Pinterest पर ब्रांड सुरक्षा

Pinterest उन उत्पादों और नीतियों के संबंध में उद्योग जगत में अग्रणी है जिनका लक्ष्य ऑनलाइन अनुभव को अधिक सुरक्षित, अधिक समावेशी और अधिक सकारात्मक बनाना है। Pinterest में, हमने सुरक्षा के लिए खास तौर पर ऊंचे मानक लागू किए हुए हैं क्योंकि हमारा यह मानना है कि प्रेरित महसूस करने के लिए, पहले सुरक्षित महसूस करना ज़रूरी है। हमारी नीतियां Pinterest को, ब्रांड और विज्ञापनदाताओं समेत, सभी उपयोगकर्ताओं के लिए सुरक्षित बनाए रखने की दृष्टि से बनाई गई हैं। वे तय करती हैं कि हम Pinterest पर किन चीज़ों की अनुमति देते हैं और किनकी नहीं, और सभी उपयोगकर्ताओं को उनका पालन करना होता है।

पिछले कई वर्षों में हमने सोच-समझकर कई निर्णय लिए हैं ताकि ऑनलाइन अनुभव को और ज़्यादा सकारात्मक बनाया जा सके। हम चाहते हैं कि सब यह देखें कि सोशल मीडिया की विषाक्तता से दूर, Pinterest एक सुखद ओएसिस है। अन्य प्लेटफ़ॉर्म ऐसी सामग्री के ज़रिए जुड़ाव को अनुकूलित करते हैं, जो आपको ट्रिगर करती है ताकि आप देखते ही रहें। हम एक बहुत ही अलग दृष्टिकोण अपना रहे हैं, जहां हम चुनते हैं कि अपने प्लेटफ़ॉर्म पर अधिकतम सकारात्मकता बनाए रखें। इसका मतलब है ऐसी सामग्री को प्राथमिकता देना जो लोगों को बेहतर, अधिक प्रेरित महसूस करने और अपने जीवन में अधिक वास्तविक कार्रवाई करने में मदद करेगी।

हमारा मानना है कि विज्ञापन लोगों को अपनी पसंद के अनुसार जीवन बनाने में मदद करने में बड़ी भूमिका निभा सकते हैं, इसीलिए हम चाहते हैं कि विज्ञापन उन बेहतरीन चीज़ों में से एक हों, जो Pinterest पर लोग देखते हैं। हम Pinterest पर किन विज्ञापनों को अनुमति देते हैं, यह तय करने के लिए हम हमारी नीतियों का उपयोग करते हैं। जब Pinterest पर विज्ञापन नज़र आते हैं, तो विज्ञापनदाता को उस पॉज़िटिव माहौल से लाभ मिलता है जिसे बनाना हमारी नीतियों का लक्ष्य है।

हमारा शोध दर्शाता है कि सकारात्मक ऑनलाइन वातावरण का वहां दिखने वाले ब्रांडों पर व्यापक प्रभाव पड़ता है - जागरूकता और भावना से लेकर विश्वास और खरीद तक। हर 10 में से 6 अमेरिकी वयस्क यह मानते हैं कि सकारात्मक स्थानों में दिखने वाले ब्रांड के याद रहने की, उनके बारे में सकारात्मक महसूस करने की, उन पर भरोसा करने की और उन्हें खरीदने की संभावना अधिक होती है।¹

आप ही यह सबसे अच्छी तरह जानते हैं कि आपके व्यवसाय के लिए क्या उपयुक्त है। अपने कंट्रोल्स को बेहतर बनाने के साथ-साथ, हम आपके कंट्रोल्स में भी विस्तार कर रहे हैं। आप प्रचार-अभियान सेटिंग में अनेक सेटिंग्स को कस्टमाइज़ कर सकते हैं, जिससे आपको यह मैनेज करने में मदद मिल सकती है कि आपका ब्रांड Pinterest पर कहां और कैसे दिखाई देता है।

इंवेंट्री फ़िल्टर:
ये फ़िल्टर आपको यह समझने में सहायता करते हैं कि आपके विज्ञापनों के आस-पास किस तरह का कंटेंट दिखाई देगा। आप खास तौर पर अपने प्रचार-अभियानों के एक्स्पोज़र स्तर को देख सकते हैं और जान सकते हैं कि नीतियां उन सेटिंग्स को कैसे प्रभावित करती हैं। 

