Tubes Yoplait
Yoplait s’appuie sur Spotlight et les collages de Pinterest pour améliorer sa notoriété et sa considération.
Objectif
En ce qui concerne les déjeuners scolaires, les parents sont constamment à la recherche d’options pratiques qui plaisent à leurs enfants. Yoplait a vu l’opportunité de positionner ses tubes de yaourt comme le complément idéal des lunchbox, un produit à congeler puis à décongeler juste à temps pour le déjeuner.
À l’approche de la rentrée scolaire, Yoplait souhaitait capter l’attention des parents pendant ce moment de planification clé. L’entreprise s’est tournée vers Pinterest, où les parents recherchent activement des idées pour le déjeuner et les enregistrent, afin de leur montrer comment les tubes Yoplait peuvent devenir un incontournable de la lunchbox de leurs enfants.
Stratégie
Yoplait a développé une approche à plusieurs niveaux pour atteindre les parents tout au long de leur processus décisionnel. L'entreprise a commencé par Premiere Spotlight de Pinterest pour toucher une large audience, puis a diffusé des annonces vidéo et statiques axées sur la notoriété inspirées des idées tendance en matière de lunchbox. La campagne s’est terminée par des collages innovants, faisant de Yoplait l’une des premières marques canadiennes à utiliser ce format.
Cette stratégie a permis d’exploiter les capacités full-funnel de Pinterest, associant des tactiques de notoriété à fort impact à des créations à même de booster la considération afin d'inciter les parents à intégrer les tubes Yoplait dans leur routine quotidienne. En s’alignant sur les tendances Pinterest en matière d’idées de lunchbox, la marque a positionné son produit comme une solution évidente pour les parents débordés.
«
Pinterest nous a permis d’accompagner les parents à chaque étape de leur réflexion, de l’inspiration à l’action, en passant par la considération. En tirant parti de formats à fort impact tels que Spotlight et Collages, nous avons pu intégrer en toute fluidité les tubes Yoplait dans les conversations tendance sur les lunchbox. Les résultats parlent d’eux-mêmes et confirment que Pinterest est une plateforme essentielle pour nous permettre de renforcer à la fois la notoriété de notre marque et l’intention d’achat des consommateurs. »
Frédérique Delagrave
Vice-président, Croissance et développement durable
Yoplait-Liberté Canada
Résultats
La campagne a permis d’obtenir des résultats impressionnants en termes de brand lift à différents niveaux, démontrant la puissance des différents formats d’annonces de Pinterest et de l’approche stratégique de Yoplait. Grâce à la combinaison du reach élargi de Spotlight, de messages axés sur les tendances et de collages innovants, Yoplait a réalisé des gains significatifs en termes de notoriété de marque, de préférence et d’intention d’achat.1
+2,7 pts
d’augmentation de la notoriété de marque assistée1
+2,3 points
d’augmentation de la préférence de marque1
+1,9 pt
d’augmentation de l’intention d’achat1
Ressources
Pinterest Spotlight
Faites forte impression lors des moments clés grâce à Pinterest Spotlight, notre format le plus percutant, qui capte l’attention à grande échelle. Apprenez à créer des campagnes Spotlight percutantes qui favorisent la notoriété.
Bonnes pratiques créatives
Créez des annonces qui captent l’attention. Découvrez comment créer et optimiser votre contenu pour Pinterest.