Old El Paso

Une nouvelle approche des Annonces Pinterest pour aller plus loin

La marque de produits de cuisine mexicaine a mené une campagne de promotion de sa nouvelle saveur de coquille à tacos, entraînant ainsi une augmentation de 7 % de la notoriété et même de 10 % de l'intention d'achat grâce à des épingles vidéo à largeur maximale.1

10 %
d'augmentation de l'intention d'achat
7 %
d'augmentation de la notoriété de marque assistée
Leur objectif

Accroître la notoriété et l'intention d'achat

Créée en 1938, la marque Old El Paso partage sa passion des tacos depuis plus de 80 ans et est devenue une vraie source d'inspiration pour la cuisine mexicaine à la maison. Appartenant aujourd'hui à General Mills, Old El Paso a profondément marqué l'histoire de la cuisine américaine. En 1969, la marque a été la première à se lancer dans la publicité pour les produits d'inspiration mexicaine aux États-Unis. Un an plus tard, ces produits se retrouvaient dans les premiers rayons de supermarchés dédiés à la cuisine mexicaine.

Les kits pour tacos, burritos et fajitas, les salsas, sauces pour enchilada, mélanges d'épices et autres produits d'Old El Paso aident les cuisiniers amateurs du monde entier à préparer un repas en toute simplicité.

L'objectif de cette campagne était d'accroître la notoriété et l'intention d'achat pour leur nouveau produit : les coquilles à tacos Stand 'N Stuff parfumées au citron vert. Dotées d'un fond plat, ces coquilles frites tiennent toutes seules et peuvent être garnies facilement. Cette version parfumée au citron vert vient enrichir une gamme de produits déjà populaire.

Katie Herr, Responsable expérience de marque
Old El Paso
Sans les informations fournies par l'équipe Pinterest, nous n'aurions peut-être pas envisagé de changer nos habitudes pour cette campagne. Dorénavant, nous mettrons davantage l'accent sur nos produits et créerons plus d'épingles vidéos.
Leur solution

Une stratégie basée sur les informations

Si Old El Paso a choisi Pinterest, c'est parce que 70 millions d'utilisateurs interagissent avec le contenu Cuisine et boissons de Pinterest2 et que 72 % des utilisateurs hebdomadaires de cette catégorie ont effectué des achats après avoir vu du contenu enregistré par des marques.L'équipe avait déjà décidé de ne pas s'en tenir à ses habituelles démonstrations étape par étape pour préparer une soirée tacos. Elle savait également que Pinterest constituait la plateforme idéale pour mettre en avant et développer la notoriété de son nouveau produit.

Pour promouvoir ses coquilles à tacos Stand 'N Stuff parfumées au citron vert, Old El Paso a opté pour une approche innovante basée sur les informations. La marque a ainsi fait de son produit la vedette de toute une série d'épingles, un parti pris qui se démarque des recettes qu'elle partageait d'ordinaire. Qu'il s'agisse d'images, de vidéos standard ou de vidéos à largeur maximale, chacune des épingles de la campagne évoquait une raison d'essayer les nouvelles coquilles et présentait une idée d'accompagnement. Les couleurs vives et les saveurs originales ont clairement été mises en évidence sur la page d'accueil.

Old El Paso a tiré parti du ciblage par mot-clé et par centre d'intérêt pour toucher la bonne audience, puis a analysé les résultats à l'aide de l'outil Brand Lift Insights de Millward Brown.

Les résultats

Vidéo à largeur maximale pour réussite maximale

Grâce à cette campagne, Old El Paso a bénéficié d'une hausse de 2 % de la notoriété de marque assistée, de 4 % de la notoriété des épingles et de 3 % de l'intention d'achat.4

La vidéo à largeur maximale a entraîné à elle seule une augmentation de 7 % de la notoriété de marque assistée et même de 10 % de l'intention d'achat.5

Conseils aux annonceurs
  • Innovez sans cesse. Si l'équipe Old El Paso a toujours obtenu de bons résultats avec les épingles de recettes, elle a franchi un nouveau cap en adoptant cette approche axée sur le produit.

  • Ne passez pas à côté de la vidéo à largeur maximale. Old El Paso ne savait pas si ce format serait adapté à son audience, mais cette stratégie a finalement fonctionné au-delà de toute espérance !

  • Comme l'a compris l'équipe, les informations de Pinterest représentent une véritable mine d'or qui permet aux marques d'anticiper les tendances.

 

1Données Old El Paso, 2018

2Gestionnaire d'annonces Pinterest, États-Unis, octobre 2018

3GfK, États-Unis, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, novembre 2018

4Données Old El Paso, 2018

5Données Old El Paso, 2018

Détails

Objectif
Sensibilisation

Région
Amérique du Nord

Industrie
Alimentation

Produit utilisé
Vidéos sponsorisées