Škoda
La campagne de notoriété de Škoda, s’appuyant sur des formats vidéo percutants et une optimisation vidéo via notre programme de production d'assets créatifs, Creative Connect, a obtenu d’excellents résultats, dépassant les benchmarks du secteur.
Objectif
Pour le lancement de son SUV Elroq 100 % électrique en France, Škoda avait pour objectif d’augmenter la notoriété à la fois de la marque et du modèle auprès d’une audience engagée, tout en se démarquant sur un marché automobile très concurrentiel.
Pour y parvenir, Škoda et l’agence Remind PHD recherchaient un partenaire capable de capter efficacement les acheteurs potentiels ainsi que les passionnés de design automobile. Ils ont fait le pari d’investir sur Pinterest pour mener une campagne de notoriété innovante
Stratégie
Škoda a exploité le format Premiere Spotlight permettant de toucher tous les utilisateurs de Pinterest pendant une journée, afin de maximiser sa visibilité auprès d’une audience à forte intention sur Pinterest. Grâce à Creative Connect, les assets vidéo ont été spécialement optimisés pour la plateforme, incluant un montage sur-mesure “Breakthrough” conçu pour capter l’attention dès les premières secondes et générer un impact fort sur la notoriété de la marque auprès des audiences exposées.
Le ciblage média a combiné des stratégies d’Intérêts et de Mots-clés ainsi qu’ un retargeting basé sur les vues vidéo, en se concentrant particulièrement sur les acheteurs de voitures et les passionnés de design envisageant un achat automobile dans les six prochains mois.
Cette approche globale, guidée par les insights, a permis à la campagne de maximiser à la fois sa portée et son efficacité sur Pinterest.
“
Le lancement de notre première campagne pour l’Elroq sur Pinterest a dépassé nos attentes. Ce partenariat avec Pinterest nous a permis de toucher efficacement notre audience cible grâce à des formats innovants, percutants et des créations captivantes. Le succès de cette collaboration démontre le potentiel unique de Pinterest pour générer une notoriété significative et renforcer l’intention d’achat autour de notre marque.”
Ludovic Bouisset
Head of Brand & Digital Marketing, Škoda
Résultats
La campagne Elroq de Škoda sur Pinterest a surpassé tous les benchmarks en matière de notoriété : le format vidéo a généré un taux de complétion vidéo (VCR) de 32 % et une hausse globale de 12% de la favorabilité à la marque.1
Parmi les utilisateurs masculins de Pinterest, la favorabilité à l’égard de la marque a progressé de 20%, tandis que « l’intention d’achat» a bondi de 35% au sein de la tranche d’âge des 35–49 ans.1
Le format Spotlight a amélioré l’avis global sur Škoda Elroq de +15 %, consolidant ainsi la notoriété auprès des audiences clés en phase d’achat et passionnées de design.1
À noter : tous les groupes d’âge de 35–64 ans et de 65 ans et plus ont enregistré des améliorations significatives sur les indicateurs clés de performance (KPI).1
32%
taux de complétion vidéo (VCR) pour la campagne Škoda Elroq1
35%
hausse de l’intention d’achat chez les 35–49 ans1
15%
Hausse de l’avis global du Škoda Elroq pour les personnes exposées au format Spotlight1
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Creative Connect
Nous avons accompagné Škoda dans l’optimisation de ses assets créatifs sur Pinterest grâce à cette solution en intégrant le format Breakthrough, qui crée un effet de sortie d’épingle particulièrement immersif et impactant.
Spotlight
Nous avons capitalisé sur ce placement Premium qui met en avant la marque de façon visible et engageante dès l’ouverture de Pinterest, afin de maximiser l’attention et l’engagement des utilisateurs.