प्लेसमेंट ऑप्ट-आउट:
ब्रांड हमें बता सकते हैं कि वे अपने विज्ञापनों को प्लेटफ़ॉर्म के किन भागों पर दिखाना चाहते हैं, जैसे: होम फ़ीड पर या खोज पर।

शामिल न किए जाने वाले कीवर्ड:
ब्रांड जिन सर्च क्वेरीज़ को अपने ब्रांड के लिए उपयुक्त नहीं मानते, उन सर्च क्वेरीज़ पर अपने विज्ञापनों को दिखने से रोकने के लिए, ब्रांड नकारात्मक कीवर्ड लागू कर सकते हैं।Performance+ टार्गेटिंग से ऑप्ट-आउट:Performance+ टार्गेटिंग आपके विज्ञापन से सिग्नल्स का उपयोग करके आपकी टार्गेटिंग को बढ़ाता है और Pinterest पर उन अतिरिक्त लोगों तक पहुंचाता है जो संबंधित आइडियाज़ में रुचि रखते हैं या उन्हें खोज रहे हों। एक्सपैंडेड टार्गेटिंग से ऑप्ट आउट करके, ब्रांड अपने विज्ञापनों को केवल अपनी दी हुई टार्गेटिंग तक सीमित कर सकते हैं—यानि कीवर्ड और रुचियाँ।

तृतीय पक्ष ब्रांड सुरक्षा मापन:
IAS और DoubleVerify के साथ हमारी साझेदारी आपको ब्रांड सुरक्षा रिपोर्टिंग के लिए अधिक विकल्प देती है। ये विश्वसनीय भागीदार आपको ब्रांड सुरक्षा स्तरों को करीब से जानने में मदद कर सकते हैं और आप यह भी देख सकते हैं कि आपके प्रचार-अभियान उद्योग मानकों और विभिन्न ब्रांड सुरक्षा और उपयुक्तता श्रेणियों के मुकाबले कैसे स्कोर करते हैं।

पिनर्स को महत्व देना हमारी कंपनी की मान्यताओं में से एक है। जैसे-जैसे कंपनी आगे बढ़ती है, हम यह सुनिश्चित करने पर केंद्रित रहते हैं कि Pinterest का उपयोग करने वाले हर व्यक्ति को एक पॉज़िटिव, उपयोगी और प्रेरक अनुभव मिले। हमारा पिनर वादा लोगों को बताता है कि वे हमसे किन चीज़ों की उम्मीद रख सकते हैं: उनकी सुरक्षा और खुशहाली को ऑप्टिमाइज़ करने वाले टूल, उत्पाद और तरीके। 

और जानें

Pinterest पर हमारे समुदाय की सुरक्षा हमारे समुदाय की एकजुटता से संभव हो पाती है। पिनर्स जानते हैं कि Pinterest, इंटरनेट पर मौजूद बेहद पॉज़िटिव स्थान है, और वे उसे वैसा बनाए रखने में हमारी मदद करते हैं। पिनर्स अपनी ज़रूरत के मुताबिक, समुदाय सहभागिता पर प्रतिक्रिया देने के लिए मॉडरेशन टूल्स का उपयोग कर सकते हैं। यह आवश्यक है कि सभी कमेंट्स हमारे समुदाय के दिशा निर्देशों का पालन करते हों। अगर कोई व्यक्ति आपकी क्लेम की गई वेबसाइट से सेव की गई किसी पिन पर कोई निगेटिव या बेमतलब का कमेंट करता है, तो Pinterest पर मौजूद लोग कुछ चीज़ें कर सकते हैं।

