रचनात्मक श्रेष्ठ अभ्यास

अच्छे पिन प्रेरणादायक और क्रियाशील होते हैं। वे लोगों का ध्यान आकर्षित करते हैं और उन्हें अधिक जानने के लिए उत्सुक बनाते हैं। हमने यह देखने के लिए कई अध्ययन किए कि ऐसी क्या चीज़ है जिसके कारण कुछ पिन अन्य की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं। और हालांकि इसका कोई जादुई फ़ॉर्मूला नहीं है, लेकिन कुछ रचनात्मक तत्व आपके पिन के प्रदर्शन को वास्तव में प्रभावित कर सकते हैं। यह सुनिश्चित करने के लिए इन रचनात्मक श्रेष्ठ अभ्यासों को फ़ॉलो करें कि आपके पिन सुंदर, आकर्षक और प्रभावी हैं।

पाँच आवश्यक युक्तियाँ

1. ध्यान-आकर्षित करने वाली, लंबवत छवि का उपयोग करें
Pinterest में दृश्य ही सबकुछ हैं। ऐसी उच्च-गुणवत्ता वाली छवियों का उपयोग करें जो लोगों के फ़ीड में सबसे अलग दिखें। चूँकि पिन स्तंभों में व्यवस्थित होते हैं, इसलिए लंबवत छवियाँ सर्वोत्तम दिखती हैं और प्रदर्शन करती हैं। हम 2:3 लंबवत पहलू अनुपात का उपयोग करने की अनुशंसा करते हैं। पिनों के लिए कोई सही आकार नहीं है, लेकिन ध्यान रखें कि बड़े पिनों की काट-छांट हो सकती है। 

2. अपने उत्पाद या सेवा के उपयोग का तरीका दिखाएँ
लोग अपनी ज़िंदगी के निर्णय लेने के लिए पिनों का उपयोग करते हैं। इसलिए, आपकी छवियों से लोगों को  यह समझने में मदद मिलनी चाहिए कि उनके लिए आपका उत्पाद या सुझाव सही क्यों है। उन छवियों को चुनें जो संदर्भ दिखाते हैं और आपके विषय को जीवंत बनाते हैं। स्पष्ट रूप से दिखाएँ कि कैसे कोई व्यक्ति आपके उत्पाद का उपयोग कर सकता है, आपके प्रोजेक्ट को आज़मा सकता है, आदि  

3. अपने उत्पाद या सेवा को केंद्र बिंदु बनाएँ  
ऐसी छवियाँ चुनें जो आपके उत्पाद या सेवा को सम्मुख और केंद्र में रखती हैं। ऐसी अमूर्त छवियों या जीवनशैली चित्रों से बचें जो आपके ब्रांड के लिए विशिष्ट नहीं हैं।   

4. अपने लोगो का उपयोग करें
अपने लोगो को हरेक पिन पर रखें, लेकिन उसे रुचिकर बनाएँ। हमारा सुझाव है कि अपने लोगो को निचले दाएँ कोने से बाहर रखें, क्योंकि जब लोग अपनी फीड में पिन देखते हैं तो वह उत्पाद आइकन से ढँक जाता है।

5. अपने मुख्य संदेश को व्यक्त करने के लिए टेक्स्ट ओवरले जोड़ें
टेक्स्ट ओवरले आपके पिनों को सबसे अलग बनाता है, प्रसंग जोड़ता है और एक बेहतर ब्यौरा देने में आपकी मदद करता है। याद रखें कि ज्यादातर लोग मोबाइल उपकरणों पर Pinterest का उपयोग करते हैं, इसलिए अपना टेक्स्ट सरल और संक्षिप्त रखें।  

मोबाइल पर Pinterest फॉर्मेट

अपने विपणन उद्देश्यों के लिए अनुकूलित करें

जब आप Pinterest विज्ञापन बनाएँ, तब हमेशा अपने लक्ष्य को ध्यान में रखकर प्रारंभ करें। आपके पिनों की दिखावट अलग हो सकती है चाहे आप बिक्री बढ़ाने की कोशिश कर रहे हों, संलग्नता निर्मित करने या किसी अन्य उद्देश्य तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हों। 

