Bob Vila

उनके उद्देश्य

बॉब विला पहले टीवी पर घर-घर में परिचित नाम बने जहाँ करीब 30 सालों तक उन्होंने लोगों को अपने घरों को पुनर्निर्मित करना और मरम्मत करना सिखाया. अब बॉब विला की टीम डिजिटल हो गई है: Pinterest के साथ उन्होंने अपने वेबसाइट का रेफ़रल ट्रैफ़िक 33% बढ़ा लिया है, और उनकी वेबसाइट पर आने वाले पुरुष सदस्यों की संख्या में हर महीने 20% की वृद्धि हुई है.

33 %
ट्रैफ़िक में वृद्धि
20 %
हर महीने पुरुष सदस्यों की संख्या में वृद्धि
Caitlin Castelaz
संपादक और सोशल मीडिया डायरेक्टर, Bobvila.com
“Pinterest कभी हमारे मासिक साइट ट्रैफ़िक का एक मामूली हिस्सेदार होता था. जैसे-जैसे हमने अपने फ़ॉलोअर के समर्पित आधार को बढ़ाया है और हमारे पिन करने के तरीके को लेकर होशियार बन गए हैं, Pinterest विशिष्ट विज़िटर और पेज व्यूज़ के हमारे सबसे प्रासंगिक स्रोतों में से एक बन गया है.”
उनके समाधान

BobVila.com ने 22,000 से अधिक पिन सेव दर्जनों बोर्ड पर सेव किए हैं जो स्प्रिंग क्लीनिंग सुझावों से लेकर घरेलू गैजेट और ग्रीन लिविंग जैसे रचनात्मक विचारों को शामिल करते हैं. फिर भी, यह जानने के लिए कि उनके पाठकों के लिए किस प्रकार की सामग्री सबसे अच्छा काम करती है, थोड़ी कोशिश और गलतियाँ करने की ज़रूरत हुई. “शुरुआती समय में हमारा विचार था कि हमें या तो काफी तकनीक कुशल होना चाहिए या हमारे पास खूब सारी आकर्षक छवियाँ होनी चाहिए,” BobVila.com के एडिटर और सोशल मीडिया डायरेक्टर कैटलिन केस्टेलाज़ ने कहा.

यह देखने के लिए कि क्या चीज़ काम कर रही है, विभिन्न प्रकार की सामग्रियों के साथ प्रयोग करने और उनके विश्लेषण को देखने के बाद उन्हें अहसास हुआ कि किसी कार्य को करने के तरीके बताने वाली सामग्री ने बहुत बेहतर प्रदर्शन किया था क्योंकि यह उन लोगों की रुचियों को पकड़ लेता हैै जो केवल उपयोगकर्ता ही नहीं हैं बल्कि उस कार्य को करते भी हैं. उन्होंने कहा कि, “बढ़िया तरीके से फ़ोटोग्राफ़ की गई, असली इंटीरियर डिज़ाइन प्रभावी तो हो सकती है लेकिन यह हमारे पाठकों को उतनी अच्छी तरह से नहीं लुभा सकती जितनी अच्छी तरह से व्यावहारिक प्रोजेक्ट और सुझाव लुभाते हैं,".

उन्होंने यह भी पाया कि उनकी छवियों पर कुछ टेक्स्ट जोड़ना सहभागिता बढ़ाने का एक आसान तरीका है, क्योंकि इससे लोगों को सामग्री को एक ही नज़र में समझने का मौका मिलता है. उदाहरण के लिए, टेक्स्ट ओवरले के साथ और टेक्स्ट ओवरले के बिना पिन ने—टेक्स्ट के साथ वाले संस्करण की तुलना में 150 गुना बेहतर प्रदर्शन किया. BobVila.com टीम यह जानकर भी उत्साहित थी कि चूँकि पिन हमेशा के लिए होते हैं,पिछले कुछ सालों से उन्होंने जो-जो सामग्री जोड़ी थी, वह आज भी लोगों को अपनी तरफ खींचती हैै.

परिणाम

अपनी पिन करने की रणनीति के एक भाग के रूप में, BobVila.com विश्लेषण पर नज़र रखता है और इस डेटा का उपयोग यह बताने के लिए करता है कि उन्हें इसके बाद क्या पिन करना चाहिए. “सबसे पहले, हम अपनी सबसे नई और मौसम से मेल खाती DIY सामग्री शेयर करते हैं और फ़िर इस पर ध्यान रखते हैं कि लोगों को क्या अनुकूल लग रहा है. हम इस जानकारी को अपने संपादकीय डेस्क पर वापस लाने की कोशिश करते हैं ताकि हम वे नए आलेख और गैलरी बना सकें जो लोगों को उनकी DIY सफ़र में मदद करेंगे,” केस्टेलाज़ ने कहा. 

साथ ही, वे सिर्फ इसके बारे में ही रणनीति नहीं बनाते कि वे क्या पिन करते हैं बल्कि इसके बारे में भी रणनीति तैयार करते हैं कि वे कब पिन करते हैं. “मैं टेलवाइंडका उपयोग करता/करती हूं जो कि एक पिन शेड्यूलर है ताकि यह सुनिश्चित हो जाए कि हम एक दिन में उपयुक्त संख्या में छवियां पिन कर रहे हैं और उस फायदेमंद समय का लाभ उठा रहे हैंं जब लोगों द्वारा हमारी पिन का उपयोग करने की संभावना रहती है.”

अपने टूलबॉक्स में उपलब्ध हर चीज़ का अच्छा उपयोग कर उन्होंने अपनी वेबसाइट पर ज़्यादा लोगों को आकर्षित किया है. अभी तक, 2015 के ज़्यादातर भाग के लिए, Pinterest से हर महीने 1 मिलियन से ज्यादा पेज व्यूज़ हुए हैं (पिछले साल की तुलना में 33% वृद्धि ). उन विज़िट में से, 15% पुरुष सदस्यों से आए, और यह संख्या हर महीने 20% की दर से बढ़ रही है. बुनियादी खोज से आने वाले विज़िटर के मुकाबले, Pinterest से bobvila.com पर आने वाले लोग दुगनी संख्या में पेज ब्राउज़ करते हैं.

विस्तृत सूचना

लक्ष्य
ब्रांड की जानकारी
ट्रैफ़िक

क्षेत्र
उत्तरी अमेरिका

उद्योग
रिटेल

उपयोग किए गए उत्पाद
Pinterest विश्लेषण