मॉडरेशन टूल्स के साथ-साथ, उपयोगकर्ता अपनी ओर से पहल करके भी आपत्तिजनक लगने वाली सामग्री की रिपोर्ट कर सकते हैं। उपयोगकर्ता किसी भी पिन के निचले दाएं कोने में मौजूद “...” पर टैप करके रिपोर्ट करने की शुरुआत कर सकता है। यह रिपोर्टिंग व्यवस्था Pinterest में एक आंतरिक टिकट बना देती है जिसे लॉग किया जाता है, उसकी प्राथमिकता तय की जाती है और उपयुक्त ढंग से उसकी समीक्षा की जाती है। उपयोगकर्ता रिपोर्ट, नीति का उल्लंघन करने वाली सामग्री की पहचान करने और उसे हटाने के हमारे स्वचालित प्रयासों की पूरक होती है। उपयोगकर्ता रिपोर्ट के बनते ही, हम रिपोर्ट को प्रोसेस करते हैं और अगर हम यह पाते हैं कि सामग्री हमारे दिशा निर्देशों का पालन नहीं करती है तो हम कार्रवाई करते हैं। हमारे दिशा निर्देशों का उल्लंघन करने वाली सामग्री की रोकथाम करने, उसका पता लगाने और उसे हटाने के लिए हम कई तरह के उपायों पर निर्भर करते हैं, उदाहरण के लिए, अपनी ओर से पहल करने वाले उपाय, जैसे मशीन लर्निंग टेक्नोलॉजी। 

सबसे अधिक सकारात्मक ऑनलाइन स्थान संयोग से नहीं बनते—वे अपनी ओर से पहल करके, नीति और उत्पाद संबंधी निर्णय लेने के कारण बनते हैं। नीति, सकारात्मक माहौल तक ले जाने का रास्ता है। इसलिए हमें गर्व है कि लोग Pinterest को ऑनलाइन ओएसिस कहते हैं।² हम कंटेंट सुरक्षा के मामले में उद्योग में सबसे आगे हैं, और इस स्थिति को कायम रखने के लिए हम मशीन लर्निंग टेक्नोलॉजी जैसे उपायों में भारी निवेश करते हैं। हमारा मानना है कि लोग—और ब्रांड—तब प्रेरित और प्रेरणादायी महसूस करेंगे जब पहले वे सुरक्षित महसूस करेंगे।

यहां उद्योग के उन प्रमुख नीतिगत निर्णयों की जानकारी है, जो हमने पिछले कुछ वर्षों में लिए हैं:

2017
-स्वास्थ्य-संबंधी गलत जानकारी से जुड़ी एक नीति शुरू की, जो टीकाकरण विरोधी सामग्री को ब्लॉक करती है

2018
-राजनीतिक प्रचार-अभियान विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाया गया
-QAnon षड्यंत्र सामग्री को हटाया जाने लगा

2019
-मानसिक स्वास्थ्य सहायता चाहने वाले लोगों के लिए सहानुभूतिपूर्ण खोज शुरू की गई

2020
-COVID-19 के लिए आधिकारिक खोज परिणाम लॉन्च किया


2021
- शरीर की सकारात्मकता का समर्थन करने के लिए राष्ट्रीय भोजन विकार संघ के साथ मिलकर काम किया
-हमें ब्रांड सुरक्षा सिद्धांतों और नीतियों के लिए ट्रस्टवर्थी अकाउंटेबिलिटी ग्रुप (TAG) से सर्टिफ़िकेशन मिला
-डिस्प्ले पिन इम्प्रेशन और डिस्प्ले पिन क्लिक के लिए मीडिया रेटिंग काउंसिल (MRC) से मान्यता प्राप्त हुई

2022
-जलवायु संबंधी गलत सूचना वाली सभी सामग्री को प्रतिबंधित करने के लिए हमारे समुदाय और विज्ञापन दिशानिर्देशों का विस्तार किया गया2023
- हमारे किशोरों की सुरक्षा और निजता टूल्स का विस्तार किया 
- हमारे समावेशी AI टूल और सुविधाओं के एक हिस्से के रूप में, उद्योग में पहली बार बॉडी टाइप रेंज टेक्नोलॉजी लॉन्च की गई  
- अन्य ब्रांडों को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने के लिए प्रेरित इंटरनेट प्लेज की स्थापना की 

2024
- विश्वसनीय भागीदारों के साथ तृतीय पक्ष ब्रांड सुरक्षा माप समाधान जोड़े गए  
- हमारे विज्ञापन प्रबंधन टूल में सीधे ब्रांड सुरक्षा इन्वेंट्री फ़िल्टर शामिल किए गए