Objectif

Pour Toyota, le lancement du nouveau C-HR représentait une opportunité de connecter avec l’audience masculine de Pinterest, qui représente 5.6 millions d’utilisateurs mensuels¹,  particulièrement alignée avec la proposition de valeur de la marque.

Les utilisateurs de Pinterest, sensibles aux innovations écologiques, montrent une préférence plus marquée pour les véhicules électriques (+19% plus enclins par rapport aux utilisateurs d’autres plateformes) et hybrides (+8% plus enclins par rapport aux autres plateformes)².

Pinterest offrait donc une opportunité unique pour Toyota de connecter avec une audience ultra affinitaire avec le C-HR. Pour toucher cette audience qui planifie ses achats et recherche des produits alignés avec ses aspirations, la marque a misé sur le ciblage contextuel et ses formats visuels immersifs de Pinterest.

Stratégie

Toyota a misé sur une stratégie multi-format sur Pinterest pour capter et maintenir l’attention de son audience. 

Grâce à Pinterest Creative Connect, Toyota a pu transformer ses vidéos en contenus statiques optimisés pour la plateforme. Cette solution permet d’adapter des vidéos existantes en assets visuels complémentaires, maximisant ainsi la répétition du message et renforçant la mémorisation auprès de l’audience.

Les vidéos mettaient en scène le C-HR dans des environnements design et urbains, alignés avec les intérêts de l’audience ciblée.

Pour aller plus loin, Toyota a utilisé le ciblage par centres d’intérêt de Pinterest, touchant des passionnés d’éco-responsabilité, de lifestyle, de design et de voyages. Cette approche contextuelle a permis d’atteindre un public engagé, tout en associant la marque à des valeurs fortes comme la durabilité et l’innovation.

Résultats

Les hommes ont été particulièrement réceptifs à la campagne, avec une augmentation de la notoriété du véhicule de +4,1 points³.

Ces résultats s’expliquent notamment par un contenu de marque consommé sur un temps long, avec un taux de complétion vidéo de 31 %, soit plus du double du benchmark de la marque⁴. Cette performance met en lumière la puissance des formats vidéo de Pinterest pour engager une audience qualifiée et maintenir leur attention.

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Pinterest Creative Connect

Pinterest Creative Connect a permis à Toyota de transformer ses vidéos en contenus statiques optimisés pour la plateforme maximisant ainsi la répétition et la mémorisation. En savoir plus sur l’utilisation de cette fonctionnalité.

Formats Vidéo

Les formats vidéo sur Pinterest ont aidé Toyota à capter et maintenir l’attention de son audience, avec un taux de complétion vidéo de 31 %. Découvrez comment intégrer des vidéos dans votre stratégie publicitaire.