Topshop

Révéler des palettes de couleurs personnelles

Basée en Angleterre, l'enseigne Topshop a voulu développer une campagne pour rendre toutes les couleurs tendances de Londres, New York et de la Fashion Week parisienne accessibles aux consommateurs en temps voulu et de manière singulière. 

Les développeurs de Topshop, première marque de prêt-à-porter à utiliser l'API Pinterest pour lancer une application, ont élaboré Pinterest Palettes. L'outil de découverte interactive Pinterest Palettes se penche sur les tableaux et les épingles d'une personne pour découvrir sa palette de couleurs personnelle. Topshop monétise ces palettes en recommandant les produits du catalogue sur la base des couleurs de chaque Pinterest Palette.

Dans le cadre de la campagne de la Fashion Week, Topshop a également remanié son profil Pinterest avec de nouveaux contenus, pour diriger plus de visiteurs sur son site web.

L'association de l'application et de la campagne a conduit à une augmentation de 17 % des épingles créées à partir du site Topshop, ainsi qu'une augmentation de 260 % du nombre d'impressions. Les engagements sur Pinterest (épingles enregistrées et clics) ont également augmenté de 262 %.

260 %
d'augmentation du nombre d'impressions
262 %
d'augmentation de l'engagement
Sheena Sauvaire
Directeur du marketing global et des communications, Topshop
“Pinterest est la plateforme social qui génère le plus grand nombre de ventes.”
Importer les tendances mode des défilés vers la vie de tous les jours

Pinterest palettes n'est pas seulement sur internet — Topshop donne vie aux épingles en intégrant l'expérience dans leur magasin de New York SoHo et leur boutique phare d'Oxford Circus à Londres.

Dans chaque magasin, Topshop a mis à disposition des écrans tactiles et des IPads pour permettre aux clients de créer, imprimer et référencer leurs palettes de couleur Pinterest tout en faisant leurs achats. Dans les magasins, plusieurs espaces ont été classés par couleur pour aider les clients à parcourir et à trouver des articles qui correspondent à leurs couleurs Pinterest Palette.

L'approche novatrice de Topshop permet à son public d'interagir de façon unique à 360 degrés avec leur marque. Les Pinterest Palettes ont généré 55 articles de presse dans les médias grand public traditionnels ainsi que dans les magazines de mode et de nouvelles technologies. De plus, Topshop a reçu des commentaires positifs et des centaines de messages sur leurs réseaux de médias sociaux

" Il y a des tas d'informations que nous aimerions partager via Pinterest avec nos clients. Nous voulons nous assurer que nous les aidons au mieux à s'orienter dans le magasin, ce qui rendra leur expérience chez nous plus amusante, "