Vestiaire Collective
En capitalisant sur le rapport Pinterest Predicts, Vestiaire Collective fait des tendances de demain un moteur de pertinence culturelle et de performance.
Objectif
Dans l'univers de la mode de seconde main, les acheteurs explorent, comparent et s'inspirent avant de craquer pour la pièce rare qui leur ressemble. Pour Vestiaire Collective, ce moment de découverte est une opportunité précieuse : comment capter l'attention de ces acheteurs engagés au moment précis où ils imaginent leur prochain coup de cœur ?
Dans un marché de la revente de luxe très concurrentiel, la plateforme faisait face à un double défi : conjuguer notoriété et performance.
Pinterest s’est naturellement imposé comme l’écosystème idéal : une plateforme où les utilisateurs viennent activement rechercher des tendances et des inspirations de style, auprès d’une audience premium disposée à investir dans des pièces de valeur.
Vestiaire Collective y a également identifié une opportunité forte à travers Pinterest Predicts, le rapport annuel de Pinterest basé sur des milliards de recherches et d’interactions visuelles, qui décrypte les tendances culturelles émergentes de l’année à venir. Plus durables et directement actionnables que les tendances éphémères, celles-ci se concrétisent dans 88 % des cas.
En identifiant la tendance maximaliste Glamoratti dans Pinterest Predicts 2026 — en résonance avec l’esthétique de certaines pièces disponibles sur Vestiaire Collective — la marque a choisi de s’en emparer pour transformer l’inspiration mode en performance business.
Stratégie
En parallèle d’une campagne classique sur la plateforme, Vestiaire Collective a ainsi déployé une campagne full-funnel autour de la tendance Glamoratti, en sponsorisant cette dernière via le badge Pinterest Predicts sur ses assets.
A travers des shootings mode inspirants incarnant le style “excentrique” qui rappelle “les années d’excès”, la marque s’est approprié les codes du maximalisme tout en renforçant sa légitimité auprès d’une audience en quête de looks tendance.
Le temps fort de l’activation : le format premium Premiere Spotlight Glamoratti, combinant vidéo grand format ainsi qu’un article éditorial dédié. Ce dispositif immersif mettait en scène des collages composés de pièces Vestiaire Collective, positionnant la plateforme comme une destination incontournable pour adopter la tendance.
Pour prolonger l’impact, Vestiaire Collective a activé des campagnes Pinterest Performance+ always-on, mêlant annonces statiques et vidéo, toutes taguées Glamoratti et optimisées via l’API de conversions. Une approche pensée pour accompagner l’utilisateur de la découverte à l’achat, et convertir l’inspiration en actions mesurables.
Résultat : une stratégie d’acquisition deux fois plus efficace que celle de la campagne classique ayant lieu en parallèle.
«
Pinterest Predicts nous a permis d’anticiper une tendance culturelle forte et de l’activer au bon moment. En mettant à l’honneur le style maximaliste Glamoratti à travers un contenu éditorial dédié, nous avons transformé l’inspiration en action auprès d’une audience affinitaire. »
Marion Pérez
Senior Performance Marketing Manager, Vestiaire Collective
Résultats
Par rapport à la campagne classique activée en parallèle par la marque, la campagne Predicts a permis de diviser le CPA par deux.
Cette efficacité s’est également traduite en visibilité : grâce à Premiere Spotlight, la campagne a généré 49 % d’impressions supplémentaires¹ par rapport aux benchmarks du secteur retail français pour ce format.
L’article éditorial sponsorisé Glamoratti a aussi, surperformé : +87 % d’impressions et un taux d’engagement supérieur de 57 % aux benchmarks du marché français sur ce format.1
Une preuve concrète qu’un contenu immersif, lorsqu’il s’ancre dans une tendance émergente, ne se contente pas de susciter l’attention : il crée l’envie et encourage le passage à l’action.
50 %
de réduction du CPA par rapport à la campagne classique ayant eu lieu en parallèle1
49 %
d’impressions sur Premiere Spotlight par rapport aux benchmarks du marché Français1
+87 %
d’impressions sur l’article éditorial sponsorisé par rapport aux benchmarks du marché Français1
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