Les Annonces Idées de la marque Scotch™ ont encouragé les parents à adopter une approche pratique pour leurs achats pour la rentrée. La marque a constaté une baisse de 64 % des coûts par impression par rapport à ses objectifs de référence.1
La rentrée scolaire peut être une période stressante. Mais, avec quelques outils et une attitude optimiste, vous pouvez monter un plan solide.
C’est ce que Scotch™ a décidé de prouver avec sa nouvelle campagne Pinterest. Dans une série d’Annonces Idées, la marque a montré comment bricoler des fournitures telles que des pots à crayons, des cadeaux pour les enseignants et plus encore. En effet : pourquoi acheter de nouvelles fournitures scolaires quand vous pouvez les fabriquer ?
Coût par impression réduit de 64 % par rapport à l’objectif de campagne de la marque Scotch™1
Taux de clics 4 x plus élevés que les résultats moyens des consommateurs de la marque Scotch™1
Créer une campagne qui fait sensation
D’abord, la marque Scotch™ a choisi Pinterest Trends pour trouver des termes de recherche populaires qui pourraient alimenter sa stratégie de contenu créatif. La marque a découvert que des termes tels que « bricolage préscolaire » et « bricolage rentrée » étaient des expressions souvent recherchées, elle a donc utilisé ces insights pour alimenter le contenu créatif de sa campagne.
Ensuite, Scotch™ a créé une série de tutoriels vidéo sur du bricolage pour les enfants et pour la rentrée axée sur les principales recherches. Toutes les vidéos font appel au ruban adhésif Scotch™ pour fabriquer les fournitures, en montrant sa polyvalence et son utilité. La marque Scotch™ a choisi d’utiliser le nouveau format d’Annonces Idées pour profiter d’un contenu multipage et engageant. Chaque annonce s’ouvre sur une vidéo qui montre comment bricoler l’objet, suivie de diapositives fixes avec des instructions supplémentaires et des conseils sur les produits. Ainsi, les visiteurs ont eu accès à un tutoriel clair et progressif sur la fabrication de chaque objet. L’élément vidéo a également ajouté du son et des mouvements aux annonces, ce qui les rend très engageantes.
Collaborer avec un créateur bricoleur
Les Annonces idées peuvent s’intégrer à un partenariat rémunéré avec un créateur Pinterest actuel. La marque Scotch™ a profité de cet ajout et a travaillé avec un créateur pour rendre ses vidéos encore plus engageantes et authentiques.
En utilisant à nouveau les insights Pinterest Trends, la marque Scotch™ a décidé de collaborer avec Kailo Chic ; un créateur déjà très populaire en matière de bricolage pour les enfants. Le créateur Kailo est apparu dans les vidéos de la marque, ce qui a permis à Scotch™ de susciter l’intérêt de son audience et à Kailo de susciter l’intérêt de la sienne.
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Travailler avec un créateur Pinterest nous a permis de susciter l’intérêt de notre audience de manière organique. Les tendances Pinterest nous ont également aidés à déverrouiller des insights émergents que nous avons utilisés pour que notre contenu offre aux clients ce qu’ils voulaient : des articles pour la rentrée. »
Nathan Trimbach,
Responsable médias sociaux international, marque Scotch™
Succès garanti
La campagne a généré des résultats supérieurs aux résultats moyens des campagnes de référence pour les consommateurs de la marque Scotch™. Le coût par impression des annonces a été 64 % plus bas que l’objectif de notoriété de la marque Scotch™ pour cette campagne.1 Le taux de clics a également surpassé les attentes passées, à un taux 4 x plus élevé que les résultats moyens pour les clients de la marque Scotch™.1
Conseils pour votre prochaine campagne
01
Créez un récit immersif avec les Annonces Idées. Ce format est conçu pour inspirer et comprend toutes les informations nécessaires pour concrétiser une vision.
02
Utilisez l’outil Pinterest Trends pour connaître les termes et idées tendance. Ainsi, vous pouvez créer du contenu qui répond vraiment aux besoins de l’audience.
03
Assurez-vous que le format que vous choisissez fonctionne pour vos ressources créatives spécifiques. Par exemple, les Épingles vidéo sont efficaces pour le contenu instructif et tutoriel.