Tropicana
Pour impacter sa perception et la considération des consommateurs, Tropicana a lancé sur Pinterest une campagne mettant en avant la qualité de ses produits dans un univers lifestyle. En s’appuyant sur les centres d'intérêts des utilisateurs et sur un format innovant, Première Spotlight, la campagne a généré +11 % d’intention d’achat, notamment +25% sur les consommateurs de jus occasionnels1
Présente sur les tables du petit déjeuner depuis 1947, Tropicana voulait moderniser son image de marque, en insistant sur la qualité de ses jus composés à 100 % de fruits pressés, sans sucres ajoutés.
La marque avait l’ambition de créer une connexion émotionnelle forte avec son audience, en contextualisant ses produits dans un cadre lifestyle. Pinterest représente un espace pour soi pour ses utilisateurs, au croisement de la recherche visuelle, de la découverte et du shopping. C’était donc le lieu idéal pour atteindre cet objectif.
+11 %
d’augmentation sur l’item de perception ‘Tropicana est une marque moderne’1
+11 %
d’intention d’achat1
+6,7 points
de mémorisation publicitaire1
100% visibilité avec Première Spotlight
Pour maximiser le reach de sa campagne, Tropicana a décidé d’utiliser un des derniers produits de Pinterest : Première Spotlight.
Ce nouveau format d’annonce ambitieux, qui occupe notamment près de 50 % de la page de recherche sur mobile, est un emplacement premium qui permet de bénéficier d’une visibilité à grande échelle, touchant 100% des utilisateurs de Pinterest aux dates les plus stratégiques d’une campagne.
Avec cibles ajoutées
En complément de l’excellent reach de Première Spotlight, et afin d’augmenter les intentions d’achat, Tropicana a piloté en parallèle une campagne de considération. Pour cela, la marque a utilisé des ciblages par centres d’intérêt (nourriture et boissons, voyage, famille, santé, événements) ainsi que par mots clés. L’efficacité du dispositif a été mesurée par une étude brand lift menée avec la plateforme.
«
Pinterest, c’est la plateforme où les utilisateurs viennent pour se créer la vie dont ils rêvent. Grâce à cette campagne ambitieuse, Tropicana fait maintenant partie de ce tableau du quotidien idéal. »
Anne Treiber
Senior Product Manager, Tropicana
Une campagne qui porte ses fruits
Le dispositif a permis à Tropicana de moderniser son image, et d’impacter les intentions d’achat de consommateurs réguliers comme occasionnels.
«
La nouvelle solution d’annonces Première Spotlight nous a permis d’obtenir un maximum de visibilité au bon endroit et au bon moment. Le fait de pouvoir bénéficier de 100% de part de voix est un atout exceptionnel. »
Xavier Lecornu
Business Manager, Hearts & Science
Conseils pour votre prochaine campagne
Voici trois enseignements à mettre en pratique pour que votre campagne soit également une réussite :
Utilisez Premiere Spotlight pour bénéficier d’une visibilité maximale et optimiser votre reach
Complétez votre approche avec des campagnes de considération ou de conversion basées sur les centres d'intérêt des utilisateurs pour maximiser l’efficacité globale de votre dispositif
Utilisez une diversité de formats (vidéos et statiques) pour promouvoir votre marque auprès des utilisateurs de Pinterest afin de maximiser la mémorisation publicitaire