युक्तियों का यह अगला सेट विभिन्न प्रकार के मार्केटिंग लक्ष्यों के लिए आपके पिन में सुधार करने में आपकी मदद करेगा। इनसाइट एक मूल्यांकन अध्ययन से आते हैं जिसमें 2,000 प्रचार-अभियानों से 21,000 प्रचारित पिन  को देखा गया।* हमने यह अलग करने के लिए 25 रचनात्मक विशेषताओं पर हरेक पिन का मूल्यांकन किया कि प्रदर्शन को क्या प्रभावित करता है—और हम वह ज्ञान आप तक पहुँचा रहे हैं। 

ब्रांड की जानकारी

अपनी सामग्री को जीवन, सामयिक या रोज़मर्रा के क्षणों से संरेखित करें
जीवन के और सामयिक क्षणों को दिखाना आपके रचनात्मक अनुभव को प्रासंगिक और संबद्ध योग्य बनाता है। हमारे अध्ययन में, ऐसे पिन जिन्हें सामयिक क्षण या विशेष अवसर वाले पिन संदर्भित किया जाता है वे 10 गुनी अधिक जागरुकता बढ़ाते हैं।1

अद्वितीय सुविधाओं को बुलावा दें
जब आपके पास शेयर करने के लिए कुछ खास हो तो लोगों को बताना सुनिश्चित करें। उदाहरण के लिए, टेक्स्ट ओवरले में “नए” वाले पिनों ने 9 गुनी अधिक जागरुकता बढ़ाई।1  

संदर्भ जोड़ने और ब्रांडिंग को मज़बूत बनाने के लिए पिन वर्णन का उपयोग करें
वर्णन फील्ड अधिक संदर्भ और विवरण प्रदान करने में आपकी मदद करता है। यह सबसे महत्वपूर्ण जानकारी को पहले रखने में मदद करता है: हमारे अनुसंधान में, वर्णन फील्ड की पहली पंक्ति में ब्रांड नाम के साथ वाले पिन ने 2x अधिक जागरूकता बढ़ाई।1

Pinterest पर ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए और युक्तियाँ देखें।

ऑनलाइन बिक्री बढ़ाएँ

आपके टेक्स्ट ओवरले को कार्य करने योग्य बनाएँ
टेक्स्ट ओवरले यह तय करने में लोगों की मदद करता है कि वे आपके पिन पर क्लिक करें या न करें। टेक्स्ट को मज़बूत कार्रवाई के साथ, स्पष्ट रखें। ओवरले में कार्रवाई के साथ वाले पिन को 6% अधिक बिक्री वृद्धि मिली।2  

अपनी सामग्री को जीवन, मौसमी या रोज़ाना के लम्होंं के अनुरूप बनाएँ
जीवन के लम्हों को हाईलाइट करने वाली मौसमी सामग्री दिखाकर या यह दिखाकर कि आपका उत्पाद रोज़ाना के जीवन में कैसे फिट होता है, अपने विज्ञापनों को अधिक प्रासंगिक बनाएँ। इस प्रकार के लम्हों के बारे में सामग्री के साथ वाले पिन की ऑनलाइन बिक्री वृद्धि 22% अधिक थी।2  

विवरण जोड़ने के लिए वर्णन लेख का उपयोग करें
आपका पिन वर्णन संभावित ग्राहकों को अतिरिक्त जानकारी देने के लिए सटीक स्थान है। हमारे अध्ययन में, वर्णन फील्ड में मूल्य विवरणों के साथ वाले पिन को 28% अधिक ऑनलाइन बिक्री मिली।2 

पिन और उनके लैंडिंग पेज में अनुरूपता बनाएँ
जब लोग आपके पिन से, उसके लैंडिंग पेज पर क्लिक करते हैं तो उसका अनुभव अबाधित लगना चाहिए। अनुरूपता प्रदर्शन को बेहतर करती है: हमारे विश्लेषण के लिए, समान छवियों के साथ लैंडिंग पेज पर जाने वाले पिन की ऑनलाइन बिक्री वृद्धि 13% अधिक थी।2

Pinterest पर अपनी ऑनलाइन बिक्री बढ़ाने के बारे में और जानें।

ऑफ़लाइन बिक्री बढ़ाएँ

उनके जीवन में आपके उत्पाद की कल्पना करने में लोगों की मदद करें 
गतिविधि-भरी छवियाँ लोगों की मदद यह तय करने में करती हैं कि आपका पिन उनके लिए सही है या नहीं। ऐसे पिन जिनमें किसी वयक्ति को कोई उत्पाद या सेवा का उपयोग करते दिखाया गया था उनमें ऑफलाइन बिक्री लिफ्ट चलाने की 67% अधिक संभावना थी।3

