Siemens
Siemens s'appuie sur les tendances de Pinterest Predicts pour ancrer ses campagnes dans l'air du temps
En capitalisant sur la tendance Pinterest Predicts “Déco-féiné”, Siemens impacte sa désirabilité et la considération pour sa nouvelle gamme de machines à café EQ900 auprès d’une audience d’amateurs de cafés de spécialité.
Objectif
En lançant la EQ900, sa nouvelle machine à café alliant technologie et personnalisation des saveurs, cherchait à adresser une audience d’amateurs de café exigeants et au fort pouvoir d’achat.
En 2024, le rapport Pinterest Predicts annonçait justement une grande tendance à venir : la création de "coffee corners" à domicile. Elle révélait l'émergence d'une communauté de passionnés qui cherchent désormais à déguster des cafés de spécialités aussi bons chez eux que dans leur coffee shop favori1.
De la gastronomie à la décoration intérieure, les utilisateurs Pinterest viennent avec des projets et cherchent des idées pour les concrétiser. En s’appuyant sur ce contexte affinitaire et sur Pinterest Predicts, Siemens a su ancrer son lancement dans un moment culturel et toucher son audience cible au moment où elle était prête à passer à l’action.
-43 % CPC sortant inférieur par rapport à l'année précédente2
Stratégie
Siemens a combiné deux approches complémentaires, orchestrées par l’agence Carat.
D’un côté, la marque a préempté en exclusivité la tendance “Déco-féiné” en France, notamment grâce à l’utilisation d'un bandeau Pinterest Predicts sur ses contenus, disponible uniquement pour les partenaires de Pinterest ayant choisi l’option Trend Badge.
De l’autre, les équipes Carat ont lancé une campagne de considération en fil rouge, sur plusieurs mois, associant deux approches de ciblage. D’une part, la diffusion des annonces s’appuyait sur un contexte affinitaire, sur la base d’intérêts et de mots-clés liés au café, pour que l’annonce soit proposée au moment où les utilisateurs recherchent cette thématique, et sont donc plus à même de percevoir l’annonce comme une solution à leurs besoins. D’autre part, Siemens a créé un Persona unique, à partir de ses critères d’audience et des insights fournis par les équipes de Pinterest.
«
L’approche unique de Pinterest Predicts nous a permis d'accroître la notoriété et la préférence de marque pour Siemens sur le segment des machines à café. Grâce à un ciblage précis et à des assets créatifs, nous avons observé des résultats ultra positifs sur l’ensemble de nos KPIs. »
Julia Dauphin
Marketing Communication, Digital Marketing Manager Western Europe BSH PCP-SMWM
Résultats
Cette campagne Pinterest a permis à Siemens d'obtenir des résultats remarquables, traduits notamment par une baisse de 43% du coût par clic par rapport à l'année précédente2.
En préemptant la tendance “Déco-féiné” sur Pinterest, Siemens a su aligner son message à un insight consommateur pour se positionner comme une marque référence aux yeux des amateurs de café.
«
En mêlant les tendances Pinterest Predicts et notre stratégie de triple ciblage (mots-clés, centre d'intérêts, persona Pinterest), nous avons permis à la marque Siemens de s'inscrire plus tôt dans le funnel et d'accompagner les potentiels acheteurs tout au long de leur réflexion d'achat de machine à café. »
Ihab El Moaddem
Directeur BU Paid Social, Carat
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