूची पेज पर सेव करें बटन जोड़ दिया. सेव करें बटन एट्सी खरीददारों क लिए साइट को ब्राउज़ करने समय आइटम को सेव करना आसान बनाता है.

एट्सी से सेव किए गए आइटम में एट्रिब्यूशन भी होते हैं, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि हर आइटम में दुकान का नाम शामिल है और विवरण में आइटम का नाम और कीमत भी मौजूद हैं. इससे Pinterest पर लोग समझ जाते हैं कि यह आइटम बिक्री के लिए सिर्फ एक क्लिक दूर है और इससे सुनिश्चित होता है कि विक्रेता की पहचान हो जाए.

"हमारे बोर्ड प्रबंधित करना हमारी संपादकीय, मर्चेंडाइजिंग और अंतर्राष्ट्रीय समुदाय प्रबंधकों के बीच एक चालू सहयोग है. हम अपनी सामग्री कार्यनीति बताने के लिए देखते हैं कि कौन-से पिन पसंद और सेव किए जाते हैं. हम जानते हैं कि यदि यह Pinterest पर लोकप्रिय है तो मुमकिन है कि यह हमारे समुदाय की समझ में आएगा."

एलिसन फेल्डमैन
एडिटर इन चीफ, एट्सी
“प्रेरणा हमारा लक्ष्य है—सिर्फ बिक्री नहीं. हम वफ़ादारी और व्यस्तता लाने के लिए एट्सी के महत्व को दिखाते हैं और हम वे चीजें पोस्ट करते हैं, जो हमारे समुदाय की समझ में आती हैं. हम अपने दर्शकों के साथ सच्चाई बरकरार रखने के लिए एट्सी आइटम और दूसरी सेव की गई सामग्री में सावधानी से संतुलन बनाए रखते हैं.”
ग्राहकों की पसंद जानना

एलफ़ेंटाइन की रचेल बॉल एट्सी में एक विक्रेता है, जिन्हें आधुनिक, मिनिमैलिस्ट ज्वैलरी में विशेषज्ञता हासिल है. विजिटर Pinterest के ज़रिए अपनी ऑनलाइन शॉप को मिलने वाले विजिटर ट्रैफिक से प्रेरित होकर वे अपने नए उत्पाद बिक्री के लिए सूचीबद्ध होते ही उन्हें अपने बोर्ड पर सेव करती हैं. वे उपयोगकर्ता सेव और अपने उत्पादों पर लाइक जैसे मेट्रिक्स के ज़रिए उपयोगकर्ता व्यस्तता पर गहराई से ध्यान देती हैं—ये सभी उनके ग्राहकों को ज़्यादा समझ आने वाले स्टाइल के बारे में संकेत देते हैं.

रचेल इन गहरी जानकारियों का उपयोग अपने अगले उत्पाद की प्लानिंग के बारे में बताने में मदद के लिए करती है. जबसे उन्होंने अपनी शॉप का प्रचार करने में मदद के लिए Pinterest का उपयोग करना शुरू किया है, हर हफ़्ते देखे जाने के औसत में 22% और हर हफ़्ते बिक्री में 20% की वृद्धि हुई है.

“मेरे Pinterest खाते में उस प्रकार की जीवन शैली शामिल है, जो मेरी ज्वैलरी के साथ बहुत अच्छी तरह से मेल खाती हैै. मैं लुकबुक्स नहीं बनाती, जैसा कि कई दूसरे ज्वैलरी डिजाइनर करते हैं, इसलिए कुछ मायनों में मेरे पिन मेरे ब्रांड के लिए लुकबुक हैं." उन्होंने कहा.

विस्तृत सूचना

लक्ष्य
ब्रांड की जानकारी
ट्रैफ़िक

क्षेत्र
उत्तरी अमेरिका

उद्योग
रिटेल

उपयोग किए गए उत्पाद
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