Les internautes trouvent l’inspiration pour leurs futurs voyages sur Pinterest, et y choisissent leur destination ainsi que leur hébergement. Les voyageurs sont 2,6 fois plus enclins à présenter Pinterest comme la plateforme la plus influente dans leur choix de destination pour les vacances¹. Les marques peuvent ainsi toucher les audiences de voyageurs curieux pour les aider à passer de l’inspiration à la réservation de leurs vacances¹.

Il n’est donc pas étonnant que TUI, le plus grand tour-opérateur d’Allemagne, souhaite toucher les internautes sur Pinterest exactement là où leur envie de voyager est la plus forte, c’est-à-dire directement à la source de l’inspiration, lorsqu’ils découvrent de nouvelles destinations. Et maintenant, ils peuvent atteindre les voyageurs au moment où ils décident de choisir un hôtel en particulier. Et désormais, il lui est possible d’atteindre les voyageurs lorsqu’ils choisissent leur hôtel.

Trouver l’hôtel de ses rêves en un clic grâce à Travel Catalogs

Pour générer du trafic vers son site Web, ainsi que des réservations, TUI a lancé une campagne basée sur Travel Catalogs. Une fois son catalogue importé, les annonces de TUI ont alimenté les annonces Collections et Shopping correspondantes, avec une mise à jour dynamique en fonction des disponibilités. Ainsi, les utilisateurs ont pu directement réserver la chambre idéale après l’avoir trouvée, convertissant les annonces de TUI en un trafic qualifié vers son site Web, puis en réservations.

En s’appuyant sur la bonne stratégie de ciblage, la marque a déployé ses annonces sur les pages d’accueil et de recherche, ainsi que dans les résultats de recherche, aux côtés d’un contenu inspirant dévoilant des destinations de rêve. TUI a également tiré parti des options de reciblage dynamique des catalogues de destinations permettant à l’annonceur d’opérer un reciblage selon la localisation.

Les catalogues de destinations facilitent le passage de l’inspiration à la destination

Non seulement la campagne a généré d’excellents résultats, avec un taux de clic sortant 6 fois supérieur à celui des campagnes de conversion précédentes, mais elle a aussi vu son efficacité augmenter, comme en atteste son coût par clic sortant inférieur de 80 % à celui des campagnes précédentes².

Les équipes de TUI se réjouissent du déploiement facile de la fonctionnalité Travel Catalogs, et prévoient d’ores et déjà d’autres campagnes qui exploiteront la nouvelle solution publicitaire de Pinterest.

Astuces pour votre prochaine campagne

Suivez les bonnes pratiques de Pinterest pour tirer le meilleur parti de vos campagnes :

1. Synchronisez vos annonces avec Travel Catalogs et rendez vos chambres d’hôtel visibles directement par des millions de personnes en quête d’inspiration sur Pinterest pour des vacances de rêve.

2. Utilisez des images inspirantes pour susciter l’émotion et l’envie de voyager. Les internautes qui enregistrent des Épingles voyage cherchent l’inspiration et veulent découvrir des lieux qui retiendront leur attention. Misez sur des chambres d’hôtel magnifiquement meublées, un espace piscine luxueux et une ambiance détendue à la plage pour déchaîner l’enthousiasme des utilisateurs et générer le trafic que vous souhaitez.

3. Pour les annonces de voyage, optez pour une fenêtre d’attribution d’au moins 30 jours comme base d’évaluation. Les utilisateurs de Pinterest aiment planifier sur le long terme et peuvent également choisir l’hôtel idéal pour leurs vacances plusieurs semaines, voire plusieurs mois, après avoir vu l’annonce.