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Pinterest पर Etsy के ब्रांड पेश करना

800,000 से भी ज़्यादा ऑनलाइन दुकानों और 15 मिलियन अनोखे आइटम के साथ Etsy को सोशल कॉमर्स में एक प्रभावशाली नाम के रूप में देखा जाता है. Pinterest के विजुअल प्रकार ने Etsy की टीम का ध्यान अपनी ओर खींचा और उसने इसे Etsy मार्केटप्लेस में बिक्री के आइटम दिखाने के लिए एक तरीके के रूप में पहचाना. समय के साथ, उन्होंने Pinterest पर अपने ब्रांड की उपस्थिति को और स्पष्ट बनाने के लिए ज़्यादा निवेश किया. इसकी संपादकीय टीम Etsy आइटम के साथ-साथ Pinterest पर प्रचलित रुझानों से प्रेरित होकर दूसरी साइट से भी सामग्री लेकर Etsy के बोर्ड पर नए पिन हर रोज़ पोस्ट करती है.

Etsy ने Pinterest पर अलग-अलग दृष्टिकोण लाने और सामग्री साझा करने में समुदाय की व्यस्तता बढ़ाने के लिए गेस्ट पिनर प्रोग्राम भी शुरू किया. Etsy, Pinterest पर Etsy विक्रेता से लेकर लोकप्रिय ब्लॉगर जैसे लोगों अौर मार्था स्टूवार्ट वेडिंग मैग्जीन तक को आमंत्रित करता है. वीकली गेस्ट पिनर, रुझान तय करने वाले खोज दिखाने के लिए समूह बोर्ड का उपयोग करते हैं. इससे Etsy के बोर्ड पर नए दृष्टिकोण नज़र आते हैं.

22 %
वृद्धि हर हफ़्ते के औसत व्यूज़ में
20 %
हर हफ़्ते ज़्यादा बिक्री
लगातार बढ़ने वाला ट्रैफ़िक लाना और बिक्री बढ़ाना

यह देखकर कि उनके ग्राहक Etsy आइटम को Pinterest पर सेव कर रहे हैं, Etsy टीम ने Etsy.com पर हर आइटम के सूची पेज पर सेव करें बटन जोड़ दिया. सेव करें बटन Etsy खरीददारों के लिए साइट को ब्राउज़ करते समय आइटम को सेव करना आसान बनाता है.

Etsy से सेव किए गए आइटम में एट्रिब्यूशन भी होता है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि हर आइटम में दुकान का नाम शामिल है और विवरण में आइटम का नाम और कीमत भी मौजूद हैं. इससे Pinterest पर लोग समझ जाते हैं कि यह आइटम बिक्री के लिए सिर्फ एक क्लिक दूर है और इससे सुनिश्चित होता है कि विक्रेता की पहचान हो जाए.

Etsy के प्रधान संपादक एलिसन फ़ेल्डमैन का कहना है कि "हमारे बोर्ड प्रबंधित करना हमारी संपादकीय, मर्चेंडाइजिंग और अंतर्राष्ट्रीय समुदाय प्रबंधकों के बीच जारी रहने वाला सहयोग है. हम अपनी सामग्री की स्ट्रेटेजी बनाने के लिए देखते हैं कि कौन-से पिन सेव किए जाते हैं. हम जानते हैं कि यदि यह Pinterest पर लोकप्रिय है तो मुमकिन है कि यह हमारे समुदाय की समझ में आएगा."

एलिसन फ़ेल्डमैन
प्रधान संपादक, Etsy
“सिर्फ बिक्री ही नहीं—प्रेरित करना हमारा लक्ष्य है. हम ईमानदारी और सहभागिता बढ़ाने को महत्व देने की Etsy की सोच को पेश करते हैं और हम वे चीजें पोस्ट करते हैं, जो हमारे समुदाय की समझ में आती हैं. हम अपनी ऑडियंस के प्रति प्रमाणिकता बरकरार रखने के लिए Etsy आइटम और दूसरी सेव की गई सामग्री में बड़ी सावधानी से संतुलन बनाए रखते हैं.”
ग्राहकों की पसंद जानना

एलफ़ेंटाइन की रशेल बॉल Etsy में एक विक्रेता हैं, जिन्हें आधुनिक, मिनिमैलिस्ट ज्वैलरी में विशेषज्ञता हासिल है. Pinterest के ज़रिए अपनी ऑनलाइन शॉप को मिलने वाले विज़िटर ट्रैफ़िक से प्रेरित होकर वे अपने नए उत्पाद बिक्री के लिए सूचीबद्ध होते ही उन्हें अपने बोर्ड पर सेव करती हैं. वे अपने उत्पादों को उपयोगकर्ता द्वारा सेव करने जैसे मेट्रिक्स के ज़रिए उपयोगकर्ता की व्यस्तता पर बारीकी से नज़र रखती हैं—इससे उनके ग्राहकों को कौन सी स्टाइल समझ में आएगी, इसके संकेत उन्हें मिल जाते हैं.

रचेल अपने अगले उत्पाद की प्लानिंग बताने में मदद के लिए इन गहरी जानकारियों का उपयोग करती है. Rachel इन जानकारियों का उपयोग अपने अगले उत्पाद की प्लानिंग के बारे में बताने में मदद के लिए करती है. जब से उन्होंने अपनी शॉप का प्रचार करने में मदद के लिए Pinterest का उपयोग करना शुरू किया है, हर हफ़्ते देखे जाने की औसत संख्या में 22% और हर हफ़्ते बिक्री में 20% की वृद्धि हुई है.

“मेरे Pinterest खाते में उस प्रकार की जीवन शैली शामिल है, जो मेरी ज्वैलरी के साथ बहुत अच्छी तरह से मेल खाती हैै. मैं लुकबुक्स नहीं बनाती, जैसा कि कई दूसरे ज्वैलरी डिजाइनर करते हैं, इसलिए कुछ मायनों में मेरे पिन मेरे ब्रांड के लिए लुकबुक हैं." उन्होंने कहा.

विस्तृत सूचना

लक्ष्य
ब्रांड की जानकारी
ट्रैफ़िक

क्षेत्र
उत्तरी अमेरिका

उद्योग
रिटेल

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