Prada multiplie son ROAS par 2,9 grâce à Performance+ de Pinterest

Objectif

Grand nom du luxe, Prada explore constamment des techniques marketing innovantes pour garder une longueur d’avance sur ses concurrents. À l’approche du lancement d’une nouvelle collection de maroquinerie, Prada avait besoin d’une plateforme capable non seulement d’accroître sa visibilité, mais aussi de générer une hausse notable de l’engagement et des conversions. La marque a décidé de tester Performance+ de Pinterest en version alpha, car elle souhaitait rationaliser la configuration de ses campagnes et exploiter des fonctionnalités d'IA avancée pour décupler ses performances.

Performance+ allie les fonctionnalités d’automatisation et d’IA les plus performantes de Pinterest dans une configuration de campagne simplifiée, avec 50 % de saisies en moins. Cet outil permet aux marques d’activer des campagnes en un simple clic, de créer automatiquement des groupes d’annonces et de gérer leurs budgets de manière flexible et sans limites. Elle propose également des optimisations créatives à l’aide de l’IA pour générer des formats d’annonces attrayants directement à partir des catalogues de produits.

Prada a testé Performance+ sur deux marchés différents : les États-Unis et l’Allemagne. En se concentrant sur des objectifs de conversion aux États-Unis et des objectifs de trafic en Allemagne, Prada souhaitait voir comment un ciblage élargi basé sur l’IA et une création de campagne simplifiée pouvaient surpasser ses stratégies traditionnelles de ciblage, très spécifiques.

Stratégie

Prada a mis en oeuvre une approche full-funnel sur Pinterest, en tirant parti de Performance+ pour rationaliser la création de campagnes et affiner le ciblage.

Pour Prada, cette stratégie globale a permis à ses annonces d’atteindre la bonne audience, générant ainsi un taux d'engagement et de conversion élevé.¹

Aux États-Unis, les efforts se sont concentrés sur la conversion, avec des campagnes visant à augmenter les actions de paiement final et d’ajout au panier. En Allemagne, le but était de générer davantage de trafic, avec pour objectif d’augmenter les taux d’engagement et de réduire le CPC (coût par clic).

Résultats

La campagne de Prada a donné des résultats impressionnants. Aux États-Unis, le test alpha de Performance+ a permis de multiplier par 2,9 le retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour les achats et par 2 le ROAS pour les ajouts au panier (résultats sur la plateforme), surpassant ainsi les campagnes de contrôle.¹ Le coût par action (CPA) pour les achats et les ajouts au panier a diminué, respectivement, de 64 % et 54 %.¹

En Allemagne, la campagne axée sur le trafic a permis de réduire de 49 % le coût par clic (CPC) et de 47 % le CPC optimisé.² Les taux d’engagement ont presque doublé, témoignant d'une hausse de l’interaction des utilisateurs avec les annonces.²

Ressources

La solution Performance+

Performance+ allie les fonctionnalités d’automatisation et d’IA les plus performantes de Pinterest dans une configuration de campagne simplifiée, ce qui permet de créer et d’optimiser les annonces plus facilement. Découvrez comment Performance+ peut améliorer vos campagnes. En savoir plus sur Performance+.

Le ciblage élargi

Prada a l’habitude d’utiliser un ciblage spécifique basé sur les centres d’intérêt et les audiences personnalisées. Cependant, dans ses campagnes Performance+, la marque a expérimenté un ciblage élargi pour comparer les résultats. En utilisant la stratégie de ciblage élargi de Performance+, conçue pour stimuler les performances par rapport à leurs configurations habituelles, Prada a obtenu des insights précieux sur l’efficacité de chaque approche. Pour en savoir plus sur les stratégies de ciblage sur Pinterest, cliquez ici.