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Natasha Ashton Natasha Ashton PDG

Mettre en avant des contenus pertinents concernant la santé des animaux domestiques

En tant que première source de contenus consacrés à la santé des animaux domestiques, Petplan cherchait un moyen de présenter son savoir-faire et de faire connaître les spécificités de sa marque. Après avoir identifié les sujets tendance sur Pinterest en matière d'animaux domestiques, l'équipe de Petplan a entrepris de créer des tableaux contenant des images attrayantes, issues de son très populaire magazine fetch! consacré à la santé des animaux. Au fil du temps, ces tableaux se sont élargis à des contenus pratiques bien spécifiques (tableaux "Health Tips" et "Breed All About It", par exemple).

En l'espace de quelques mois, Pinterest est devenu pour Petplan la deuxième source de trafic issu des réseaux sociaux, et génère 69 % de pages affichées de plus que Twitter. Le temps passé sur le site est aussi 97 % plus élevé. Ces performances sont proches de celles atteintes par Facebook.

"Nous avons réussi à attirer des internautes à l'aide de contenus généralistes s'adressant à un large public. Ce succès dépasse les frontières de notre communauté : seulement deux mois après la création de son profil Pinterest, Petplan figurait déjà dans la liste des 20 principales entreprises présentes sur Pinterest, établie par Social Media Delivered."

Séduire de nouveaux clients sur Pinterest

Le saviez-vous ? Aux États-Unis, seulement un animal sur cent est couvert par une assurance. Par comparaison, ce chiffre est proche de 30 % au Royaume-Uni et de 50 % en Suède. Petplan souhaitait faire connaître les assurances pour animaux domestiques et expliquer pourquoi elles sont indispensables. Par le biais d'une série de mesures (ajout du bouton Enregistrer à son site, intégration des boutons S'abonner de Pinterest aux bas de page de ses e-mails et de ses campagnes diffusées sur les réseaux sociaux, et optimisation des contenus du site pour Pinterest), Petplan a enregistré une hausse importante du nombre d'abonnés soucieux de la santé de leurs animaux.

Au cours du trimestre suivant, Petplan a enregistré une hausse de 87 % du nombre de nouveaux visiteurs sur son site, de 35 % du nombre de pages affichées et de 12,5 % du nombre de demandes de devis.

"Nous avons tout mis en œuvre pour accroître le nombre d'abonnés impliqués dans la défense des animaux. En exploitant Pinterest pour donner aux internautes l'envie d'échanger avec une marque dévouée à la cause des animaux, nous favorisons non seulement la croissance exponentielle de notre entreprise, mais nous contribuons aussi à améliorer le bien-être et la santé des chats et des chiens d'Amérique du Nord".

Bâtir une marque forte sur le marché de la santé des animaux
À l'heure où seulement un animal domestique sur cent est couvert par une assurance aux États-Unis, Petplan n'essaie pas simplement de gagner des parts de marché en se démarquant de la concurrence. En effet, Petplan cherche à faire progresser le marché de l'assurance pour animaux dans son ensemble, mais aussi à se faire connaître en tant que leader d'opinion et vecteur d'innovation, forte d'équipes passionnées et de processus aussi durables qu'intelligents de planification stratégique et de mise en œuvre.

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Captivez de nouvelles audiences grâce à des contenus séduisants et pertinents.

Ajoutez le bouton Enregistrer à côté des contenus de votre site pour inciter les utilisateurs à les enregistrer.

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