Sanex
En lançant sa nouvelle gamme Derma Therapie sur Pinterest, en combinant un emplacement 100 % part de voix et des contenus créateurs, Sanex a augmenté les ventes de la gamme de 9,7 % et généré un effet halo sur l’ensemble de la marque, un impact mesuré par Circana.
Objectif
Dans un marché ultra-concurrentiel, Sanex a choisi d’investir sur Pinterest pour faire émerger sa nouvelle gamme Derma Thérapie et générer un impact business mesurable.
L’objectif : transformer la notoriété en ventes tangibles, tout en mesurant précisément l’influence des actions média sur la performance globale de la marque.
Pour y parvenir, Sanex a misé sur la complémentarité entre ses assets de marque, diffusés via les formats les plus percutants de la plateforme, et des contenus créateurs.
La marque a ainsi pu accompagner les consommateurs tout au long du funnel, de la découverte jusqu’à l’achat.
Stratégie
Pour atteindre cet objectif, Sanex, accompagné par WPP Media, a structuré sa présence sur Pinterest et adapté son approche en fonction de ses différents objectifs.
L'emplacement 100 % part de voix, Premiere Spotlight, a permis de lancer la gamme Derma Thérapie avec une visibilité maximale dès le début de la campagne. Cet “instant fort” a installé les bénéfices de la gamme auprès d’un large public.
Sanex a ensuite amplifié cette prise de parole avec une campagne vidéo et statique mettant en scène la gamme dans des routines du quotidien, grâce à des contenus créateurs.
Cette stratégie a été déployée auprès d’une audience large en France, enrichie par des centres d’intérêt et des mots-clés liés aux soins et à la beauté, afin de toucher à la fois les acheteurs actuels et de nouveaux consommateurs potentiels.
«
L’activation sur Pinterest a généré un réel impact business, bien au-delà de la visibilité : les ventes et le ROI dépassent nos attentes, mesurés par le tiers de confiance Circana. Cette plateforme est clé pour maximiser le succès de nos innovations. »
Sacha Ellouk
IMC Media Manager Western Europe Hub, Digital Transformation
Résultats
En activant sa nouvelle gamme Derma Thérapie sur Pinterest, Sanex a enregistré une hausse de 9,7 % des ventes de la gamme et généré un effet halo de plus de 2 % de ventes incrémentales sur l’ensemble de la marque.1
Cet impact a été mesuré via une étude Circana en matched market test, comparant les ventes en magasin entre régions exposées et non exposées à la campagne Pinterest. L’étude met en évidence un ROI incrémental 37 % supérieur au benchmark gels douche, confirmant la capacité de Pinterest à transformer un lancement d’innovation en ventes en magasin mesurables.1
9,7 %
De ventes pour la gamme Derma Thérapie1
+2 %
halo positif généré sur l’ensemble de la marque Sanex1
+37 %
ROI incrémental au-dessus du benchmark Circana pour les gels douche1
Explorer les ressources associées
Premiere Spotlight
Le Premiere Spotlight place votre marque en tête des résultats de recherche Pinterest, au moment précis où les utilisateurs sont en mode découverte. Ce format premium garantit une visibilité maximale lors de vos temps forts — lancement produit, moment saisonnier, campagne de notoriété.
Mesure tierce Circana
Pour aller au-delà des métriques digitales, Pinterest s'appuie sur Circana, partenaire de mesure indépendant, pour quantifier l'impact réel de vos campagnes sur les ventes en magasin. Grâce à une méthodologie geo lift, les ventes en magasin sont comparées entre régions exposées et non-exposées à la campagne Pinterest, afin de quantifier son impact business direct. Les résultats sont significatifs à 95%, assurant la fiabilité des enseignements.