अपने उत्पाद को प्रमुख बनाएँ
अपने उत्पाद को सामने और केंद्र में रखें। हमारे अनुसंधान के लिए, स्पष्ट उत्पाद प्लेसमेंट वाले प्रचार-अभियानों की ऑफलाइन बिक्री वृद्धि पाने की संभावना 20% अधिक थी।3

हमारे ऑफलाइन बिक्री के लिए गाइड में और युक्तियाँ पाएँ।

ईमेल कैप्चर बढ़ाएँ

उनके जीवन में आपके उत्पाद की कल्पना करने में लोगों की मदद करें 
लोगों के लिए यह कल्पाना करना आसान बनाएँ कि आपका उत्पाद, सेवा या विचार उनके जीवन में कैसे फिट होगा। ऐसे पिन जिन्होंने किसी व्यक्ति को कोई विज्ञापन किया गया उत्पाद पहने हुए या उसका उपयोग करते हुए दिखाया था उन्होंने 25% अधिक ईमेल रूपांतरण वृद्धि पाई।2  

अधिक विवरण जोड़ने के लिए टेक्स्ट ओवरले का उपयोग करें
आपके टेक्स्ट ओवरले को लोगों को यह बताना चाहिए कि क्यों उन्हें आपकी ईमेल सूची में सब्स्क्राइब करने से लाभ होगा। उदाहरण के लिए, किसी विशेष सेल या ऑफर का प्रचार करने वाले पिन को 61% अधिक ईमेल रूपांतरण वृद्धि मिली।2  

संदर्भ जोड़ने और ब्रांडिंग को मज़बूत बनाने के लिए पिन वर्णन का उपयोग करें
एक आकर्षक वर्णन लिखें जो लोगों को आपके ब्रांड के बारे में अधिक बताता हो। इस बात पर बल देना भी मददगार होता है कि पिन किसकी ओर से है। जिन पिन वर्णनों की पहली पंक्ति में ब्रांड नाम शामिल था उन्होंने 54% अधिक ईमेल रूपांतरण वृद्धि पाई।2

वर्णन में कोई कार्रवाई रखें
स्पष्ट, कार्रवाई करने योग्य शब्दों वाले पिन बेहतर प्रदर्शन करते हैं। हमने उन पिन वर्णनों के लिए 70% अधिक ईमेल रूपांतरण वृद्धि देखी जिनमें "साइन अप करें," "नामांकन करें" या "खोजें" जैसे शब्द शामिल थे।2

सफलता के लिए तैयार रहें

Pinterest पर सामग्री सेव करने, अपनी प्रोफ़ाइल बनाने और फ़ॉलोअर प्राप्त करने के सामान्य श्रेष्ठ अभ्यासों को जानें।

अपनी रचनात्मक कार्यनीति की योजना बनाएँ

अपने पिन के लिए सही छवियाँ चुनने का तरीका जानें। 

*इस पेज पर वर्णित सभी प्रदर्शन मीट्रिक्स तृतीय पक्ष मूल्यांकन साझेदारों के साथ हमारे अध्ययन से लिए गए हैं। इनसाइट विशिष्ट अध्ययन परिणामों को दिखाते हैं, और वे प्रदर्शन गारंटी नहीं हैं। इन सुझावों को विकसित करने के लिए, हमारे तृतीय पक्ष साझेदारों ने 2,000 प्रचार-अभियानों, 9 उद्योगों और 25 विभिन्न रचनात्मक विशेषताओं में 21,000 प्रचारित पिन को देखा। उनके विश्लेषण ने मुख्य व्यवसाय उद्देश्यों पर, शीर्ष प्रदर्शन करने वाली रचनात्मक विशेषताओं की पहचान की

1. मिलवर्ड ब्राउन, क्रिएटिव मेटा विश्लेषण, मई 2018
2. Pinterest, OCL क्रिएटिव मेटा विश्लेषण, मई 2018
3. ODC, रचनात्मक सबसे अच्छे अभ्यास विश्लेषण, मई 2018